融媒時代電視地面頻道的變革與創新
——以湖北經視《咵天》專題節目為例

◎趙桂新

一、以內容創新樹立個性品牌，以技術創新講好接地氣的故事

近年來隨著抖音、快手、梨視頻等互聯網平臺的興起，快節奏的短視頻日益充斥著熒屏，UGC（User-generatedContent）用戶生產模式顛覆了以往人們的對視頻內容的收視習慣，全民皆拍客，讓用戶也可以成為視頻內容的生產者和傳播者，UGC生產模式下視頻的質量參差不齊，PGC（ProfessionalGenerated Content）的生產模式樹立品牌價值，用專業的鏡頭視角喚起觀眾的情感共鳴。

《土家人的十碗八扣》一片中，欄目組在拍攝之前做了大量的前期調研，對比了全省各地的年俗后，發現湖北長陽資丘鎮保留了傳統做十碗八扣的習慣，制作十碗八扣的工序十分講究，每一道菜的烹飪手法都別具地方特色，豬頭在烹飪之前必須先祭天老爺，十碗八扣在上桌之前必須要有響匠師傅開臺，這樣的儀式感在如今喧囂的大都市難得一見。我們充分利用Gopro和微距鏡頭，大量使用非常規的視角還原了十碗八扣制作過程中震撼的細節。在微信推廣頁面有觀眾留言：身處異鄉很久沒有感受到土家人如此濃郁的年味，希望以后一直保留和傳承。此后欄目組策劃了《東西南北過大年》系列專題，將美食和制作美食背后的人物故事相結合，成功挖掘到了觀眾返璞歸真的情感需求。

《方寸之間的幸福生活》一片中，從武漢電視機廠的老員工家的相冊中一張張泛黃的老照片，讓人馬上“穿越”回幾十年前。在那個缺衣少食的年代，電視機是絕對的奢侈品，漢產鶯歌牌電視機成了一代人的記憶，40年光陰里，電視機造就了中國女排“奪冠精神”的風靡，讓春晚成為了全世界最多人觀看的晚會，讓一部《渴望》刷新了中國電視劇至今無法超越的收視狂潮，同時讓全國人民見證了改革開放后，首次震撼人心的大閱兵。曾經電視的生產線依靠進口，如今國產電視走向世界各地，成為享譽世界的“中國制造”。曾經人們眼中的奢侈品，今天走進了尋常百姓家，用小人物大敘事的視角見證了改革開放四十年國家科技水平的飛躍，人民物質生活水平的提高，引發了觀眾強烈的情感共鳴。

二、打造品牌系列專題，將時代精神與企業宣傳相結合

去年《燃情四十年》是頻道重點主題策劃，如何規避假大空的口號式宣傳，以普通百姓為切入點，講好改革開放給個人前途命運帶來的紅利。在《從見字如面到面面俱到》一片中，我們講述了宜昌長陽土家族自治縣高家堰鎮青巖村翻天覆地的變化，放眼望去青巖村的“小洋房”一棟棟佇立在公路兩旁。兩年前，這里的村民還只能依靠幾畝薄田為生。村里有制作盆景根藝的傳統，但是由于通信的落后，銷售很不理想。直到“互聯網+”的大潮襲來之時，村民們猛然發現了新的商機。于是，2016年，53戶村民聯名給中國移動長陽分公司寫了一封信。這封聯名信表達了村民們“要求開通寬帶”的強烈愿望。收到信后，湖北移動迅速集中骨干力量，從設計勘察到建設施工，只花了兩個月時間。通信網絡入村之后，村民們紛紛通過電商平臺、手機直播銷售盆景，線上線下一起發力，經濟搞活了，村民們的幸福指數實現了“三級跳”。便捷的通信給老百姓帶來穩穩的幸福感，為助力扶貧攻堅戰湖北移動作出了應有的貢獻。我們把時代精神和人物故事相結合，以平民化的視角緊扣時代脈搏，開辟出了企業宣傳故事化的新模式，更容易被用戶接受。

三、建立用戶思維，電視節目碎片化，多平臺推廣引發粉絲互動

在這個全民自媒體時代，處處充滿了創意，天天都有新內容，但用戶無法全盤接收這些海量信息，只能挑選自己感興趣的內容。以往傳統媒體與用戶之間沒有建立良好的互動關系，閉門造車不了解觀眾的需求。在融媒體環境下，欄目組樹立了觀眾即電視產品用戶的思維，在網絡平臺上實時與用戶交流互動，采集整合出了用戶對于：生活常識、寓教于樂、健康養生、防騙意識、家長里短、正能量故事等信息需求，將這些信息用創意幽默的手法編寫劇本，制作成快節奏的《咵咵小劇場》在抖音、微信公眾號等平臺上進行推廣收獲了良好的口碑，并把日常播出版的節目進行碎片化處理剪輯成一分鐘版，滿足了融媒體時代短平快的信息需求，為增長節目的社會影響力開辟出一條新的道路。

結語

面對市場競爭，以靈活多面的節目形式和專業豐富的節目內容吸引用戶，小人物大情懷，講好湖北故事，融媒時代地面電視頻道在萬眾創新的氛圍下同樣具備強勁的生命力。