空中廣告

馬丁·施拉克

收到恐嚇信之后，弗拉德·西特尼科夫越發認定自己是對的。有人寫信指責他和他的團隊：“你們罪大惡極！”有人罵他：“您只在乎錢，真不要臉。”這個俄羅斯商人想進軍最后一塊無廣告的凈土——夜空，激起了很多人的憤怒。

西特尼科夫的初創公司Startrocket打算在550千米的高空設置一塊巨屏。由200顆迷你衛星組成的衛星群發出廣告信號，無論是在柏林、北京還是圣保羅，地球上每個地方都將不時看到霓虹燈廣告。

天文學家和航天專家提出了抗議。他們擔心天空廣告發出的光會干擾科學觀測，同時警告這種行為將造成更多的太空垃圾。

抗議并沒有讓西特尼科夫感到不快。這位44歲的老板頭腦靈活，他在莫斯科的廣告公司有百余名員工，客戶包括漢堡王和歐萊雅。他的想法很多，一計不成，再試其他。他是怎么想到在天空打廣告的呢？看到一家新西蘭公司利用升到空中的迪斯科球燈打廣告后，他就開始琢磨如何把這個方法用到更大的地方。

他和莫斯科斯科爾科沃科學技術研究所的研發人員合力制定了一個方案。西特尼科夫把賭注押在了這些鞋盒大小的衛星上。它們在太空中排列成方形，還可以像帆一樣展開，每塊衛星大小為25平方米，表面覆蓋著一層閃亮的鋁箔。當它們轉向陽光被照亮時，在地球上看起來就像是顯示屏上的一個像素點。

西特尼科夫覺得天文學家們的反對是無理取鬧。他的理由是：在地球上的任何角落，每天都最多只能看到六分鐘天空廣告，而且僅限于晨昏時分。

弗拉德·西特尼科夫并不是第一個想在天空中打廣告的人。上世紀90年代，美國就有人提出過類似的計劃——為“霸屏式的天空廣告”頒發許可，最終被立法否決。109個國家共同簽署了協議，承諾不污染太空。聯合國和平利用外層空間委員會的德國代表伯恩哈德·施密特-泰德表示：“我擔心俄羅斯可能會頒發許可。”

比起許可，西特尼科夫更關心錢。項目啟動需要大約2000萬歐元資金。他想出了一種特別的運營模式：現在預訂廣告位，只需支付約1.8萬歐元，就可以獲得八小時廣告時長，未來的廣告費用將會漲到目前的十倍。據他說，已有汽車公司、飲料巨頭和時尚品牌聯系他，不過他也承認至今還沒有賣出一分鐘的廣告時間。

多年來，斯圖加特傳媒學院的市場調研專家安德里亞斯·柏茨恩一直在研究用戶對廣告形式的接受情況。他認為，一些正在開拓市場的公司在推廣新產品時，可能會對這塊天空巨屏感興趣。但是，柏茨恩并不看好它。200個光點不足以呈現一個簡單的標識。知名品牌并不滿足于讓更多人知道自己，而更在意將其產品和積極的使用體驗聯系在一起。長久來看，天空廣告并不能做到這一點。柏茨恩認為：“在歐美國家已經不流行巨幅廣告了。”

另外，俄羅斯人低估了技術難度。550千米的高空中仍有一層薄薄的大氣，可能會使衛星減速并因此墜落。“衛星群可能在幾個月內全部在低層大氣中被燒毀。”亞琛應用技術大學的航天工程師伯恩德·達赫瓦爾德說。要避免衛星墜毀并使其保持隊形，就必須借助推進器讓衛星保持在運行軌道上，這就需要大量燃料。“這個項目是可操作的，但技術要求遠遠超過了現有水平。”

但是，弗拉德·西特尼科夫仍然堅定地要實施他的計劃。不久前，他進行了第一次設計測試。他和他的科學團隊用熱氣球把一個表面覆蓋著金屬箔的金字塔狀物體升到幾千米的空中，來測試一個像素點。西特尼科夫說，人們要是抬頭看天，就會看到反光。

西特尼科夫希望兩年內把衛星發送到運行軌道。第一條廣告已經確定好了，也是給反對者們看的——和平標志。

[譯自德國《明鏡周刊》]

編輯：周丹丹