海南西線旅游現狀與開發對策研究

徐帆 余軍 王雅茜

摘要：海南省旅游業地位逐步提升，對西線旅游的開發與規劃提出了更高的要求。以初游者的身分沿海南西線前往旅游景區、景點開展調研，對各地形成初步認識，通過收集資料，了解海南西線的旅游資源及旅游開發現狀，發現存在的問題，以質性研究的形式提供可靠的開發對策。

關鍵詞：海南西線 旅游現狀 開發對策

中圖分類號：F592.7 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1009—5349（2019）18—0075—02

海南作為我國最大的經濟特區與唯一的熱帶島嶼，多年來其整體經濟發展水平在國內排名一直不理想，海南國際旅游島建設與發展仍存在諸多問題。[1]海南旅游總體呈現“東熱西冷”的產業格局，提高西部旅游對全省旅游業的貢獻度，壯大海南旅游產業規模，對于全域旅游示范省的建設至關重要。

一、海南西線旅游現狀

從國際旅游島建設現狀看，旅游產業發展極不平衡，以三亞為龍頭的南部和以瓊海為龍頭的東部是海南省旅游業的主力軍。近年，以海口為龍頭的瓊北旅游圈也逐漸成為旅游熱點，唯獨西部地區旅游發展較為落后，與上述地區差距明顯。這在很大程度上制約了海南旅游業的發展，成為海南國際旅游島建設的短板。

1.西線旅游資源現狀

海南西部擁有多樣的地質地貌、多彩的動植物資源和多元的原生態人文旅游資源，具有良好的景觀美感度和充足的景觀信息量，能滿足不同層次的旅游活動需求。海南西部七市縣的優良級旅游資源共計91處，占資源單體總量17%，其中五級旅游資源11處，四級旅游資源37處，三級旅游資源43處。富集的高等級旅游資源是海南西部旅游產業發展的重要依托。相對于東部和中部旅游資源，西部旅游資源很多具有唯一性和獨特性。一是生物多樣性豐富;二是濱海風光區別于東部的椰風海韻，顯得比較粗獷和大氣磅礴;三是有省內最大規模的熱帶喀斯特地貌（峰林及洞穴）;四是擁有獨特的原生態人文資源。

2.西線市場發展現狀

隨著投資力度的加大，景區、酒店和餐飲產業迅速發展，涌現出像龍沐灣、霸王嶺雅加會議中心、澄邁咖啡風情鎮等投資額較大的旅游項目，帶動了周邊休閑度假產業的發展。但總體上，旅游產品相對于東部與三亞，數量較少，大多數景區是以觀光和接待功能為主，休閑度假產品數量少，功能弱。

據了解，西部旅游總收入每年一百多萬人次，還不到三亞的六分之一，但隨著西部旅游持續升溫，旅游產品結構不斷改善，西部旅游總收入也在不斷提升。旅游業對海南西部GDP貢獻率較低，旅游增加值在GDP中的比重偏低，僅占GDP的2.65%，旅游業在海南西部地區產業地位不高。

二、存在的問題

1.資源獨特性有待深入挖掘

西部旅游發展基本仿東線為之，發展海灘旅游、自然風光游，東西線旅游資源差異明顯。西部的旅游特色在于其豐富的雨林資源和原生黎苗族文化資源，民俗文化資源與雨林自然資源集聚，但缺乏整體性開發，不成體系，資源挖掘深度不夠，吸引力不足，營銷力度與效果同樣不佳。東西線的海岸沙灘差異明顯，東線沙質細膩，即海水清澈，水質佳;西線沙質與水質都難與東線抗衡，其多樣性略勝一籌，海岸礁石奇形怪狀。西線的旅游開發，應著眼于自身的原始風貌。

2.配套基礎設施建設不完善

西線旅游發展起步較晚，產業要素缺項嚴重，缺乏旅游集散與信息服務，旅游交通基礎薄弱，交通條件在2015年西線高鐵開通后有所改善。綜觀“吃住行游購娛”六要素，景區周邊餐飲分布少，且環境較差;住宿點分布不足，多位于市區;城市間交通雖然隨著高速公路及高鐵的發展有所改善，但市區至景區的交通條件仍需大力改善，景區景點的可進入性差;旅游景點的環境、景區的開發建設達到星級標準的尚少;購物點基本沒有，應加大旅游商品的設計開發，依托旅游資源宣傳推廣。除此之外，還需加強衛生醫療、銀行及通訊網絡、道路交通設施、安全保障設施等多方面的公共設施建設。

3.沿途旅游標識不清晰

在全域旅游示范省建設背景下，海南提出要大力發展西線自駕游路線。但與東線相比，西線高速公路上旅游標識尤其是對景區位置的指示很少，車輛駕駛全憑GPS導航，導航定位的準確性又有待考證，這對旅游標識的建設提出了要求。

4.旅游吸引力不足

西線旅游資源有其獨特性，但宣傳力度不夠，營銷手段欠缺，導致其知名度不高。海南本身文化底蘊與內陸相差甚遠，只有借助現代的宣傳手段如嵌入式營銷、互聯網宣傳、類比性營銷或是其他方法。在挖掘旅游資源獨特性的同時，加大宣傳營銷力度不可或缺。

5.景區服務系統跟進不足

信息時代，景區的建設應緊跟時代潮流，尤其是景區的服務系統，從購票、檢票、參觀導覽到游后的休息、購物，應緊扣“互聯網+”的信息化發展趨勢。例如，電子導游或者微信導游可嘗試投入使用。

三、西線開發對策

1.戰略性策略

要針對海南發展人文、地理、政治、經濟特點，取長補短，并明確未來發展戰略定位。[2]海南西線不似東線熱門，游客對西線的感覺大多是“神秘”“原始”，不妨就保留其“神秘”與“原始”，打造一條真正的“神秘之旅”。在旅游開發的基礎上，將神話傳說注入營銷宣傳，為其蒙上一層神秘色彩。

2.具體建議

一是深入挖掘資源特色，打造特色龍頭旅游項目。重點開發民族村寨旅游地和多樣化海灘，其中民族村寨旅游地注重文化的挖掘與保護，在旅游開發的基礎上，號召居民參與，進而保護其原生性。形成產業集群，需要龍頭項目的帶動，不論村寨旅游還是海灘旅游開發，都應尋一兩處資源條件較佳的旅游地重點發展。

二是加強基礎設施建設，改善景區環境。旅游地的發展與周邊基礎設施形成良性循環，相互促進。基礎設施的建設重點是改善交通條件，提升景區的可進入性;環境優美的景區更能吸引游客的眼球，千年古鹽田的池邊小道可作相應美化，形成景觀步道。

三是開展旅游相關的附屬產業。在景區周邊建設與景區文化相關的展覽館、科普館、餐飲，如千年古鹽田景區內可建設文化科普館，東坡書院旁可設官方的飯店，主打東坡文化特色餐飲，諸如酒煮生蠔等。文化旅游地可配合性地拍攝影片作展示宣傳之用，如：東坡書院可在游覽結束之地搭建一處品茗飲酒之地，放映自制影片或邀請演出儋州調聲。

四是增強游客體驗，鄉村旅游地及民族村寨旅游地可開設相關展示活動或表演活動，邀請游客參與其中，使其有一種反客為主的感受。譬如侯臣咖啡文化園，可以開辟出咖啡豆自培育采摘到烘焙研磨至沖煮調制的展示鏈，并邀請游客參與各個環節，親身體驗。隨著大眾旅游的發展，人們的旅游方式已逐步從觀光旅游向體驗旅游轉變。

四、結語

隨著中國進入大眾旅游時代，人們對旅游的品質提出了更高的要求，為全域旅游的開展提出了更高的挑戰。充分挖掘海南的內在發展優勢， 積極利用外部發展機遇，對于發展海南旅游有著積極而深遠的意義。

參考文獻：

[1]王雨韓.海南國際旅游島旅游市場價格機制完善研究[J].價格月刊，2018（5）：86—89.

[2]徐海軍，黃震方，侯兵.海島旅游研究新進展對海南國際旅游島建設的啟示[J].旅游學刊，2011，26（4）：36—43.

責任編輯：孫瑤