新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計研究

王華東

摘要：簡要介紹了新媒體藝術對視覺傳達設計產生的影響，重點闡述在新媒體藝術設計沖擊下視覺傳達設計的應對措施，希望能夠為視覺傳達設計人員提供借鑒，擴展新媒體技術在視覺傳達設計中的應用范圍，有利于減緩新媒體藝術的沖擊。

關鍵詞：新媒體 藝術設計 視覺傳達設計

中圖分類號：J524 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1009—5349（2019）18—0117—02

新媒體是以互聯網為依托發展起來的，在新媒體背景下，藝術設計的內容和傳播的形式與以往存在一定的差別，對視覺傳達設計產生了一定的沖擊，促進了視覺傳達作品的優化設計，有利于視覺傳達設計的長遠發展。

一、新媒體藝術對視覺傳達設計產生的影響

新媒體是基于互聯網技術發展起來的，對視覺傳達設計產生了一定的沖擊，這種沖擊在初期對視覺傳達設計產生了消極影響，導致視覺傳達設計的理念與形式與當今社會的需求嚴重不符，但是視覺傳達設計在一段時間的發展中，逐漸適應了新媒體藝術的趨勢，為視覺傳達設計的長遠發展指明了方向。新媒體時代，創作的時間和空間有了很大改變，也改變了視覺思維;另外，對藝術價值和美學觀具有很大挑戰，需要重新進行定位。[1]傳統的視覺傳達設計基本是手繪制作，手繪的制作方式可供使用的顏色種類不多，而且需要在設計后期進行復雜的處理，這一過程耗費了大量的時間。但是隨著新媒體的到來，大量的數字技術與軟件技術被應用設計中，讓設計人員的設計方式、設計原則以及設計內容發生了顯著的改變，也在很大的程度上降低了設計者的設計難度和設計工作的繁瑣性。[2]設計人員通過使用設計軟件，既加快了視覺傳達設計的速度，又促進了視覺傳達作品的創新。

二、新媒體藝術設計沖擊的視覺傳達設計的措施

1.分析受眾群體喜好

傳統的視覺傳達設計與新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計的受眾群體存在一定的差別。傳統的受眾群體是大眾，新媒體的受眾群體是使用互聯網的青年人。新媒體藝術設計對視覺傳達設計來說既是機遇也是挑戰，視覺傳達設計要想在新媒體領域內實現發展，就必須深度剖析新媒體的特點，迎合其特征;否則就會導致視覺傳達作品難以被受眾群體認可。因此，視覺傳達設計人員可以在網絡上發布一些視覺傳達作品以供受眾群體鑒賞。發布的作品有不同的風格類型，以了解受眾群體的喜好，受眾可以根據自己的喜好選擇自己認為最好的作品并投票，根據投票數量的多少，視覺傳達設計人員可以初步了解在新媒體背景下受眾群體的偏愛，有利于后續設計工作的開展;通過這種方式，能夠促使設計人員掌握當前新媒體受眾群體的審美觀念，并將其作為設計的關鍵，使作品為受眾群體帶來視覺上的沖擊。設計人員可以使用大數據技術對同類型視覺傳達設計進行分析，使視覺傳達設計更具方向性。[3]在新媒體藝術設計的沖擊下，視覺傳達設計應緊緊把握新媒體藝術設計的內涵和特征，時刻與新媒體藝術保持一致，以使視覺傳達設計立于不敗之地。

2.提升設計視覺感受

傳統的視覺傳達設計是先將作品印刷在紙上，然后再進行傳播，如報紙、期刊、雜志等;在新媒體藝術的沖擊下，這種視覺感受已經難以對新的受眾產生影響。所以設計人員應將提升視覺傳達設計的感受作為作品設計的首要目標，在設計的過程中，應注重把握作品設計的主題，以主題為基礎進行設計;以免導致作品與設計的初衷相違背，收不到傳播主題的效果。由于基于新媒體的視覺傳達設計作品改變了傳播的媒介，傳統的紙質傳播變為網絡傳播，所以為了實現提升視覺傳達設計感受的目標，設計人員可以創新視覺傳達設計的形式，吸引受眾群體的注意力，最終達到傳播的效果。例如，采取動態設計的方法，使內容動起來，能夠提高受眾群體對視覺傳達作品的興趣。動態的作品設計與傳統的設計方法相比存在一定的難度，需要構思設計的內容，并對畫面進行精心編排，合理規劃作品的時間線和運動線，這樣才能使作品的動態運動過程更加流暢。

3.豐富設計素材

由于視覺傳達設計的內容素材較為單一，所以經常會出現內容相似的情況，這對視覺傳達設計的發展是極其不利的。在新媒體藝術設計的沖擊下，視覺傳達設計急需引入豐富的設計內容和素材，為視覺傳達作品注入新鮮血液。設計人員應摒棄傳統視覺傳達設計理念，積極引入現代因素，應用互聯網技術查找社會熱點作為設計的內容和素材;根據視覺傳達設計的主題，發揮自身的想象力，加強主題與熱點內容和素材之間的聯系，促使內容得到合理應用，實現作品的創新，使視覺傳達設計在新媒體藝術設計的沖擊下依舊能夠顯示其強大的生命力。設計人員在具備創新意識的基礎上還應具備探索精神，不斷嘗試將新的內容和素材應用到作品中，摸索出視覺傳達設計的規律，解放思想，提升綜合素質。

4.遵循人本設計理念

在新媒體藝術設計沖擊下，設計人員依舊要遵循“以人為本”的設計理念，加強與受眾群體之間的聯系，提升視覺傳達作品的質量，更好地為受眾群體服務。如今，網絡成為人們溝通和交流的主要方式，許多人都通過網絡來獲取自己想要的信息，所以視覺傳達設計開始被應用于網頁的設計，提升網頁帶給人的感官沖擊，增強網頁的使用性能。基于以人為本的設計理念，網頁的設計內容、編輯、排版等都需要以使用者的體驗為原則，設計人員應充分考慮視覺傳達設計的功能，加快信息的傳播速度和傳播效果。例如，設計人員應將功能鍵放置在網頁的突出位置，并且在設計功能鍵時使用與網頁主基調不同的顏色，能夠促使受眾者準確找到功能鍵，方便使用，設計人員應設計能夠一鍵返回主界面的功能鍵，為受眾者閱讀網頁信息內容提供方便。為了應對新媒體藝術設計的沖擊，使網頁的設計更加完美，網頁設計人員應在網頁中設計反饋界面，用于接收受眾對網頁設計的建議，依據建議對網頁進行改進，以滿足大多數受眾群體的需要。

三、結語

綜上所述，通過分析受眾群體喜好、提升設計視覺感受、豐富設計內容素材、遵循人本設計理念等措施，促進視覺傳達設計在新媒體時代得到更好的發展，有利于增強視覺傳達設計的藝術性，提升視覺傳達設計的表現力。

參考文獻：

[1]郝佳.在新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計[J].現代裝飾（理論），2016（10）：101.

[2]張子儼.基于新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計探討[J].中國民族博覽，2017（2）：176—177.

[3]韓曉.新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計研究[J].美術教育研究，2018（8）：30+32.

責任編輯：孫瑤