基于新媒體時代下動態化廣告的設計研究

摘要：新媒體時代背景下，信息的交流、傳播與推廣更加便捷迅速且互動性極強，在一定程度上影響了廣告設計的理念和策略，這項工作也變得更加動態化、多元化、個性化。鑒于此，筆者在本文針對新媒體時代下動態化廣告的設計特點與策略進行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代;動態化廣告;設計策略

一、引言

新媒體時代下，視覺動態設計堪稱一種新型的、獨特的藝術表現形式，動態化的視覺設計應用于廣告設計各個領域中，不但能夠為人們展現出思維空間帶來的美感和藝術效果，還能夠充分展現廣告品牌的各種優勢和特色[1]。堪稱新媒體時代下動態化廣告的一種主流發展趨勢。如今隨著智能手機、平板電腦、網絡媒體以及數字電視等載體的高速發展，新媒體時代廣告的需求和要求也不斷增大和提高。傳統廣告形式也已經逐漸由靜態化、平面化、全面向動態化、立體化方向過渡和轉變，因此全面研究動態化廣告設計的特點和應用具有極為重要的實踐意義和促進作用。

二、解讀新媒體時代動態化廣告設計的主要風格特點

（一）內容設計的個性創意更加強烈

新媒體時代，人們接受各類信息的方式和途徑正在不斷增多，并且已經不再是被動接受的方式，針對各種廣告的選擇也變得更加多元化與個性化。因此，在動態化廣告設計過程中已經呈現出了更為明顯的互動性和傳播性，廣告設計人員與廣大受眾以及消費者、廣大受眾以及消費者與廣告載體之間的密切聯系和反饋逐漸形成了一種全新意義上的信息溝通方式[2]。在具體的動態化設計過程中，設計者們需要能夠確保廣告消費者和觀賞者能夠完全融入動態化廣告設計的各種理念中，并且要增強互動性與交流性，還需要注重受眾以及消費者們的自然觀感和體驗效果。如今社會整體消費主力逐漸變得更加年輕化。客觀而言，年輕人們個性自由并且追求時尚，因此在新媒體動態化廣告市場環境中，應當注重個性化和創意化十足的動態化廣告理念，不但能夠有效提升廣告的推廣效果，還能夠充分滿足不同群體的不同需求。

（二）更加注重人性化和多元化設計

眾所周知，廣告設計的宗旨就是全面滿足消費者們的不同需求，新媒體大背景下的動態化廣告設計無疑更加多元化、豐富化，并且更加注重人性化的設計理念，在動態化廣告設計各個環節中注入了許多人類文化、情感與想象力等不同因素，力求在動態化廣告設計理念和過程中能夠全面滿足不同階層、不同消費者們的不同物質需要，而且還可以讓受眾以及消費者在精神上得到一定的滿足和享受。動態化廣告設計的多元化特點主要體現在載體更為多元化，形式更為多元化以及內容更為多元化三大方面，全新的各類多媒體先進技術與數字化信息技術的應用，讓動態化廣告設計能夠更加優質的為受眾以及消費者們傳遞各種信息和文化理念，讓新媒體時代的廣告市場更具傳播性和文化性。

三、新媒體時代提升動態化廣告設計水平的三大有效策略

（一）加強視覺傳達設計的整體水平

新媒體時代背景下，想要全面提升動態化廣告設計水平，首先就增強視覺傳達設計質量。視覺傳達的具體概念為：設計者通過各種平面視覺符號、文字、標志以及各類插圖，傳遞給接受者不同感受的視覺設計。可以簡單理解成設計者通過各類先進媒體技術或者視覺思想理念將所有通過視覺、觸覺等感受到和觀看到的現象與事物進行動態化完美表達，也就是說為表達而表達。

（二）有效利用觸覺形式設計理念與方法

新媒體時代，動態廣告設計中的一種智能化概念和未來發展方向就是“人機交互”式體驗。人機交互概念指的是：人和計算機以及各類智能化產品的自主信息交流過程。如今隨著觸控技術的高速發展，人類的手和身體讓人機互動的交流提升了速度并且更加高效和便捷。數字化動態廣告能夠借助人機交互動作完成觸覺體驗，堪稱一種全新的集合人類各種情感、感官與思想交互的全新體驗。在體驗過程中，用戶不但能夠通過傳統的鼠標、鍵盤進行操作，還能夠通過自己的手勢去控制新媒體動態廣告的各種信息以及瀏覽閱讀，視覺信息能夠通過用戶的點擊、手勢、搖動、滑動等各種交互動作產生各種變化、演示以及消除，可以說讓動態化廣告的設計與傳播更具科技性和創新性，并且能夠讓受眾以及消費者真實地感受到滿足感、存在感與體驗感。

四、結束語

綜上所述，新媒體時代，動態化廣告的設計與創新之路可謂“任重而道遠”。隨著科技的不斷發展，各類數字化技術和多媒體技術已經能夠為動態化廣告提供更多的有力支持，廣告設計者們應當在動態化廣告設計實踐中不斷探索、不斷鉆研、不斷創新，力爭尋找到更為科學化、合理化設計理念和設計方式，讓新媒體時代的動態化廣告設計整體質量和水平“更上一層樓”。

參考文獻：

[1]張安妮.淺談動態廣告設計中數字媒體藝術的應用[J].軟件：電子版，2016（01）：273-274.

[2]王靜娟，晏律.數字媒體中的動態圖像設計——汽車類影視廣告視覺創作[J].裝飾，2013（7）：90-91.

作者簡介：陳智銳（1987.11-），男，漢族，廣東省羅定市，新媒體技術專任教師，助教，碩士研究生，廣東外語外貿大學南國商學院，研究方向為品牌形象設計。