論新媒體時代背景下新聞傳播業發展策略的創新

◎魏 冰 宋 玥

就文化產業而言，新科技的發展催生了新媒體的產生，進而使人類進入了新媒體時代。新媒體具有以下特征：一是以計算機網絡技術的廣泛應用為前提基礎。計算機網絡技術是新媒體形成和發展的重要物質基礎。沒有計算機網絡技術的發展，新媒體將失去應有的技術保障和根本的發展動力。二是以媒體形式的多元化為突出表現形式。新媒體的多元化，使其能夠完全適應了現代社會多元化的發展趨勢，滿足了社會不同人群對信息的不同需求。之所以新媒體能夠滿足人們的需求，原因在于人們對信息內容及信息形式存在多樣性的需求。三是以媒體傳播內容的廣泛性為突出特征。媒體種類數量的增加，媒體內容來源亦具有多樣性的趨勢。因此，信息時代背景下，新聞傳播業如何適應新媒體發展的趨勢是值得思考的問題，新聞傳播業需要以新的策略應對這一挑戰。

一、新媒體時代背景下新聞傳播業創新發展理念的主要內容

新媒體時代背景下，新聞傳播業創新發展需要以新的理念為支撐。具體而言，新媒體時代背景下新聞傳播業創新發展的理念包括以下內容：

1.以新的傳播技術為支撐。傳播技能是指信息傳播過程中的具體的技術、手段，以適應變化了的傳播生態，滿足“受眾”多元化的需求。良好的傳播技術是實現新媒體時代背景下新聞傳播業創新發展的重要基礎，新聞傳播業主體應當及時更新技術，樹立技術之上的理念，以適應新媒體融合發展的需求。

2.以新的新聞傳播倫理理念為指導。隨著新技術應用領域的拓展，在推動傳媒領域向前發展的同時，倫理失范的問題亦日益突出，新的技術因為倫理問題而在短時間內難以被 大眾接受。同時，倫理與技術之間的競合問題也成為阻礙技術本身發展的積極性。二者的相互影響關系，決定了傳播媒介技術的進步使得新的倫理競合產生，而新的競合問題又會不可避免的影響到傳播媒介技術的發展。因此，在新媒體時代背景下，新聞傳播業發展必須確立新的倫理觀念，以適應新媒體時代的需要。

二、新媒體時代背景下新聞傳播業發展策略創新的實現

在新媒體時代背景下，新聞傳播業發展以新的理念為指導，新聞傳播業的跨越式發展需要以具體策略為支撐。這一策略的具體內容包括：

1.整合新聞傳播的素材，以保證新聞傳播的靈活性和鮮活性。新聞傳播行業以新聞信息的收集、處理和分析為核心內容。因此，新聞素材的積累甚至能夠決定新聞傳播業的質量。隨著計算機網絡技術的快速發展，素材的采集范圍大大地超越了“記者采訪中獲取的原始材料”的范圍，素材的采集再不是一種艱辛的勞動，素材整合方式的更新使得新聞素材的廣度大幅度拓寬，進而使得新聞傳播業發展能夠更好的適應新媒體時代發展的要求。

2.實現傳播媒介的更新。新媒體時代背景下，傳播媒介的更新是實現新聞傳播業實現跨越式發展的關鍵。傳播媒介是新聞傳播主體實現新聞傳播信息的重要渠道，沒有傳播媒介，新聞傳播將成為無源之水、無本之木。傳統新聞傳播模式是以固定新聞傳播媒體（廣播媒介、紙質媒介）為渠道。隨著計算機網絡技術的發展，以網絡技術為核心的多種傳播媒介逐漸興起。這些傳播媒介具有形式多樣、形式靈活的特點。在新媒體時代背景下，新聞傳播業應當主動利用上述傳播媒介實現新聞傳播業的跨越式發展。

3.實現傳播形式的更新。傳統新聞傳播以正式化的新聞廣播、電視以及報紙方式實現信息傳播。隨著計算機網絡技術的發展，信息傳播形式依托網絡平臺能夠更大限度的降低信息傳播成本。同時，計算機網絡技術為新聞信息的傳播形式亦具有相當的靈活性。微博、微信以及以其他網絡信息發布方式能夠承載更多的信息量，受眾主體利用手機等移動終端設備隨時隨地獲得新聞信息。

4.實現傳播對象的更新。傳統新聞傳播信息的對象具有固定化的特征。這一特征限制了新聞傳播信息范圍的限制。如此一來，新聞傳播信息的對象越來越固化，其范圍亟需擴展。因此，在新媒體時代背景下，新聞傳播業需要努力拓展對象的范圍。