無錫古運河地域文化視角下的旅游品牌設計研究

張穎莉

摘要：旅游業隨著經濟的發展而蓬勃發展，各種類型的旅游層出不窮。我國文化歷史底蘊深厚、土地遼闊，擁有豐富的旅游文化資源，如何更好地開發、打造具有地域文化特色的旅游品牌，創新旅游發展模式，是目前亟待解決的一個問題。任何地域文化背景下的品牌設計都與當地的人文環境和自然環境緊密聯系，無錫古運河的獨特地域文化對該地域的旅游品牌設計具有不可替代的作用，且獨具地方產業特色，能更好地推動當地的旅游產業及經濟發展。

關鍵詞：無錫古運河;地域文化;旅游品牌;品牌設計

黨的十九大報告明確提出要“健全現代文化產業體系和市場經濟體系”，文化產業要“融合發展”。當前國內旅游品牌設計普遍存在一些問題，比如缺乏設計感、沒有融合地域文化特色，以及同質化程度較高。作為江南文明的發源地之一的無錫，近年來旅游產業快速發展，雖然無錫古運河沿岸的旅游產業在逐步開展，但是缺少含有無錫古運河地域文化的旅游品牌設計。旅游品牌的設計不僅有利于城市旅游形象的提升，而且有助于旅游文化產業的發展。

一、無錫古運河地域文化與旅游品牌設計

（一）無錫古運河文化的內涵和特征

無錫古運河是京杭大運河的一段，它北接長江，南達太湖，全長四十多公里，縱貫無錫城區。從有運河開始，無錫先民就因河設市，以河為生，孕育了獨具特色的江南運河水鄉文化。近年來，政府和社會各界對大運河文化創意產業的發展越來越重視，國內很多藝術學者和院校都在挖掘無錫古運河地域文化的內涵和特征，從而對其進行創意設計。通過桌面調研和實地走訪，了解到無錫古運河的獨特之處在于：第一，典型的江南水鄉，亭臺樓閣，居民傍河而居;第二，歷史文化底蘊深厚。在無錫古運河地域文化的發展過程中，各個元素相互依存而又獨立存在，形成了獨具特色的運河文化。

（二）無錫古運河旅游品牌設計概述

旅游品牌，并不僅僅是簡單的一個名稱，而是社會群眾對該地域發展過程中客觀形態的主觀反映，是基于該地域的社會面貌、政治表達、經濟基礎、自然環境、歷史文化和人文氛圍所做出的總體評價和全面分析。而無錫古運河旅游品牌是對古運河文化進行調研、整理、分析而提煉得出的文化元素進行系統性的品牌設計，能以現代的審美形式更形象、具體的傳達該地域的特色，以此提高該區域旅游品牌的知名度，來吸引更多的游客，更好地促進當地旅游業和經濟的發展。

（三）無錫古運河地域文化與品牌設計

地域文化的差異性構成旅游品牌形象的不同體現，地域性與品牌傳播是相輔相成的，旅游品牌定位的基礎是地域文化，能更好地突出當地特色。設計不能為了形式而形式，而忽略了品牌設計的文化內涵，應該結合地域文化進行設計，符合地域性質的品牌形象設計才能引起人們的共鳴。就無錫古運河地域文化而言，推動其旅游品牌設計的建設有著很重要的文化和經濟意義。第一，旅游品牌的創造能凸顯地域文化，其品牌性的提升推動無錫古運河文化的發展;第二，就是帶動經濟發展，促進旅游產業蓬勃發展，提高實現文化轉變為經濟的作用。

二、無錫古運河旅游品牌設計的必要性和可行性

在人類歷史的發展過程中，旅游品牌文化的多樣性造就了不同國家和地域的特殊表現，不同地域文化下的品牌設計構成了集大成的文化傳播，而無錫古運河地域文化有著鮮明的屬性和特征。

無錫古運河旅游品牌設計的必要性：首先，目前全球經濟、政治、文化和科技正處于發展與融合的階段，城市在發展的過程中競爭壓力逐步增加，而且研究旅游品牌設計，可以使區域文化與利益相關群體建立一種和諧關系。其次，人們普遍對知名較高的旅游景點會比較關注和信任，這也是因為人們追求高品質、高質量的生活方式的普遍心理。但要抓住人們的這種消費心理，實現高知名度旅游這一目標就必須依賴品牌設計各系統之間積極的協調作用，如良好的區域經濟環境、合理的行為識別系統、個性化的視覺符號等。綜上所述，為了增強自身競爭力，提高區域的知名度、信譽感，無錫古運河區域文化旅游品牌設計勢在必行。

無錫古運河旅游品牌設計的可行性：第一，從旅游角度來說，無錫古運河是典型的江南文化代表之一，運河、橋梁、船舶、建筑等都很好地詮釋了江南風格;第二，從文化角度來說，無錫古運河歷史悠久，文化底蘊深厚，有利于傳統文化的開發與傳播;第三，從經濟角度來說，無錫古運河的旅游產業具有較強的競爭力，目前沿河商鋪、游船項目等都在正常運行，但需要提高其品牌知名度，以無錫古運河這個品牌及文化底蘊加強帶動當地的銷售，實現共贏;第四，從傳播角度來說，在互聯網+時代，傳播方式多樣、傳播速度迅速，基于此能更好地宣傳推廣;第五，從社會發展角度來說，2020年中國將全面進入小康社會，社會發展趨于蒸蒸日上的過程，所以對品牌的塑造也越來越重視。

三、無錫古運河旅游品牌設計及傳播

（一）無錫古運河旅游品牌設計

在品牌設計的過程中，首先，要遵守緊密結合地域性原則，將文化和地域相結合，圍繞一個或者幾個特別的事物、習俗、故事等，將其特點放大，通過文字要素和視覺系統，進行地域品牌文化的設計傳播 ;其次就是規范設計要素，在基于地域文化的基礎上要遵循適應大眾審美喜好的設計原則，對視覺符號深入研究，做到簡潔卻不簡單，能夠引導大眾快速了解無錫古運河品牌形象的特點 ;最后，在無錫古運河旅游品牌設計中，要結合地域文化特點確立其品牌設計的定位，然后確立設計要素及其風格，提出新的創意觀點和設計方法，結合實際情況進行設計，同時要考慮到后續的傳播及應用。

（二）旅游品牌推廣與傳播

經過調研和分析，發現無錫古運河旅游品牌的推廣和傳播是必不可少的。而品牌的推廣最主要有三種形式：廣告、公關、新聞。在互聯網+時代，品牌的推廣與傳播更趨向于網絡。無錫古運河旅游品牌的推廣可以分為線上和線下兩種途徑進行，首先，線上主要包括建設官網、社交媒體宣傳、網絡紅人直播等;其次，線下的宣傳可以通過設計主題活動、設計生產與品牌相關的文化創意產品，在輸出產品的同時推廣品牌文化，以產品來提升品牌的知名度。品牌是需要推廣營銷的，良好的推廣途徑和手段可以提升該品牌設計的價值。

四、結語

本文通過無錫古運河地域文化旅游品牌設計，歸納總結出了地域文化旅游品牌設計的研究思路，以及如何進行推廣和傳播。品牌設計和傳播關系密切，如果設計不合理加上傳播不適當，就不能收獲好的品牌效應。無錫古運河旅游品牌有著鮮明的屬性和特征，通過突出良好的品牌形象設計和周邊產品的開發，擴大商品在市場的傳播效應，進行品牌推廣和傳播，在提升產品質量、形象的同時，兼顧前沿的設計傳播理念，打開更廣闊的消費市場，更好地傳播“無錫古運河”這個旅游品牌。

參考文獻：

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