平面廣告設計中融入民間美術元素的必要性

摘要：平面廣告設計主要指的是在平面的空間當中所進行的設計活動，設計字體設計、攝影插圖、版面編排以及圖形制作等等。對于平面設計的發展來說，從古老的拉斯考克山洞開始橫跨到現代，具有非常悠久的發展歷史，在這樣一種發展歷史當中，平面廣告設計與美術之間偶爾會產生一定的界限模糊的情況，特別是在現當代各國文化相互交融的背景之下，要想凸顯平面設計的特點，將民間美術元素融入其中可以說是最佳的選擇，由此，本文以“平面廣告設計中融入民間美術元素的必要性”作為重要研究視角，希望通過本文研究，促進平面廣告設計的發展。

關鍵詞：平面廣告設計;民間美術;重要性

一、平面廣告設計與民間美術元素的基本概況

（一）平面廣告設計

對于平面廣告設計來說，主要是通過點、線、面等元素構成，運用圖片、文字、色彩之間的相互組合，進而滿足人們的需求。隨著現當代市場競爭力的日益激烈，良好的平面廣告設計能夠不斷提升銷售，是廣告學與設計相互融合的結合體，同時也是一種能夠將工作與職業相結合，凸顯美感，促使其發展與紀念功能為一體的特殊造型藝術表現內容。

（二）民間美術元素

中國民間美術具有悠久的發展歷史，是中國傳統文化影響之下所形成的具有民族精神與本土特點的優秀文化內容。中國傳統民間美術表現形式多樣，而且具有非常深厚的文化內涵與美學觀念。中國民間美術元素積淀了中華民族上千年優秀的文化內涵，是中國民族文化藝術的重要構成內容。作為這樣一種特殊的文化內容，所包括的不僅僅是物質生活內容，同時也包含了優秀的精神文明內容，展現出人們美好的理想和追求，對實現民族文化復興具有非常重要的價值。

二、平面廣告設計中融入民間美術元素的主要策略

（一）平面廣告設計中對民間美術色彩元素的運用

伴隨著現當代經濟與文化全球化發展過程當中，能否保留民族獨特的設計理念是促進其有效發展的重要趨勢，同時也是在市場中提升競爭力的重要手段。在這個設計表現過程當中，有效的融入民族傳統色彩在此時變得尤為的重要。在平面廣告設計當中，有的人喜歡運用對比較強的色彩、有的喜歡運用較為深沉的色彩，這些都是為了彰顯一定的個性化特點，而民間美術是一種通俗性的、語言質樸，很適合大眾所欣賞的審美觀念，將其與平面廣告相互映襯，能夠更有效地凸顯中國特色的傳統文化風格，而且還能夠讓人們更加了解民族文化以及本土設計，有利于進一步探索全新的審美價值。

（二）平面廣告設計當中對構圖及造型元素的運用

民間美術和平面廣告設計雖然歸屬于各不相同的概念，但是在其自身所表現出來的不同特點當中我們可以看到一些類似之處。在許多的民間美術元素作品當中，都會找到許多有關平面廣告的內容;在許多平面廣告的視覺空間當中，我們也會發現有許多民間美術元素的身影。從構圖這一角度來說，如：民間的年畫藝術、剪紙藝術等等，都是在平面廣告過程當中，經過藝術性的空間，展現出多為的民間美術表現形式，進而凸顯出極為鮮明的藝術表現特點，帶給人全新的身心體驗。

（三）平面廣告設計當中對表現技法的運用

在平面廣告設計與傳統的民間美術形式之上，視覺原理及特征之上有著許多的共同之處，表現手法也就是運用現實的手法、方式，將原有的圖像通過視覺語言展現在受眾的面前。平面設計與許多民間美術表現形式的創作都遵循著一定的情感原則。在視覺表現形式之上，民間美術與平面設計過程當中經常會看到圖像獨有的表現方式，其對比性相對統一，對稱性也非常均衡，具有良好的節奏感及韻律表現特點，也可以促使二者有效融合，展現出特殊的內容，帶給受眾獨特的體驗。

三、結論

綜上所述，民間美術表現形式非常豐富，但是伴隨著現當代文化全球化的發展，許多民族優秀文化受到外來文化的影響，在發展過程當中不斷走向消退的境地。而平面廣告設計作為現當代文化發展過程當中最終要的內容，也是人類發展過程當中接觸最多的一種形式，將二者有效融合，不僅能夠不斷提升平面廣告的設計水平，而且還能夠為進一步弘揚和傳承我國優秀傳統民間藝術打下堅實的理論基礎和實踐經驗。

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作者簡介：毛永祿（1992.8-），男，漢族，籍貫甘肅省定西市，2012級學士，職稱為助教，南昌工學院，研究方向為藝術設計。