深融時代下短視頻重構新聞生產與傳播淺析

◎邵 健

一、樹立新理念，建設新平臺

在云技術、數據新聞、移動5G數字時代飛速發展下，這個世界的信息交流不斷改變，媒體融合也在不斷深入進化。推動媒體深度融合，必須樹立新的理念，保持媒體融合前瞻性。短視頻就是隨著移動4G網絡帶來的傳播終端的改變而產生的，它一定程度上促進了是媒體融合朝這個方向變化。以短視頻和直播報道為例，2018年湖北日報傳媒集團兩大全媒體平臺——湖北日報全媒體平臺和楚天都市報全媒體平臺，短視頻作品共約5000條，直播共830多場。短視頻報道和直播報道實現了從無到有，融合傳播逐步向縱深發展。

1.短視頻：可在自媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種視頻形式

短視頻又被稱為小視頻或微視頻，視頻長度以秒計數，大多數在3分鐘以內，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝與美化編輯，可在自媒體平臺上實時分享或無縫對接的一種新型視頻形式。

短視頻主要有如下特點：第一，內容短小精悍，符合目前智能手機用戶碎片化的使用習慣；第二，制作門檻低，軟件較多，上手快，娛樂新聞述事簡單，影響力隨網紅名人影響力易發散。無需傳統的專業拍攝設備，依托智能終端特別是智能手機就能即拍即傳打造全民皆知，其中網紅名人的影響力尤為明顯；第三，社交網絡加盟助力短視頻傳播。“短視頻+社交APP”的模式更加貼近用戶的需求。近年來，國內的短視頻發布平臺如雨后春筍，各路社交媒體和資金搶灘這個風口，如：騰訊已推出了14款短視頻產品，淘寶上也有產品的短視頻，快手、抖音更是火的不能再火了。新聞短視頻平臺如：梨視頻、新京報等。

可以想象，紙媒正在以短視頻這一技術重構新聞信息生產與傳播的全流程，打造“新的媒體新聞”，其中的重點就是建設融媒體中心。融媒體中心是由一系列的智能產品構成，從資訊傳播的起點到終點，都賦予數字化、可視化的傳播基因，全面改寫紙媒定義。未來新聞傳播中短視頻的產品將是起決定作用的，它將重新賦予紙媒新的活力。

2.短視頻：成為守正創新的新內容生產者和傳播者

作為主流媒體，必須真正與黨中央站在一起，保持一致，堅持以人民為中心的新聞工作導向。紙媒的短視頻產品必須堅持一方面是守正，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，把正能量的新聞，視頻化、故事化，主動承擔起向受眾群體傳播主旋律的社會責任；另一方面就是創新，只有不斷創新表達方式，用新技術生產新內容，讓短視頻內容更新穎、更活潑、更有感染力。實現守正創新，始終堅持專業化、正確價值取向尤其重要。我們紙媒在與自媒體視頻商業互聯網平臺的比拼中，不能比數量，而要比質量，要在新聞內容的高度、深度、溫度、寬度，只有深入基層，踐行“四力”，才能是我們的短視頻更有競爭力。

3.短視頻：媒體的重要新聞生產與傳播平臺

在三峽晚報媒體融合中，一開始就確立了移動優先的策略，要求所有新聞報道都必須堅持移動優先，以融媒體平臺為中心，把“兩微、直播、抖音、客戶端”當作融合發展的主平臺、主陣地、主戰場，報紙是一天一次傳播，而融媒體矩陣則是24小時傳播。現在短視頻建設作為融媒體的重要組成部分，成為媒體的重要新聞生產與傳播平臺。

二、用好新技術，創造新內容

1.短視頻：生產與傳播

移動5G時代，短視頻是媒體融合報道創新的主要形態。隨著新聞報道的迭代，內地紙媒已實現了全面視頻化，西藏各地的新聞媒體已逐漸走向視頻化。筆者做為湖北省第七批短期援藏專業技術人才到山南報新媒體中心，將最近的短視頻制作及推廣方法交給他們，并指導他們拍攝制作短視頻內容。如扎囊縣德吉新村群眾唱響《我和我的祖國》快閃短視頻在6月25日微山南官微推出后，點擊率直線上升，并受到各方好評。當天微信公眾號推出后，點擊率達2000多。這樣，短視頻活動方式以前在雪域高原是沒有的。新穎、接本氣、有時效的短視頻越來越受歡迎和點擊。

2.短視頻：內容與技術

短視頻賦予內容新的傳播，正在打破媒體報道的邊界。隨著移動5G時代快速來臨，以短視頻為支撐的內容新形態越來越多，短視頻的體裁也越來豐富。無論是講述故事，傳遞正能量，還是突發新聞，風光宣傳，有看頭的視頻總是人們群眾所喜愛的。如前不久新華社在微信公眾號上推的“你怎么這么好看！”系列，將祖國各地的風土人情，以及地理地貌，賦予了鮮活的新方式，在有看點的作品中傳播了各地的特點，受到廣泛好評，甚至成為了“潮酷”的代表。未來，短視頻新聞還將不斷加強技術創新和內容創新，為新聞生產與傳播提供了新的傳播平臺。

三、面向新征程，塑造新團隊

目前，紙媒體深度融合面臨的最大問題是隊伍能力建設跟不上短視頻發展要求，特別是在制作、運營推廣等領域跟不上人們群眾日益增長的短視頻內容需要。推進媒體深度融合，團隊是根本，也是后期制作和營銷推廣的保障。面向短視頻傳播平臺的新征程，紙媒必須加快打造一支能勝任融媒體發展趨勢的團隊。

1.短視頻：需要建設一支技術隊伍

推動短視頻建設必須重視媒體自身技術團隊建設，以此作為推動媒體再造和全員全媒轉型的驅動力。打短視頻新聞創作空間，構建全媒體傳播格局，要打造“四全”媒體：全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。比如，湖北日報傳媒集團全體采編人員在媒體融合發展過程中，用手機等工具做短視頻傳播報道都已有所操練、有所積累、有些心得，在此基礎上，傳媒集團不斷地給我們員工進行提升培訓，促使大家對新媒體傳播的理念、方式、手段等，有更深入的認識、更熟練的掌握，促使操作更加符合規律性，更加定型、更加規范、更加成熟。紙媒在建設短視頻的進程中，一定要高度重視建設一支能獨立自主、水平過硬的技術隊伍。目前，三峽晚報融媒體中心技術員工超過10多人，從事短視頻有四五人，多數畢業于計算機專業。因而，晚報短視頻建設隊伍能力有待進一步提升。

2.短視頻：重塑紙媒記者隊伍

短視頻內容生產的方式，決定融媒體的團隊建設方向，以此重塑紙媒記者團隊，讓紙媒記者擁有新技能，為融媒體內容建設輸送不竭動力。“記者+短視頻”是新型記者團隊，也是技術團隊，即用手機、照相機拍短視頻等新技術為內容，以此改造老記者團隊、提升團隊，幫助團隊實現轉型。具體而言，在做內容生產的時候，同時要文字、圖片和短視頻形式等方面。也就是說，以后的記者，不只是新聞的采集書寫者，同時還應該是內容的拍攝者。為此，三峽晚報將記者做為短視頻內容團隊的一員，嫁接到內容的流程中去，由他們來掌握這個系統的“記者+短視頻”轉型，并可將后期制作交給融媒體中心的員工去完成。

隨著移動5G時代的到來，短視頻應用的大眾化，媒體對短視頻的大膽接納和勇于創新，短視頻將徹底打破現有新聞傳播格局，促成新的傳播生態。