移動互聯網時代廣播媒體面臨的機遇與挑戰

文 / 吳海燕

一、廣播媒體的基本特點

在傳統媒體中，廣播媒體可以說是一個重要的組成部分，首先傳統的廣播媒體的傳播方式主要是通過“聲音”來實現媒體的傳播，傳統媒體這種靠聲音傳播的方式具備了速度快、時間與內容同步性的優勢，傳統媒體利用聲音元素為人們傳達事物、情感，從而取得人們情感上的共鳴，這是傳統媒體發展的重要根基。傳統媒體在互聯網時代的優勢相比之前更為廣泛，一方面在移動互聯網時代廣播媒體在傳達事物與情感的過程中增加了覆蓋的范圍，另一方面廣播媒體在實際傳播的過程中，時效性和聲音的擴散速度得到了很大程度的提高，由此可見互聯網時代為廣播媒體的發展帶來了良好的基礎條件。

目前傳統廣播的主要傳播模式就是通過電波進行事物與情感的傳播，聽眾在廣播錄制的過程中能夠了解廣播的基本內容，隨著時代的發展和科技的進步，移動互聯網、大數據已經被人們廣泛地應用，聽眾能夠自主選擇廣播內容、播放時間、播放地點、收聽方式，廣播媒體所得到的收聽滿意度必然會逐漸提高。

二、廣播媒體在移動互聯網時代所面臨的挑戰

廣播媒體通常都是根據聽眾的實際情況制定節目的播放內容，所以目前廣播內容降低了深度，過于大眾化。新媒體的不斷發展能夠將文字、聲音和圖片相結合，更好地呈現在人們的眼前，而廣播媒體主要通過聲音進行傳播，聲音經過處理保存度低、感染力不足，不能夠滿足聽眾的需求，很難激發聽眾參與的積極性，導致收聽廣播的聽眾以老年人居多，聽眾的流失是傳統廣播媒體面臨的最大問題。聽眾流失最重要的原因是人們現在的生活壓力較大、節奏快，廣播媒體的播放時間是固定的，導致很多人因為各種各樣的原因無法及時參與和收聽，參與和收聽廣播的積極性也會隨之下降。

三、廣播媒體在移動互聯網時代面臨的機遇

在移動互聯網的飛速發展下，廣播媒體想要繼續生存，就必須克服移動互聯網所帶來的挑戰。針對存在的問題進行深入分析，積極改革創新，打破傳統廣播媒體模式，探索新式發展方向。在制定發展策略的時候要從宣傳、聽眾分析、營銷和技術等方面深入探析。

在移動互聯網飛速發展的背景下，本文就廣播媒體應如何結合自身特點進行自我改革提出以下幾點意見。一是增加新式營銷方式，通過宣傳手段加大廣播媒體的知名度。例如，相關工作人員可以通過微博和微信公眾號等制作與廣播節目相關的賬號進行宣傳。二是廣播媒體在線上進行宣傳的同時，線下的宣傳活動也不能忽視。在進行線下宣傳活動的時候可以和聽眾進行互動交流，不僅對聽眾的反響能夠進行真實的了解，還能夠吸引更多的聽眾收聽廣播。三是廣播媒體在發展的過程中，一方面要保證自身節目內容的獨特性，另一方面要使廣播節目多樣化。

四、廣播媒體的發展措施

（一）提高節目質量

廣播媒體與新媒體的競爭中，新媒體的優勢在于技術手段，而信息的來源還是在于傳統媒體。因此廣播媒體應當將節目內容作為節目質量提高的切入點。節目質量將決定著廣播的收聽率，在創造價值的基礎上還能連接其他業務。

（二）加大人才培養

現階段的廣播媒體在人才培養方面短板較多。例如：廣播主持人思維能力較弱、不能及時回答互動觀眾提出的問題等。有關部門應當加強人才管理和監督，增強考核力度，確保廣播主持人的能力。

（三）培養廣播節目新聽眾

廣播節目聽眾少是一個較為嚴重的問題。雖然有手機、車載媒體等聽眾，不過想轉換為固定的聽眾需要很長的時間。所以，廣播媒體要通過新的媒體設備使聽眾更加認識和了解廣播，適當地舉行廣播活動來吸引聽眾，從而達到更好的宣傳效果，提升廣播媒體的影響力。

五、結語

廣播媒體是傳統媒體的重要組成部分，在移動互聯網的沖擊下迎來了前所未有的挑戰。廣播媒體想要在競爭中生存，就應當順應時代潮流，結合自身存在的問題將挑戰轉化為前進的動力，把握聽眾的需求和心理，結合所能利用的資源加強宣傳力度，提升知名度，提高自身價值。