論基于抖音短視頻的營銷價值

◎譚紅平

所謂的短視頻就是指那些視頻長度較短，同時依托于各類移動終端設備和新媒體平臺的視頻形式。由于短視頻的制作方法較為簡便，又可以在各種主流的社會平臺上進行分享和發布，因此，各類短視頻平臺一經推出，就受到了社會大眾的歡迎和青睞。目前，短視頻這種視頻形式已經逐步的成為了人們日常生活中的一種重要的休閑娛樂方式。

一、抖音短視頻概述

抖音短視頻是今日頭條在2016年9月上線的娛樂社交產品。抖音短視頻不但操作簡便，其界面設計也十分的人性化，可以為用戶提供極高的娛樂性和體驗性。用戶在抖音短視頻平臺上錄制個人視頻的過程中，不但能夠很方便的調節視頻的拍攝節奏，還能夠為視頻調加各種酷炫的特效，最為重要的一點是，用戶能夠將個人錄制的短視頻發布到互聯網中，以此來獲取平臺其他用戶的關注，從而實現一定的個人價值。抖音短視頻無疑是一款創新型的娛樂社交軟件，其定位就是年輕人的音樂短視頻社區。另外，抖音短視頻對于那些原創類的優質視頻，還會給予一定的經濟鼓勵，從而有效的調動起了用戶的創作積極性。

目前，抖音短視頻已經擁有了超過7億的穩定用戶，日活躍量超過千萬，日播放視頻也已經超過了10億用戶量。通過相關的調查數據表明，在市面上，在每100臺活躍的移動終端設備中，就要14臺設備中安裝有抖音短視頻軟件，可見其受歡迎的程度了。抖音短視頻之所以如此火爆，主要有兩點原因，一個就是制作設計方面的人性化，另一個就是緊跟時代潮流的內容定位?？傊?，優良的產品體驗加上良好的口碑宣傳，使抖音短視頻平臺在很短的時間內就脫穎而出。在抖音短視頻的未來發展過程中，大力的推進自身的商業化發展進程是其主要的發展趨勢和發展方向。

二、抖音短視頻的營銷價值

1.精準的用戶定位

對于抖音短視頻而言，其精準的用戶定位無疑是其主要的營銷價值體現。通過相關的調查數據表明，在使用抖音短視頻的用戶當中，90后人群占據著相當大的比重，實際的數據已經超過了全體用戶的百分之八十五，其中最為活躍的用戶多為95后和00后，男女用戶之間的比例是四比六。另外，一線城市和二線城市的抖音短視頻用戶占據了全體用戶的百分之七十。隨著用戶量的不斷提升，抖音短視頻平臺的內容分類也在逐步的增多，由以往的音樂逐步的拓展出了更多的分類，例如美食、動漫、萌寵、舞蹈以及搞笑等類目。通過錄制抖音短視頻，不但能夠有效的激發出當代年輕人的創作欲望和創新能力，還能夠有效的滿足當今社會大眾的個性化需求，從而使我國的短視頻形態更加的多樣化，進而促進我國短視頻領域的進一步發展。

2.優質的內容設計模式

一款優秀的娛樂社交軟件，必然離不開優質的內容設計。抖音短視頻憑借自身優秀的內容設計模式，有效的創造出了良好的口碑傳播效果，這自然也是抖音短視頻重要的營銷價值體現。抖音短視頻的錄制時間只有十五秒的時間，因此，對于抖音短視頻的用戶而言，如果想要在有限的時間內獲得更多的關注，就要始終遵循內容為王的原則，打造出別具一格的視頻內容。例如很多用戶為了能夠吸引更多的粉絲關注，精心的錄制了相關的美食視頻，從而產生出了良好的口碑傳播效應，使一些原本名不見經傳的街邊小店在一夜之間成為了受到人們關注的網紅店鋪。另外，很多用戶通過錄制短視頻，不但有效的展示了個人的才藝，還制造出了相應的網絡效應。由此可見，抖音短視頻能夠有效的提升生活屬性內容的傳播力度。

3.先進的技術應用理念

眾所周知，抖音短視頻是以人工智能技術作為驅動，記錄人們美好生活的短視頻平臺。因此，其先進的技術應用理念也是其重要的營銷價值體現。首先，在抖音短視頻的發展過程中，充分的體現出了人工智能技術的發展和進步，例如臉識別技術、肢體識別技術、AR貼紙技術以及語音識別技術等，從而為用戶帶來了全新的體驗，進而推動著抖音短視頻平臺的品牌融合發展進程。其次，抖音短視頻開創了豎版視頻的模式，有效的提升了用戶的現場感和沉浸感。另外，當用戶打開抖音短視頻的應用軟件后，軟件會自動向用戶推介相關的視頻內容，同時用戶還可以用上下滑動的方式來進行視頻切換，大幅的降低了用戶觀看視頻和選擇視頻的時間成本。最后，用戶如果看到自己喜歡的視頻內容，還可以很方便的實現視頻的跟拍，從而縮短了用戶制作視頻的時間，進而有效的降低了用戶的創作成本。

三、結語

綜上所述，隨著抖音短視頻平臺的不斷發展，其營銷價值也逐步體現了出來。因此，在抖音短視頻的未來發展過程中，除了要有效吸引更多的知名品牌的入駐，還要精心研發和定制相關的品牌衍生周邊產品，以此來促進自身的可持續性發展。