融媒背景下報紙?zhí)乜b與創(chuàng)意探索
——以《十堰日報》為例

◎吳可新

何為特刊？美國期刊編輯聯合會評選的“美國期刊獎”2003年度最佳特刊獎的頒獎說明提到：特刊指的是雜志針對某一個重大話題，打破正常的欄目設置，整本雜志都探討此話題。獲獎者必須“內容全面、透視精準、充滿了對該話題的想象力和選題把握能力”。 報紙?zhí)乜c雜志特刊形式上比較接近，而新聞性、時效性更強一些。

近年來,《十堰日報》通過對報紙?zhí)乜母镄屡c包裝的創(chuàng)意，不斷延伸著平面媒體的核心價值，不但充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，也為新形勢下黨報如何轉型發(fā)展,迎接新媒體挑戰(zhàn)增強影響力探索出了一條成功的路徑。

技術創(chuàng)新——3D報紙帶來的視覺盛宴

達·芬奇說，繪畫的最大奇跡就是使平的畫面呈現出凹凸感。同樣，平面設計的最神奇之處就是在二維有限空間中把文字和圖片條理化，再加上創(chuàng)意，塑造出生動的形體，從而引導讀者的視覺流程，傳達編輯思想，讓受眾在獲得信息的同時得到美的享受。

2010年3月5日，由美國著名導演蒂姆·波頓（Tim Burton）執(zhí)導的3D電影《愛麗絲夢游仙境》全球首映，筆者搶先觀看了這部影片?？赐觌娪昂螅诓稍L電影界相關人士時，他們認為3D將是電影市場很長一段時間必用的一個技術手段。出于職業(yè)敏感以及創(chuàng)新與探索的渴望，筆者提出能否做3D報紙這一想法，得到報社領導的支持。

3D是英文單詞Dimension（線度、維）的首字母，3D即三維空間，是利用偏光技術原理等特殊的影像處理手段和人眼在影像還原時的視覺錯覺而產生的三維成像顯像技術?！锻鉃┊媹蟆吩趯Ρ壤麜r《最后一點鐘報》3D報紙有這樣的體驗描述，“他（杰克）的臉龐仿佛觸手可及，你甚至能看清他皮膚上的花紋”。技術人員使用photoshop將一張普通的2D照片分離成不同層次的紅藍兩張圖片，然后將兩張圖片不完全套印在一起，合成一張“模糊的圖片”，這張“模糊的圖片”就是3D圖片，使用3D眼鏡觀看，3D效果就出現了。”4月16日，《十堰日報》傳媒集團推出中國第一份3D報紙。一時引起轟動，全國百余家新聞媒介竟相轉載了這一消息，效仿者趨之若鶩，迅速在國內掀起了一股3D浪潮。據不完全統(tǒng)計全國共有300余家報紙先后推出了3D版，其帶來的廣告效應達百余億元。《十堰日報》傳媒集團出版的中國首份3D報紙的創(chuàng)舉，受到了中國記協、國家新聞出版總署新聞報刊司領導的好評，對《十堰日報》運用高新技術提升傳統(tǒng)媒體影響力，不斷探索發(fā)展創(chuàng)新給予了肯定。

包裝創(chuàng)意——凸現紙媒創(chuàng)意無限

2010年3月28日，湖北省縣域經濟工作會在十堰召開，這是全省經濟領域的一次盛會?！妒呷請蟆窙Q定用108版的特刊，來展示全市縣域經濟發(fā)展的“清明上河圖”。但此次特刊印刷采用新聞紙印刷，又無法裝訂，拿起來比較松散。因此，做好這次特刊包裝必須解決好這兩個問題：整齊性與收藏性。

一疊一百多個版的新聞紙如果要做到整齊，要么裝訂要么用外包裝。循著這個思路，筆者將特刊外包裝設計為筒狀，且外包裝圖案用《十堰日報》要聞版面。筒狀報紙上，登有省領導看望慰問鄖縣移民的彩色新聞照片，登有當地科學防災、脫貧致富奔小康試點工作等7條消息。縱觀整個筒狀報紙，新聞紙是黃色的，而就在這發(fā)黃報紙中，搶眼地“跳”出了一個白色的背景：全省地圖。地圖上，“轉變增長方式，實現跨越發(fā)展；給力縣域經濟，促進荊楚崛起”的會議宣傳語很是醒目。同時，筒蓋以《十堰日報》報頭、報眼下面的藍色線條為切口，非常妥帖地造出了一個完美的新聞報紙外包裝圓筒！

然而，這樣的包裝能完全能體現十堰特色嗎？編輯再次陷入深思。眾所周知，全世界的70%的綠松石產于中國，中國70%綠松石產于十堰?？梢哉f，綠松石是一個天然代表十堰走向世界的名片，如果要體現地域特色非綠松石莫屬。于是，筆者在特刊外包裝上設計了一個綠松石吊墜提繩，一是便于攜帶，二是增加紀念收藏價值。綜合以上創(chuàng)意，最終呈現的全省縣域經濟工作紀念特刊，綜合實現了可讀性、便攜性、收藏性于一體，走出了報紙?zhí)乜b創(chuàng)意的一條新路子。1000余名與會代表紛紛點贊，將特刊作為紀念品收藏。

情感包裝——顛覆讀者閱讀體驗

2012年2月26日，省委、省政府在十堰召開現場辦公會，研究提出一系列支持十堰打造區(qū)域性中心城市措施。

這是一場政治性、嚴肅性極強的盛會，重大事件、重要節(jié)點出版特刊是十堰日報傳統(tǒng)。面對這樣的一場盛會，特刊如何出？毫無疑問必須得另辟蹊徑。

此時，十堰正值初春，春風拂面，萬物勃發(fā)。一個關鍵詞掠過筆者的腦海：春天。春天給以人希望，催人奮進。沿著這條思路朝下想，信。一封春天的來信。一封送給與會代表春天的信。根據這樣的設計思路，筆者將特刊設計成信封形式，用粉紅色作底色，意喻溫暖、溫馨。

第二天會議現場，與會代表一落座便發(fā)現一封粉紅的信，便好奇地打開，發(fā)現是《十堰日報》出版的特刊。會議之余便津津有味地閱讀起來，對《十堰日報》的特刊創(chuàng)意也無不稱奇。

舉世矚目的南水北調工程是國家重大戰(zhàn)略工程。2014年12月12日南水北調中線工程正式調水成功。為時代謳歌，為歷史存檔。為紀念南水北調中線工程正式通水，集團所屬的十堰晚報連續(xù)11天、推出共計92個版的調水系列紀念特刊《大江北去》，引起社會各界強烈共鳴，廣大讀者熱捧，不愧為大主題、大作為、大氣勢的精品力作！當日報紙零售量大幅增長，特別加印的1.6萬份報紙銷售一空?！逗比請蟆芬浴躲懹洑v史 觸發(fā)共鳴 十堰日報推出〈大江北去〉特刊》為題，對十堰日傳媒集團報這一特刊予以報道?！妒邔徸x》發(fā)專號閱評為其點贊；《中國記者》評價：“《大江北去》足以佐證：重大題材面前，地方媒體完全可以展示‘好聲音’”；為進一步擴大影響，十堰日報傳媒集團先后在城區(qū)人民廣場、鄖陽廣場舉辦特刊巨型報展，引數萬市民觀展。

擁抱時代——匠心打造出新出彩

改革開放是國家和民族發(fā)展的偉大變革，40年巨變更是最值得大書特書的壯麗史詩。作為地方主流媒體的十堰日報充分發(fā)揮黨報優(yōu)勢，圍繞紀念改革開放40年這一重大時代主題，突破以往的思路和表現形式，精心策劃，大膽嘗試，于2018年12月在一個月之內連續(xù)推出12本精品特刊。特刊按行政區(qū)劃和行業(yè)從不同的視角，分別以《十堰風華》、《老區(qū)新韻》、《東風浩蕩》、《天河競秀》、《水都潮涌》、《庸都星馳》、《千里飛歌》、《貢鄉(xiāng)擁翠》、《沃土生金》、《箭步如飛》、《商海弄潮》、《大岳大興》為系列特刊主題，全景再現改革開放的豐碩成果，禮贊改革功臣，抒寫豪情壯志，為新時代改革發(fā)展注入磅礴動力。系列特刊共計600個版，同時以網絡專題和微信公眾號同步以不同形式呈現給讀者。這組特刊以給人以耳目一新的高質量報道內容，具有視覺沖擊力的編排形式，嫁接互聯網基因的新技術手段，展現了紙媒內涵豐富的魅力風采。贏得了廣大讀者和社會各界的廣泛贊譽。市領導表揚該系列特刊有高度有廣度有深度，值得學習。市檔案館、圖書館還將系列特刊作為重要文獻予以珍藏。

報紙既是時代的晴雨表，也是歷史的風向標。報紙?zhí)乜趯r代重大主題報道內容的承載上具有其他媒體不可比擬的特色和優(yōu)勢。十堰日報以新聞媒體人特有的敏感不失時機地對重大主題濃墨重彩地予以特別報道。今年五四是五四運動100周年。在五四當天，十堰日報推出題為《百年青春夢》紀念五四運動100周年的大型特刊隆重特出。特刊以近80個版的篇幅，分別以【致百年·不忘初心】，【致青春·不負韶華】，【致時代·不負使命】為篇章，恢弘地再現了100年來五四精神的傳承與發(fā)揚與光大。特刊成為當日大型主題紀念活動的一大亮點，1000本特刊在現場被搶購一空，現場的巨型報展連續(xù)三天引來了數以萬計觀眾參觀。特刊帶來的效應受到了社會各界的好評。團市委還專門發(fā)函十堰日報致謝。