融媒體時代出版媒介融合發展的多元路徑選擇

◎伍 戈

前言

在出版行業的不斷發展的整體背景下，社會群眾對媒體的需求也漸漸發生了改變，由于融媒體時代已經到來，社會群眾開始將注意力由傳統的媒體出版形態轉向了數字化的出版形態方面，這也要求出版行業需要在現實情況中融合媒介，使傳統出版形態具備現代化的特征。在現有的融媒體背景下，出版媒介的具體發展存在著多重路徑，這既為出版媒介的發展提供了一定的機遇，同時也為其帶來了一定的挑戰。如今媒介融合已經成為了出版媒體自身發展的趨勢，本文對融媒體時代出版媒介融合發展的多元路徑選擇問題進行研究。

一、融媒體的具體概念

融媒體的概念來源于美國所提出的媒介融合的理論，因此即便融媒體的具體概念由國內學者定義，但實際上其還是出自國外的研究。早在1983年，美國相關學者就提出了媒介融合的具體概念，認為媒介融合主要是指將各種具體的媒體以一種創新式的集體形態進行展示，對于形態來說，其存在著多種不同的功能，另外，很多具體的表現方式也被其完全的包括在了其中。傳統的媒體功能包括報刊、電視等等，而在媒介融合的范圍中，報刊與電視都開始被融入到一起進行傳播。可以說國外的研究為國內的研究提供了較為堅實的基礎。在進入到21世紀之后，國內也開始跟上了國外研究的步伐，分析了我國國情下媒介融合的概念，認為媒介融合就是在科學技術、網絡技術、信息技術、數字化技術的推動之下形成的一種媒體發展趨勢，這種趨勢具備必要性，具備必然性，具備數字化特征，具備網絡化特征，具備融合的特征，其主要以媒介為主要的載體，對不同的媒體（報紙、電視、廣播）等進行融合，最后實現集體性傳播。

二、融媒體時代出版媒介融合發展的多元交匯情況

1.資本因素與出版媒介的交匯

只有明確融媒體時代出版媒介融合發展的多元交匯情況，才能夠更好的制定選擇多元路徑的措施。從具體的交匯情況來看，資本因素與出版媒介的交匯問題是不能不提的。目前我國實施了很多相關的管理政策，無論是出版產業化政策還是出版集團化政策都需要包括在其中，在這些政策實施了之后，出版媒體想要依靠國家財政資金的支持謀發展，無疑很難適應實際情況，因此出版業想要發展就必須要擁有基礎較為穩固的資金鏈與產業鏈。在2012年，國家新聞出版總署針對實際情況發布了具體的 《關于支持民間資本參與出版經營活動的實施細則》，這一細則從政策層面提出了具體的要求，認為民間資本應該參與到出版經營的活動當中，具體地說，如果出版業編輯能夠保證媒體的質量，那么就可以進一步地促進民間資本與出版業在產品、項目方面的深度合作，促使出版傳媒企業能夠成為市場主體之一，并為上市融資打下基礎。

一旦出版業做到了上市融資，就可以吸收多元化的投資主體，同時也可以以此平臺為基礎，吸納民營資本，進而合理安排上游政策，刺激民間資本參與到出版經營活動當中，形成資本因素與出版媒介的交匯局面。

2.經濟、文化因素與出版媒介的交匯

經濟因素與出版媒介的交匯情況在很大程度上需要依靠國家開展，而文化因素與出版媒介的交匯情況則需要由出版媒體集團的編輯人員來掌控。先從經濟因素交匯的角度來看，作為我國產業經濟中的重要組成部分之一，出版產業的發展與我國經濟的發展息息相關，所以，相關人士應該注意出版媒體的經濟屬性與商業屬性，從而沿著事業單位企業化管理-轉企改制-集團化、數字化的的路徑進行發展。毫無疑問經濟因素在出版業的交匯情況十分緊密，由于經濟因素參與出版媒介融合發展，因此對于出版業來說，其表面上屬于國家軟實力范疇，實際上確能夠體現國家硬實力。

再從文化因素的角度來看，其是出版媒介的重點內容，只有將文化因素參與到出版產業的融合發展當中，才能夠創造具備實際意義的文化產品。作為編輯，應對文化存在一個很清晰的概念，從文化角度審視與判斷媒介質量，文化因素參與到出版產業當中的主要目的是創造出對現實有益的文化產品，從這個角度來看，文化的代名詞也就是出版媒介。對于傳統出版媒介來說，無論是書籍還是報刊，其都具備著重要的作用，而在21世紀的今天，無論是經濟還是文化都深入到融入到了出版產業當中，因此相關人員必須要想辦法提升出版媒介產業的核心競爭力，發揮其經濟、文化價值。

3.出版媒介和技術的交匯

出版媒介與技術也存在著交匯的情況，尤其是在融媒體時代下，無論是信息技術還數字化技術都開始被應用到出版領域當中，并實現了出版媒介和技術之間的融合發展。數字技術、信息技術與出版媒介的融合提升了我國市場的具體作用，通過市場調控可以促進出版融合的轉型升級。

由于出版行業在現實中對不同的技術環節進行了完善，因此數字技術融入到出版媒介中后，就可豐富傳統出版業的表現形態。如果能夠抓住這個機會，那么我國出版產業的發展前景將不可限量。

三、融媒體時代出版媒介融合發展的多元路徑選擇措施

1.對資源進行共享，對知識進行管理

融媒體時代出版媒介融合發展的多元路徑選擇應以資源共享和知識管理為基礎。在融媒體時代下，所謂共享主要是指出版媒介內容在版權保護的基礎上分享群體文化精神以及具體的文化資源，這也有利于豐富出版媒介的具體形態，借助與媒介建立社會共享的符號表征系統。而對于出版企業的知識管理而言，主要就是借助信息技術手段，合理管理企業自身的知識資源，從而對知識進行應用、創新，提升企業的應變能力與競爭能力。

在如今較為激烈的市場環境下，出版企業需要借助數字化的技術手段合理管理以知識為核心的具體內容資源，同時優化知識資源的歸納整理過程，并在此基礎上對其進行創新、轉化。媒介融合多元路徑的選擇應遵循出版發展的趨勢，并將知識管理完全的納入到出版管理當中。在現有知識管理理論體系的指導下，我國出版行業需要借鑒國外出版企業的知識管理經驗，完善相關出版管理政策，為出版企業提供戰略規劃和實施方案。與此同時，出版企業應該對企業內部戰略規劃進行合理的設計、實施，加快企業信息化建設額速度，加強編輯隊伍的建設，提升出版企業的核心競爭力。

2.對流程進行完善，對組織進行重構

想要促進出版媒介集團的發展，其自身有必要完善現有流程，重構現有架構。具體地說，我國的出版行業發展環境已經發生了翻天覆地的變化，無論是產業因素還是技術因素，亦或是上市融資的經濟因素都開始融入到了出版行業當中，同時，以信息化、數字化為特征的技術創新也改變了出版行業的市場環境，開拓了新的生產傳播方式。

為了能夠更好地順應市場，同時滿足客戶的需求，出版企業需提高具體的文化產品服務質量，降低成本，增加效益，這都需要引起出版媒介集團編輯以及其他工作人員的重視。由于對流程進行完善、對組織進行重構是出版企業的發展趨勢，因此必須要對出版的具體業務流程開展細致的研究，明確多重考量指標，按照以流程為導向的原則，改善人力資源管理效果，建立人際互動的具體關系，讓出版工作開展的更加順利。

在對出版組織進行重構以后，出版行業的發展要素就能夠對媒介融合的環境持續適應，進而提高出版產業的整體實力，實現出版跨行業的融合。

3.對產業進行變革，促文化多元發展

對于融媒體而言，其理念包括廣義與狹義兩個方面。在廣義方面，主要是指各種媒介的相關要素在現實中進行聚集、融合，媒體的主要運轉方式是完善組織架構，促進策略實施。在狹義方面，主要是指將不同的媒介通過融合的形式完善傳統的媒介，其具備集體性的特征，無論是微信還是微博，亦或是手機APP都能體現其概念。依據融媒體時代的背景，在選擇出版媒介融合發展的多元路徑時，應注意出版產業的變革，謀求產業文化的多元發展。具體地說，在物質層面，出版文化應合理地對出版介質、出版形態進行取舍，融入創新式的媒介表現；在心理層面，對于出版媒介集團的編輯來說，其也應該通過各種方式讓讀者認可出版形態，從而適應出版媒介文化多元化的發展趨勢。

結語

綜上所述，在現有的融媒體背景下，出版媒介的具體發展存在著多重路徑，這既為出版媒介的發展提供了機遇，同時也帶來了挑戰。由于對流程進行完善、對組織進行重構是出版企業的發展趨勢，因此必須要對出版的具體業務流程進行細致地研究，如果發現存在問題，就應該細致地進行改革，進而提高出版產業的整體實力，同時優化知識資源的歸納整理過程，并在此基礎上對其創新、轉化，提升出版企業的核心競爭力。