新時期廣播媒體的現狀及創新發展策略

一、新時期廣播媒體發展現狀

（一）傳播信息方式單一

傳統的廣播媒體信息傳遞主要利用的就是發射臺所具有的信號傳輸功能，正是由于這一原因，才使得以廣播傳媒為主的信息宣傳方式覆蓋面不全的情況。與新媒體不同，這種方式的傳遞效率很低，受眾群體小。廣播媒體僅僅是通過電臺主持人的聲音來進行新聞信息、廣告的宣傳，聽眾只是被動的接受者，無法進行互動，無法參與到社會熱點的討論中去，而新媒體的出現則打破了這種傳統媒體留下的詬病，增強了人們與媒體之間的互動性，因此廣播媒體應該向新媒體看齊，通過創新與改進，增強與受眾的互動性，使其不只是聽眾、不只是被動的消費者，還應該成為生產者，化被動為主動。

（二）內容同質化現象明顯

一些廣播媒體對于播放內容的講述和評論缺乏自己獨到的見解，沒有什么和其他媒體的不同之處，無法做到吸引人眼球，同質化嚴重，而在播出時間上又有著嚴格的限制，這就導致受眾的流失現象，相同播出內容的情況下，絕大多數人更青睞于靈活的接收方式，而非單一地在固定時間進行獲取。在互聯網模式影響下，利用碎片化時間進行閱讀、瀏覽及收聽和收看新聞已經是一種常態。

（三）新聞信息上存在滯后性

廣播媒體的內容在報道上受播出時間限制，不同的廣播頻道和電臺都有其固定的播出時間，在消息的傳播上具有相對滯后性，它無法在事件發生后第一時間將信息傳遞給大眾，而新媒體具有即時性，人們可以隨時獲知正在發生的新聞；除了時間限制外，還存在區域上的限制，一些電臺只播送地方臺的新聞內容，面對的受眾群體較為單一，因此無法將消息傳遞到更遠的地方和更多的人，而是將更多的人推向新媒體。

二、新時期廣播媒體的創新發展策略

（一）提高社會公信力，保證權威性地位不動搖

廣播媒體在長期的發展過程中，擁有一定的觀眾基礎，一些廣播傳媒平臺具有一定的專業度，聽眾對其內容上的滿意度是毋庸置疑的。廣播媒體傳遞的內容還具有一定的廣度，可能是社會熱點問題、國家方針政策、生活常識分享等；除廣度外，還具有一定的深度，有些針對專業人士的欄目，能夠對聽眾的疑難問題進行解答，具有一定的社會公信力。但在題材方面，與新媒體相比還缺少創新，設計的內容不夠新穎，分類不齊全，應該真實還原事情原貌的同時，實事求是地進行評論，保證節目內容的原創性，減少受眾流失現象。

（二）突破舊的傳統理念，拓展新的發展思維

保持原有社會地位不動搖，舊的傳統發展理念不再適用于新的時代發展要求，要打破廣播媒體發展中的局限性思維，提升在媒體競爭中的硬實力，尋找創造性的有效途徑，使其與數字化社會相和諧。在內容收集方面，注重及時掌握新形勢，將傳統媒體與新媒體的優點結合，取長補短，建立多元化發展方向。還要抓住新的機遇，為受眾帶來便利性的同時，拓展宣傳渠道，增強與受眾之間的互動性，建立科學的體系，注重信息的時效性，拉近廣播媒體與受眾之間的距離，使人們更愿意接受廣播媒體，增強聽眾粘性，維持廣播媒體的正常經營。

（三）探尋創新發展新路徑，形成有一定特色的廣播新聞

傳統上的廣播新聞，在新時期、新時代要進行技術革新才能產生滿足大眾需求的特色新聞，可以在風格上進行一定的轉變，改變傳統一成不變的老舊形式，通過對市場調查的結果進行有效合理分析，創造出符合大眾心理和生活需求的新模式，提升在各種媒體中的競爭力，同時把握情況結果和走勢，形成有廣播傳媒特色的新聞傳播方式，還要有針對性地滿足不同受眾的精神需求，突出廣播節目的亮點，以互聯網為載體，充分運用新媒體的種種可利用優勢，形成廣播媒體與新媒體融合發展的新模式、新策略，豐富傳播載體，提高收聽率，增加聽眾粘性。

三、結語

我們應該正確審視新媒體與傳統媒體的關系，將原本的競爭關系轉化為相互利用與合作的關系，利用互聯網下的新媒體實現廣播媒體的經營增收，改變原本的單一性、同質化、滯后性劣勢，提高社會公信力，拓展新的發展思維，探尋創新發展新路徑，保證廣播媒體長久發展。