移動短視頻新聞生產與傳播模式研究

◎肖 娟

引言

移動短視頻新聞與傳統新聞不同，它是通過智能終端設備采集和接收，由專業媒體人編輯，以社交平臺或移動應用終端為分發渠道，以信息傳達為首要功能的時長短小的視頻新聞體裁。最為典型的特征就是：新聞時長較短。通常來說，移動短視頻的時長一般在30秒以內。內容要短小精悍，能集中高效的捕獲受眾注意力。

短視頻新聞的傳播渠道可以分為以 “雙微”（微博、微信）為代表的泛社交APP、以秒拍為代表的短視頻分享APP、各視頻類APP、新聞客戶端四類。目前各視頻類平臺著力于長視頻鏖戰，但在各自資訊頻道的設計與信息呈現方面，有意無意地側重于短視頻推送。我國市場上的新聞客戶端其信息呈現形式和布局一直以來都是“圖+文”的形式，而如今在短視頻潮流的沖擊下，越來越多的新聞客戶端開始向“移動短視頻+新聞”這種新形式傾斜。

一、移動短視頻的新聞生產

短視頻社交平臺有著“短、平、快”三大傳播優勢，非常符合對突發事件的傳播。一旦出現緊急事件，短視頻社交APP便成了媒體能夠在最快的時間報道新聞的有效途徑。

（一）UCG生產——以快手為代表

所謂UCG生產就是指用戶自己來生產內容。簡單來說，就是各移動短視頻的平臺用戶利用“web2.0”的網絡背景，所自發的一種內容生產。用戶可以自行的利用短視頻平臺編輯文字、圖片、視頻，并將其發布在微博、微信或是博客等接受視頻的網站，與大眾進行互動交流。

在人人皆媒的時代，每個人都希望借助自己的鏡頭記錄身邊的人和事，而快手一直秉持平等賦權的理念，最大限度的提升用戶的話語表達權。與其他平臺不同的是，快手不喜好通過明星和所謂的大V來吸引流量，同時也不刻意引導用戶制作內容，而是快速采用輕操作的方式，為用戶提供一個開放的自我表達平臺。用戶可以在不違反法律的情況下自由分享自己的作品，參與互動交流。作為一個完全分散化的快手社區，只要視頻內容富有創意，每個人都有成為大V的潛力。

快手曾經有這樣一則新聞：黑龍江省的漁民張鵬，將自己捕魚的視頻傳到快手上，立即引起大家的關注，這使他成為當地小有名氣的網紅，他的魚也變得暢銷起來。清晰的定位和平民化的理念為平臺積累了越來越多的用戶，同時也調動了大眾參與的積極性。而日均1000萬條原創短視頻作品使快手一躍成為“中國影像博物館”。

（二）PGC生產——以秒拍為代表

PGC指專業生產內容，如果說UGC內容拓展了短視頻內容的寬度，那么PGC內容則提升了短視頻內容的高度，PGC模式的內容生產主體多為專業的內容生產者或專業的內容生產團體，短視頻內容在選題、策劃、拍攝、編輯等方面都更加專業化。UGC用戶貢獻了80%以上的視頻內容，但恰恰相反，PGC以其高質量的 IP內容獲得 80%以上的播放量。UGC模式的內容生產主體多為普通的個人用戶，生活化的內容占主要部分，內容更加多樣化。

隨著人們閱讀習慣的碎片化和受眾的日益分化，在這注意力稀缺的時代，高質量的PGC內容則顯得尤為重要。比如，關于MH370失事事件在北京發布的首次新聞發布會，不少在現場焦急等待的記者都先后接到媒體編輯部相類似的電話指令：“你先用秒拍記錄下現場細節，先在報社的官方微博上發布，之后再編寫新聞稿！”從某種程度上來說，也證明了短視頻新聞更強的即時性。

（三）PUGC生產——以梨視頻為代表

PUGC模式的短視頻平臺更加注重與拍客的關系，新聞內容強調平臺與拍客的協作共生的關系，拍客的專業水平得到提高，話語權得到提升，同時保證了平臺內容的專業性、原創性和可持續性。

梨視頻的定位是主打資訊的移動短視頻產品，展示新聞事件中最精彩的部分，視頻時長一般在30秒到3分鐘之間，也有些調查性的微紀錄片時長在10分鐘。梨視頻的原創內容生產主要來源于兩個方面，內部員工的編導創造和全國拍客的爆料上傳，從版權上來說，這兩種方式是完全屬于梨視頻的自有內容。

比如“寧波老虎咬人事件”，事件的緣由就是寧波雅爾戈幼兒園的一名游客在近距離逗弄老虎時，發生了老虎傷人的意外。該新聞在短時間內就得到迅速擴散，得益于梨視頻該新聞也形成了一定的社會影響力，而“梨視頻”媒體平臺也成為該新聞的主流傳播渠道。

二、移動短視頻新聞傳播模式

（一）人際傳播模式

人際傳播是指個體與個體之間的信息傳播活動，也是由兩個個體系統相互連接組成的新的信息傳播系統。人際傳播過去多指熟人之間面對面的交流互動過程，現如今在互聯網時代，人際傳播不僅限定于熟人之間的傳播，網絡構建的擬態環境中同樣存在人際傳播，人們通過借助媒介實現了個體之間的交流與互動。移動短視頻應用的用戶與用戶之間的傳播表現為“一對一”和“一對多”的人際傳播。

移動短視頻新聞的產生具有社交媒體性，用戶可對喜歡的用戶進行“關注”，當被關注的用戶發出新的短視頻新聞時，用戶可及時的對其作品通過點贊、評論、回復等行為完成“互動式”的人際交流。當用戶通過移動短視頻平臺的“分享”功能將自己的新聞轉發到其他社交平臺時，則將會形成“一對多”的人際傳播。移動短視頻應用大多擁有一鍵分享至第三方社交平臺的功能，用戶可將自己生產、制作的短視頻作品轉發到個人的微博、QQ或微信朋友圈，作品將呈現在更多人的面前，用戶與朋友的互動交流則會形成更大范圍的人際傳播。

（二）圈群式傳播模式

在互聯網時代，每個人都是新聞的生產者，也正因為如此新聞呈現爆炸式的生長狀態，人們對有用性有了更多的需求，每個人都渴望找到自己感興趣的內容，希望有深入的互動和交流。短視頻應用為了滿足用戶的需求，無論是應用平臺還是視頻內容都開始向垂直方向發展。深度聚焦、滿足特定群體需求的新聞內容在用戶中越來越受歡迎。如專注于新聞資訊短視頻看看新聞等。人們基于興趣聚集到某一垂直領域，而形成一個“興趣圈”，圈子中的用戶之間則形成群體傳播。美國學者霍華德·瑞恩高德在《虛擬社區》一書中就曾指出，傳統的社區有望通過互聯網而重獲新生。基于興趣而聚集的“興趣圈”是一個虛擬社區。每個興趣圈就像一個小社區，它存在于移動短視頻社會中。這個圈子里的每個人都因為共同的興趣而聚集在一起。相互交流互動。網絡給予人們不同的虛擬角色。這種虛擬的角色不像真實的社會角色那樣受社會環境的影響。但是性格完全是由個人意志獲得的。移動短視頻應用程序的用戶角色轉換是非常免費的，不受任何環境的限制。用戶可自由的在移動短視頻上觀看新聞，不管是是社會類的新聞還是娛樂類的新聞，皆可自行選擇。

（三）多中心裂變式傳播模式

目前，移動短視頻應用的內容來源主要還是依靠UGC用戶，移動短視頻應用使用門檻低、功能豐富，用戶只需一部智能手機即可在移動短視頻平臺完成視頻的拍攝、制作、分享、互動等一系列流程，用戶作為內容生產方為平臺提供了大量優質的短視頻內容。作為內容的傳播者，用戶將自己的作品上傳至平臺，供大家觀看、評論與轉發，完成內容的第一次傳播。用戶將自己感興趣的短視頻內容通過“一鍵轉發”功能分享到微信、QQ等社交平臺，則完成再次傳播，第三方平臺的用戶觀看轉發后，完成再次傳播。視頻內容的傳播是通過一對多的方式傳遞，然后再以一乘以多再乘以多的鏈式反應進行傳播，這種即時快速擴散的信息傳播方式，具有難以比擬的傳播優勢，經過不同平臺用戶的分享與互動使短視頻呈現出裂變式的傳播。

可以說，移動短視頻應用平臺作為信息的出發點是一個中心，移動短視頻應用的用戶都具有發布信息和傳播信息的權利，作為新聞傳播中的節點，每個用戶又將構建起以自己為中心的傳播網絡，新聞通過在第三方社交應用平臺上進行強關系到弱關系的擴散與傳播，使得傳播網不斷地擴大，這種“裂變式”的分享具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點，極大提升了內容的價值，促進了用戶的活躍度。從個人中心出發的傳播是多層級的，信息需要經過多次傳播，才能不斷擴大傳播效果，經過網絡媒介的多次傳遞，更容易推動信息的裂變式傳播的形成。

在多中心裂變式的傳播模式下，這種基于興趣愛好的分享傳播不僅僅停留在對原視頻內容的簡單轉發，而是用戶在轉發分享時會配有自己的評論或對內容進行再加工，為短視頻增添更多的內容信息，這時的短視頻已不再是原有的形態，而具有了新的意義，此時的內容是更新與傳播同時進行的。移動短視頻應用的傳播并不是單向的，當短視頻信息分享至第三方社交平臺后，信息將加入到基于熟人關系的強關系傳播鏈中，當朋友看到視頻內容后會選擇通過評論、點贊、轉發等方式進行反饋，當然，信息的傳播不僅僅是對短視頻內容的單一傳播，同樣也是對應用平臺的品牌傳播，這種口碑式的傳播會為移動短視頻應用平臺帶來更多的用戶。

三、總結

移動短視頻應用的內容生產與傳播是同一過程的兩個相互連接的方面，通過對移動視頻新聞的生產與傳播模式的研究，發現國內移動短視頻新聞生產主要有三大代表：一是以快手為代表的，UCG新聞生產；二是以秒拍為代表的PGC生產；三是以梨視頻為代表的PUGC生產。其次，移動短視頻新聞的傳播不同于傳統媒體的新聞傳播，它具有典型的一對多的大眾傳播特征，基于互聯網的移動短視頻新聞的傳播過程相對來說要更加復雜。主要有人際傳播、圈群化傳播，多種傳播模式的融合使短視頻新聞呈現多中心裂變式的發展態勢。