淺談影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢

楊路鑫

摘要：隨著計算機的普及和互聯網技術的快速發展，數字化技術被引入影視藝術的創作與傳播，使得影視藝術的傳播更加多元化，現代化;而影視藝術傳播的現代化在一定程度上又促進了影視藝術的大眾化，使影視藝術成為大眾文化的一部分，極大地豐富了人們的業余文化生活，促進了影視藝術的快速發展。

關鍵詞：影視藝術傳播 現代化 大眾化 發展策略

中圖分類號：J90 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1009—5349（2019）18—0097—02

人們的生活隨著互聯網產業的發展發生了翻天覆地的變化，也越來越離不開互聯網。隨著社會的高速發展，人們的生活和工作節奏越來越快，面對的壓力也越來越大。這種情況下，人們為了緩解壓力，通常選擇觀看影視藝術節目，而且越來越多的人開始利用互聯網來觀看，這促進了影視藝術行業的快速發展，為影視藝術的傳播帶來了新的更大的發展空間。特別是隨著4G網絡的普及和即將到來的5G網絡，以前在電腦上觀看的影視藝術節目現在都可以通過手機來觀看，這大大增加了影視藝術傳播的便利性，影視藝術傳播逐步呈現出現代化特征，內容也越來越大眾化，更貼近人們的實際生活。

一、影視藝術傳播的現代化表現

1.網絡化

影視藝術的創作隨著3D、4D、數字技術的應用呈現出新的特征，而且隨著互聯網技術的快速發展和應用，影視藝術的傳播呈現出極強的網絡化，人們的生活也逐步邁進了智能化時代。現在，手機、電腦和其他移動設備等數碼產品在人們的生活和工作中隨處可見，而且無線局域網和4G網絡已經基本普及，只要有網絡，人們就可以隨意觀看影視藝術節目，不再受時間、地點、環境的限制。通過網絡，人們不但可以隨時觀看影視藝術節目，還可以通過微信、微博、論壇等發表自己的觀后感和進行評價。這種傳播方式，一方面實現了傳播的網絡化和碎片化，社會需求量不斷增加，另一方面，有效改變了傳統影視藝術投放模式和盈利模式。隨著越來越多的人選擇利用手機或其他移動設備觀看影視藝術節目，影視藝術作品的投放模式也更多地傾向于選擇網絡平臺，這也帶來的盈利模式的改變。

2.快餐化

隨著科學技術和社會經濟的快速發展，人們的生活和工作節奏也在不斷加快，壓力不斷增大，這種情況下，觀看影視藝術節目就成了人們緩解壓力、放松身心的重要方式。人們在快節奏生活和工作環境下，觀看影視藝術節目只是緩解壓力的一種方式，是為了快速達到一種輕松、愉悅的心理狀態，并沒有過多時間進行深刻思考體會其內涵，這就使影視藝術傳播呈現出了快餐化。正是這種傳播快餐化趨勢，使得影視藝術作品的創作也趨向于快餐化，雖然不乏影視藝術精品，但很多作品中的人物性格淺薄，故事情節荒誕，多是泛泛而談，缺乏深入的探索，不再具有啟蒙和引導作用，遠不如塑造了很多經典形象、具有很強的文化性和時代性、蘊含很多人生真諦的傳統影視藝術作品。

3.產業化

以前，創作和傳播影視藝術作品主要目的是為了滿足大眾的精神需要;現在由于市場經濟體制的影響，影視藝術的傳播開始走向產業化，產業化已成為發展的根本，是影視藝術賴以生存的基礎。當下創作影視藝術作品的動力來源就是能否帶來經濟效益，因此，產業化是符合市場發展需求的，有利于影視藝術行業的發展。但是，影視藝術作品傳播的產業化也使現代影視藝術有了功利色彩，情感教化作用被弱化了。

二、影視藝術傳播的大眾化特征

1.具有娛樂性

影視藝術作品的創作和傳播基于符合當下大眾的審美需求，是為了滿足人們的娛樂心理和需求，具有娛樂性。娛樂化是當前創作和傳播影視藝術作品的重要動力，是影視藝術大眾化發展的縮影，符合和滿足了大眾的娛樂需求。在大眾化市場需求下，很多影視藝術作品在創作過程中不斷加入娛樂化內容，不斷增加作品的娛樂性。

2.呈現出強烈的類型化

近年來，影視藝術作品的創作題材多為武打、紀實、戲說、宮斗。特別是近五年，影視劇類型以都市情感類和古裝仙劍類為主，題材主要有都市生活、偶像愛情、家庭倫理、軍旅抗戰、清宮穿越等，呈現出強烈的類型化特征。類型化是指通過模仿同類成功影視藝術作品來滿足多數觀眾的需求，這樣不但可以降低創作成本，獲得更多的觀眾，還能產生良好的經濟效益。但是，類型化創作也使影視藝術作品的主體性和創造性被大大削弱了，失去了應有的藝術價值。

3.具有“英雄情結”和“明星效應”

現代影視藝術作品的創作和傳播的主要策略和手段是“英雄情結”和“明星效應”。比如，科幻片中的英雄、動作片中的豪俠、愛情片中的主人等，都具有明顯的英雄情結;又比如，為了提高經濟效益，很多影視作品都會邀請盡可能多的當紅明星參加主演或助演，利用明星的知名度來吸引更多受眾，擴大影響范圍，提高票房和收視率。這就是明星效應。

三、影視藝術傳播現代化與大眾化的發展策略

1.提高自身競爭力

目前，影視藝術節目同質化現象嚴重，競爭壓力較大。因此，影視藝術節目要避免同質化競爭，就要努力打造優質的原創作品，凸顯差異化，使其具有鮮明的個性。積極拓展品牌競爭力，打造良好的節目品質，積累良好的網絡口碑，這樣才能吸引更多的觀眾注意力，短時間內實現快速傳播。

2.積極拓展營銷途徑

原創性和個性化視頻越來越受觀眾的喜歡，市場反應良好，不斷受到視頻網站的重視。因此，要積極打造社會平臺，拓展營銷途徑。但之前由于監管不嚴，出現了很多低俗的、博眼球的影視藝術作品，對行業發展造成了不良影響。這種情況下，就要轉變發展方向，通過打造優質節目，樹立品牌意識來促進行業良性發展。

3.提高影視藝術的價值導向

目前，很多影視藝術作品在資本投入方面存在業務不精、粗制濫造的問題，或者把握不準自身的營銷定位，出現價值導向和品牌運營不全面的問題。因此，很多影視藝術雖然一開始能夠取得比較火熱的效果，但不能長期保持。這就要求我們要深刻反思，嚴格做好生產制作、品牌運營和播出運行三個方面的運作，提高影視藝術自身的價值導向，只有認真做好每一步工作才能取得預期的效果。

4.加強與傳統媒體聯合

目前，大多數影視藝術存在自身盈利模式單一的問題，很多原創視頻網站的制作技術不如傳統媒體，這種情況下，原創視頻網站應加強與傳統媒體的聯合，這樣不但可以獲得技術支持和資金支持，還能提高原創視頻網站的制作水平和經驗，還能豐富制作內容，實現產業鏈整合。

四、結語

綜上所述，隨著互聯網產業的快速發展和數字技術的應用，影視藝術的傳播呈現出極強網絡化、快餐化、產業化等現代化特征，娛樂性更強，大眾化程度越來越高，促進了影視藝術的產業化。但是，影視藝術傳播的現代化與大眾化還需要不斷去完善，要提高影視藝術的自身競爭力和價值導向，注意自身引導性，積極打造原創作品，增強作品藝術氣息，拓展營銷途徑，加強與傳統媒體的聯合，這樣才能符合市場的需求，滿足觀眾的審美需求，促進影視藝術行業的發展。

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責任編輯：于蕾