淺析視覺傳達設計中 字體設計的原則

朱彤 王禹

字體是一種傳遞視覺信息的重要手段，對設計內容的表達有一定的訴求能力。在實際的字體設計過程中，設計者不僅要考慮字體設計與主題資訊相吻合，還要遵循一定的原則，從而達到正確傳播主題資訊的目的。字體在視覺傳達設計中主要涉及兩方面內容，一是針對文字圖形的設計，如文字圖形類標志，二是版面編排中的字體。字體設計則應在此基礎上，遵循識別性、藝術性、創意性與統一性的原則，從而實現其傳遞信息的功能和視覺上的審美體現。

一、識別性原則

在視覺傳達設計中，字體設計承載了資訊的傳達功能，有著不可替代的作用，通過文字，可以讓設計的主旨思想有效地傳播。所以，在進行具體的字體設計時，設計者要考慮到字體的識別性。在字體設計中，不論外形如何優雅美觀，如果不能識別它是什么字，這都將是一個失敗的設計，因為它丟失了文字的信息傳達和閱讀功能。字體結構的過度變形容易使讀者失去閱讀的興趣，產生思維的混亂，字體設計將失去信息傳遞功能。所以，在設計時，人們可以通過合理的視覺編排使文字美觀而又有可讀性。字體設計是為了讓字體能夠更好、更準確地傳達信息，那些僅僅為了變化而變化的設計字體，一不留神反而會失去文字的基本功能。

設計的主要精神是進行創意與創新，只有創意獨特的作品才能和其他作品有所區別，也能吸引受眾的目光，但其創意性要服從識別性。為此，在進行字體設計時，設計者一定要重視字體本身的識別性，再進行合理的創新，這樣才能夠對信息和理念進行有效的傳播，達到設計的作用。

二、藝術性原則

一個好的字體設計作品，除了有識別性之外，還應該有藝術性。視覺上的美感，能夠在美的吸引基礎上加深受眾的印象。字體設計是功能性與藝術性結合的綜合體，字體設計的藝術性可以使字體更具有生命力和感染力，使字體生動活潑而令人過目不忘。字體設計中藝術性的傳達可以通過以下方法實現。

（一）對齊

對齊式排列結構就是使文字從左或從右完全對齊，對齊能有效地保持版面的穩定性和均衡感，使觀者在閱讀時獲得舒適的視覺感受。對齊法是一種整齊、規范的排列形式，它符合人的閱讀習慣，能通過整齊的版面給人帶來統一、和諧的美感，增強了文字的傳達性。

（二）錯位

錯位是與對齊截然不同的字體編排方法，錯位是指文字與文字在空間上出現扭曲或斷裂，是一種打破常規構圖的特殊形式。錯位的排版能給人帶來一種新穎的感覺，同時，文字與文字、文字與圖形在空間上的相互錯位也是一種錯位的表現。無論哪一種錯位的方式，都能使畫面產生一種隨意的美，并留下美好、深刻的印象。

（三）色彩

色彩是字體設計的要素之一，色彩搭配能使文字與背景在空間上更加協調。簡單來說，如果文字色彩與背景色過于接近，和背景色混合在一起，文字的清晰程度就會受到影響，這樣，文字在版面中就失去了識別性。為了與背景區分，設計者通過拉大文字本身和背景的對比，增強文字的可讀性，使文字的內容得到有效的傳達。另外，在文字要素較少的版面中，色彩的搭配尤為重要。字體的色彩搭配往往取決于背景圖片的題材，如果該圖片的色彩非常豐富，那么字體的色彩應該單一、淳樸。

三、創意性原則

字體設計的創意是影響文字訴求是否成功的重要因素。字體通常是憑借自身的整體風格與局部細節來訴求主題資訊的，所以設計者在構思字體的創意時，要遵循創意性的原則，以保持字體設計的規范與美觀。

（一）整體位置的變化

傳統的字體設計是以相關的排列方式進行整體位置的調控，這樣的版面表現出安定、整齊、規律性的美感。此外，設計者可以選擇通過整體位置的變化來表現非傳統的排列版式，文字將放置在版面的四角或其他比較醒目的地方，隨著字體版面位置的變化，受眾的視線發生移動，最終實現整體版面資訊的有效傳播。

在字體設計中，字體整體的劃分能夠使版面格外飽滿，使有限的空間承載更多的主題傳播內容。在一些書籍字體設計中，文字與圖形通常以組合的方式出現，一些較常規的做法是將文字與圖片以互動的形式進行編排，如繞圖式文字排列，這樣處理可以充分利用版面的空間，產生有趣而創新的畫面效果。

（二）結構大小的處理

無論是漢字還是拉丁文字，所有字體的形成、變化都表現在其筆畫與結構上，與此同時，字體風格的形成也取決于該字形的結構大小。作為文字形態美的骨架，在進行文字的結構處理時，首先要考慮文字本身的構成形態，然后對該字體結構進行適當調整，透過對結構與大小的正確處理，使字體的整體布局發生變化，最終產生與之前不同的設計效果。

四、統一性原則

所謂統一，就是在字體的方向、筆畫、風格、斜度、空間上的統一，使字體呈現出一體化的視覺效果。在進行相關設計時，必須對字體的形態進行統一與規范，這是字體設計中最重要的設計原則之一，主要設計內容包括字體方向、字體斜度、筆畫粗細和空間上的統一。

（一）字體方向的統一

字體的方向是指一排字按照指定的單一方向進行整體傾斜，以形成流動的韻律感，而在這類字體的設計中，設計者不僅要把握字體的整體方向，還要確保局部筆畫的斜度一致。只有做到整體與局部筆畫的方向統一，才能使畫面呈現出均衡之美。與此同時，統一的朝向能使畫畫富有強烈的動感，并帶來一種新奇的視覺感受。

（二）字體斜度的統一

字體斜度是指文字筆畫的傾斜度。在設計相關字體時，先要確保一組字體的筆畫在空間上有一定的傾斜方向。無論是偏左還是偏右，所有文字的形體都需處理成相同的斜度，透過斜度的統一來加強畫面的整體感。如果字體的傾斜沒有得到統一處理，文字就會呈現東倒西歪的模樣，影響整體的美觀與整潔，難以產生視覺吸引力。在某種情況下，設計者還可通過加強一組字體的傾斜度，使該字在版面中格外的引人注目。

（三）筆畫粗細的統一

字體的筆畫粗細是構成設計畫面均衡的重要元素之一。在進行字體設計時，應保持同一文字與不同文字間的相同筆畫的粗細以及形態的統一，從而使字體筆畫的粗細符合一定的規格比例。保持字體筆畫粗細的統一性，能使字體呈現均衡與美觀的視覺效果，如果在一組文字的設計中出現過多的筆畫粗細變化，則會使筆畫中出現參差不齊的視覺效果，這樣會對觀者的心理情緒造成不良影響，使字體失去整體的平衡感。

（四）空間的統一

在進行字體設計時，為了確保文字整體達到完善、統一的美感，設計者要把握好字體的空間均衡度。空間是指字間距在視覺上的大小統一。例如，在同一款字體設計中，筆畫少的文字留的空間較大，而筆畫多的文字恰好相反，為了解決空間上的面積比例，就需要注意縮小筆畫少的字體面積，使空間中不同筆畫的文字呈現出緊湊有序的視覺效果，從而保持整體的形態美。

五、結語

字體設計是視覺傳達的重要組成部分，對信息的傳達和視覺美的表現有著重要的作用。因此，設計者要合理運用字體設計方法，遵循識別性、藝術性、創意性與統一性的原則，使字體設計發揮真正的作用，有效地應用在視覺傳達設計中。

（大連藝術學院藝術設計學院）

基金項目：本文系2018遼寧省大創項目“字體設計創新與‘文字繪展覽實踐”（項目編號：2019135990045）、中國藝術職業教育學會2018課題“基于漢字象思維的字體設計新思潮研究”（項目編號：CEFA2018010）的階段性研究成果之一。

作者簡介：朱彤（1999-），女，安徽蕪湖人，本科在讀，研究方向：視覺傳達設計。