財經雜志如何做好公司新聞

◎林 楠

當前，伴隨著經濟穩步發展，財經新聞逐步受到人們的重視與關注。與經濟密切相關的財經新聞，因其關系到國計民生，報道意義可謂重大。在經濟發展中，公司企業是支撐主體。因此，作為財經新聞的一種，公司新聞是當前財經媒體的主流報道題材，如何做好公司新聞報道是每個財經媒體不得不思考的話題，更是以深度見長的財經雜志所追尋的目標。

一、公司新聞的界定

20世紀晚期，國內的公司新聞報道伴隨著股票市場的成立而出現，截至目前大致經歷了財報分析、財務和公司治理監督、基本面報道、深度公司信息解讀幾個階段。

盡管公司新聞報道在財經新聞中的比重越來越大，但不論是在業界還是學術界，公司新聞并沒有得到一個統一的界定。有人認為只要是報道某個企業的新聞，就是公司新聞；也有人認為，必須是對上市公司新聞的報道才能算作公司新聞。

事實上，這些定義要么較為寬泛，要么較為狹隘。近年來，我國中小企業數量不斷增加，且在不斷成長。數據顯示，目前我國中小企業接近3000萬家，占全國企業總數的99.2%，并拉動了全國GDP60%以上的增長，同時帶動就業崗位80%以上的提升。

因此，公司新聞的報道對象既包括上市公司，也包括中小企業。不過，前提條件是必須具有新聞價值。所謂新聞價值，一般是從新鮮性、重要性、接近性、顯著性、趣味性和反常性要素進行判斷。

簡而言之，公司新聞是指具有新聞價值的企業新聞。在此意義上，從歸屬上來說，公司新聞屬于財經新聞的一種，行業涉及金融、地產、IT等一二三產業。

當前，公司新聞不僅是財經媒體，也是綜合性媒體的“手中寶”，甚至是它們在財經新聞報道中的“殺手锏”。但如何做好公司新聞報道，使受眾在獲知信息的同時，能夠從中得到一些啟示，則是每個財經媒體和記者所追求的目標。

二、大信息時代內容為王

新媒體的產生，使得不管是受眾還是傳播者，均被淹沒在海量信息的大信息時代。而媒體行業競爭的加劇，使得媒體或拼速度、或拼深度亦或拼規模，財經新聞媒體亦不能避免。作為雜志類財經媒體，從時效性來比，拼不過報紙的早晚刊發和新媒體的實時刊播；拼規模沒有報紙版面大，更沒有新媒體無限容量的鏈接。

唯一的出路便是拼深度——內容為王。作為產品的一種，質量取勝遠遠不會過時。酒是越醇越香，媒體內容則是越有深度走得就越遠。這可以從財經雜志的定位人群來解釋：政界、商界、學界既是財經雜志關注的對象，反過來他們也是財經雜志的讀者。作為對財經行業均有所了解并對之感興趣的受眾，他們希望看到的是記者能用專業眼光和方法去看公司，從而寫出飽滿而豐富的報道。

而拼深度具體表現在記者身上，則為拼經濟學修養和新聞學修養。在新聞敏感的基礎上，一方面需要對公司新聞事件的解讀基于嚴謹深厚的經濟學邏輯；另一方面又需要多主體、多線索、多角度的新聞體系的搭建。

寫出公司新聞的深度性，不僅要反映公司當前變動狀態的事實，更要深入挖掘事件變動的前因后果，同時還要追蹤其發展趨向，探討對整個行業的借鑒意義。從而使得文章內容既能橫向延伸，縱向上又有縱深關系。

當文章質量得到受眾認可，廣告、發行量也就自然而然得到提升，競爭力也就在質量的不斷提升中保持不變。

三、公司新聞線索的獲取

不論是公司新聞，還是其它類型的財經新聞，線索的獲取至關重要。公司新聞線索的獲取，除了傳統獲取一般新聞線索方法之外，譬如積累的人脈關系所組成的消息網絡等。更重要的是需要長期對公司各方面的動態進行關注，這包括宏觀和微觀兩個方面。

從宏觀上來說，則需要對宏觀經濟和政策的變化進行關注。重大經濟改革、貨幣、財政政策和產業結構的調整等，均對企業影響重大。譬如“設立科創板并試點注冊制”的提出，使得相關企業躍躍欲試，欲借力資本市場進一步做大做強。

此外，公司新聞線索獲取的宏觀方面，還需關注公司涉及行業動態的變化。這其中，關聯行業上下游企業的變動對公司影響重大。譬如，自2016年起國家發布多項文件提出要發展新能源燃料電池車，并提出到2030年燃料電池車要達到百萬輛規模。在此背景下，不少企業紛紛涉足進來。

具體到微觀層面，則需要關注公司業績、兼并重組、融資上市等一切涉及公司經營管理方式的變化。對上市公司來說，一切公司變動幾乎都可從公司發布的公告和財務報告中獲取。即便不能完全獲得信息，也能獲取相關蛛絲馬跡再通過采訪得到更多信息。

對非上市公司信息的關注，則可通過其官方網站進行關注。除此之外，從媒體報道過的新聞中尋找新聞線索也是一種很好的方法。財經雜志受限于時效性的原因，可以尋找公司新聞的二三次落腳點，當事態發展到一定階段，以不同的角度切入公司報道，也能寫出比別的媒體更深入、更透徹的報道。

四、采訪與寫作深度融合

采訪與寫作的關系是新聞業務探討最多的話題，究竟誰更重要其實是一個沒有必要爭論的話題。沒有采訪，寫作不可能完成；有采訪，寫作粗糙，寫出的東西也只能是“一團泥”。寫作的完成必然有扎實的采訪做準備，無論是一線采訪還是外圍采訪都很重要。然而，一切材料獲取之后，如何將所得材料整合成一篇有質量、有見地的文章，寫作方式亦不能小覷。因此，只有形成采訪與寫作的深度融合，才能將采訪得到的信息組合成一篇“亮眼”的文章。

采訪與寫作的深度融合表現在公司新聞中，便是講故事、插背景、用數據、擺觀點，使他們就像螺旋一樣，通過各種排列組合在文章中反復循環，從而讓文章既好看又可信。

以專業性眼光，寫出故事性的公司新聞是當前眾多財經雜志記者青睞的寫作方式。寫出公司報道的故事性，必然要在文章里沾上故事“氣息”，這就需要記者對公司的歷史、高管人員在公司的經歷、行業背景等進行搜集和深入采訪。

與此同時，公司新聞不同于一般新聞報道，歸屬于財經新聞的范疇決定了它的專業性。因此，權威、可信便是做好財經新聞的重要一面。表現在公司新聞中，用數據說話常常可以達到解釋現象和揭示問題實質的效果，而權威、專業的采訪對象對公司各種變動的相關觀點亦是“畫龍點睛”。

不過，需指出的是，以上種種都必須遵循事實、客觀、全面的報道原則。如此，一篇好的公司新聞也就“出爐”了。