中國動漫衍生品的現狀及未來前景對策及展望

摘要：本文通過數據和動漫衍生品行業現狀進行分析。動漫產業作為娛樂產業的重要一環， 是體現我國綜合實力的重要部分。近些年中國動漫作品質量不斷提高， 但中國動漫衍生品行業一直原地踏步。為了探尋中國動漫衍生品行業的良性高效發展路徑，解決中國動漫產業發展中的弊端， 所以對中國動漫衍生品的現狀進行分析并對未來前景進行展望。

關鍵詞：動漫衍生品;IP;產業鏈;對策

一、中國動漫衍生品市場現狀

目前國內的行業還處于發展初期階段，與發達國家已經成熟的市場還有著巨大的差距。據相關統計，2018年國內動漫衍生品市場規模約為650億元，動漫服裝占動漫衍生品市場的 16%，動漫出版則占據4%。在動漫產業鏈條中，動漫衍生品作為市場規模最大的行業，其市場規模遠遠高于動漫內容播出市場[1]。

二、中國動漫衍生品產業模式現狀

在發達國家或者地區整個產業的盈利模式是“漫畫—動漫—衍生品”為主，通過販賣動漫周邊及其授權費用獲得利潤，這個過程存在大量的利潤空間，這種產業鏈模式就可以保證有大量的資金支撐文化的繼續創新和制作，從而形成良好的循環[2];目前中國是世界上最大的動漫衍生品加工和生產基地，相關行業公司大都以代工生產為主，處于整個利潤鏈的最底層，雖然有世界上最完整的生產產業鏈，但是整個動漫行業中獲得的利潤最少的部分，以至于處于動漫衍生品行業的產業沒有充足的經費投入到原創動漫文化的創新和優秀IP創造過程中，繼而無法設計和生產原創動漫衍生品，面對國內動漫衍生品的龐大市場只能繼續選擇利潤極低的代工工作，從而形成惡性循環[2]。

近些年國內出現了以“小說—動漫—游戲—電視劇”形式的產業鏈，以騰訊、愛奇藝等大型視頻公司購買有知名度的小說IP，之后將版權委托國內的動漫制作公司制作動漫，在授權制作游戲和電視劇，其盈利模式以游戲和電視劇形式進行營銷與推廣，以此擴大宣傳和知名度，其后反哺動漫，實現動漫、游戲、電視劇多重產業的互助盈利。這種模式以收購已經有知名度的小說IP，使得制作的后續文化產品有一定的原著固定粉絲為其消費，通過多種形式互相宣傳，既能相互平衡制作成本和利潤，又能同時獲得多種途徑的推廣和宣傳。這種產業模式下出現了很多動漫成功的案例，也為行業以后的發展奠定了基礎。

優秀的IP及動漫的創作基本以三維動漫為主，主要原因在消費市場中，大部分消費群體對二維動畫興趣不大，而對三維動畫接受度較高。行業為保證正常盈利，便以三維動畫為載體進行制作，所以現在市場中較為優秀、有較高播放量的動漫作品以三維動畫居多。

三、中國動漫衍生品開發存在的問題

隨著國內整體版權意識的提高和相關文化創作企業的大力發展，國漫質量不斷提高，如《哪吒》《星游記》《斗羅大陸》《秦時明月》《武庚紀》《俠嵐》《不良人》等[3]，其作品不再只是面向低齡人群，而是面向更多、年齡層更廣的受眾人群，現在整體行業處于良性發展階段，不過在快速成長過程中還存在著眾多問題。

（一）動漫衍生品原創力不足

我國近年來在生產的動漫的數量上已經超過發達國家，但是動漫的質量卻與發達國家差距極大，因為政府扶持的補貼政策，成為中國一些小型動漫制作公司套取國家財產的手段，其作品只追求數量而不注重質量，不挖掘借鑒中國傳統的優秀神話故事、歷史典故等文化，反而盲目的抄襲國外優秀作品的人物形象、劇情、分鏡等，使得作品存在制作粗劣、毫無創意、劇情簡單、人物形象呆板等嚴重問題，這些作品無法吸引觀眾，最終導致市場充斥著大量的爛片。

（二）動漫衍生品開發動力不足

相對于發達國家動漫整體的良性產業鏈，由于國內動漫行業還處于初始階段，大部分動漫缺少流量進行推廣和營銷，再加之衍生品產業鏈未建立成型，產業整體發展落后，使得動漫及其衍生品行業難以盈利，沒有與發達國家動漫衍生品的市場競爭力。部分企業甚至為了套取國家補助基金，將動漫形式的在市場投放后便不再進行衍生品的后續設計和開發。

（三）國產動漫衍生品受眾群體不明確

中國動漫衍生產品定位基本在5-14歲之間，并且沒有面向成年人的產品，同時也缺少特定的受眾人群，缺乏明確的年齡階段和精確的受眾群體。發達國家的動漫衍生品基本上定位在有強大購買能力的人群中，即18-30歲之間，并在這一類人群中根據愛好進行詳細的受眾分類。

四、中國動漫衍生品未來對策

中華文化擁有強大的包容性，在數千年的發展中不斷融合外界文化，與自身文化融合，已發展成為具有全方位的深厚歷史底蘊的民族文化。現在我國與發達國家在動漫行業領域競爭，就必須發揮出中國特有的文化優勢，在內容劇情、背景等方面，多采用中國神話、典故等優秀傳統文化資源，不斷發掘和開發，將傳統文化用現在科技進行實現，是中國動漫行業和衍生品產業的重要基石。

參考文獻：

[1]李金良.我國動漫產業鏈及衍生品開發問題研究[D].上海師范大學，2012.

[2]史夢玲.中國動漫衍生品的發展現狀與對策分析[J].美與時代（上），2017（06）：82-84.

[3]姜罕瑾.黑龍江省動漫產業發展政策研究[D].哈爾濱工業大學，2017.

作者簡介：姜博文，南昌航空大學。