基于鳳翔泥塑元素“掛虎”的文創產品設計分析

趙璞 胡占梅

摘要：中國的泥塑工藝源遠流長，泥塑藝術是中國民間傳統的一種古老常見的民間藝術。是用粘土捏制成各種形象的一種民間手工藝。本文主要以泥塑元素“掛虎”為核心元素進行設計，并對其設計方法和方案進行闡述。陜西鳳翔泥塑作為中國流傳最久的民間手工藝術之一，力爭為我國的非物質文化遺產保護增添新的傳承方式。

關鍵詞：鳳翔泥塑;掛虎;文創產品;創意

鳳翔泥塑，作為國家級非物質文化遺產，受到重點保護和政策幫扶。其最早記錄是在先秦西周時期，發展到漢唐時期時正是鳳翔泥塑文化廣為流傳與民間的時期，已經演變成了民間藝術的特色品種。是我國歷史上保留最久的泥塑類手工制品。

鳳翔泥塑在中國民間流傳已久，在我國手工技藝的群體中也有著它特殊的地位，這是因為其在外形上具有鮮明的民族特點。那些民間泥塑在人民群眾中發展廣泛，深受人民的喜愛，所以泥塑又被稱為“耍貨”。

在民間作為“耍貨”，自然是制作工藝比較簡單，外形也比較小巧，并且價格較便宜。因此，在中國民間的大部分泥塑都是以玩具為主要的制作產品，出于小巧輕便的考慮，也多為小型，而鳳翔泥塑則是各種尺寸大小都有。小的泥塑玩具與別的地區的泥塑玩具大同小異;比較大的也有，比如彩繪泥塑掛虎。在我們在賞析鳳翔彩繪泥塑之美的同時，也希望鳳翔泥塑文化得到更多的保護和宣傳，讓鳳翔泥塑文化得到更好的傳承與發展。

一、鳳翔泥塑的文化

鳳翔泥塑在秦國統一了六國之后，就作為殉葬時的陪葬品的出現，鳳翔泥塑的民間技藝也受到了秦朝官府的扶持和幫助，發展迅速，逐漸成為了一項專做加工泥塑[1]，制作泥塑陶俑的專業技藝，并且代代相傳。

鳳翔泥塑文化發展到了現代，已經成為具有成熟的民族特色的民間藝術。作為國家級非物質文化遺產，鳳翔泥塑在歷史上作用不言而喻，每一代的泥塑制作者也令人敬畏，是一代又一代的文化傳承，是民間匠人們的精心制作，才給予這一團團黃土鮮活的生命和靈魂。

二、“掛虎”紋飾元素

掛虎是鳳翔泥塑的代表作品之一，屬于掛片類，由虎頭和多個“顫頭”組成。掛虎不同的面部結構，分別代表不同的含義。幾乎將所有的象征和對生活的期望都寄托在上面了。比如，眼睛是同心圓的圖形，象征著日月，屬于太陽型。鼻子是人祖，是用線描的方式勾勒出的金錢符號;它的眉毛是陰陽雙魚的外形（源自于仰韶文化的彩陶紋飾），額頭則是蓮花，石榴和桃子等，其中石榴有多子多福的美好祝愿;下巴是牡丹，寓意著富貴滿堂;鬢角作為佛手，佛手諧音“福”，意為祈福;兩只耳朵上也繪制著梅花紋樣，也有卷草紋、艾草紋等，象征著吉祥;兩腮則是卷曲胡須。滿面彩繪，線條與線條之間布置得當。

這些紋飾的布局細密嚴謹，疏密得當，在構圖對稱的前提下求得局部均衡。全部符號紋飾寓意陰陽相諧，天地祥和，生命連綿，吉祥如意。再加上虎頭四周和鼻翼處插著的各種各樣的“顫頭”，上面繪制著吉祥辟邪紋飾[2]，這種顫頭就像是在特意的強調著空間感。所謂“顫頭”就是插接在虎頭周圍上面的小物件，并用彈簧絲與主體相連。

三、基于“掛虎”的文創產品設計

文創產品是指文化產品創意與策劃，其意義是：運用創新性的思維，對生活中與我們息息相關的產品，根據我們的精神文化需求去創新產品。通過對現有的文化進行文化符號化的處理，轉換成消費者認同的形象或者意念的過程就是文創產品的目的所在[3]。文化的碰撞，類似于陜西鳳翔泥塑文化的傳統文化越來越被人遺忘。故宮文化創意產品的發展，使得文化創意產品作為一種新的模式被使用起來。

結合“掛虎”紋飾特點作出如下方案構思：

方案一說明：根據素色掛虎的傳統紋樣所設計的經典版掛虎，配合“鳳翔印象”等字樣，體現出傳統掛虎所帶給我們的魅力，依據圖案設計出的紙袋：紙袋設計分別采用紅底紙袋和白底瓦楞紙袋兩種。紅底紙袋可以用作一般的商用紙袋。白底瓦楞紙袋可作為過節送禮的禮物紙袋，凸顯出鳳翔泥塑的文化特色。杯子：三種杯子的設計是黑底綠杯，白底橙杯和北京茶杯，分別對應著年輕人和老年人的杯子設計，使得更加的文藝、懷舊。

方案二說明：為使得鳳翔泥塑文化得到年輕人的親睞和喜歡，在鳳翔泥塑“掛虎”中加入了“潮”元素，改變了掛虎原本的配色。采用更加有藝術感，新奇的色彩搭配，使得“潮版掛虎”可以和更多的產品結合，在宣傳鳳翔泥塑文化的同時，產品也具有很強實用性。融合現代的點墨，墨鏡等潮元素，顯得更加的新穎。

四、總結

對鳳翔泥塑掛虎的文創產品的創作是利用契合這個時代的新型藝術元素，對陜西鳳翔泥塑進行一個藝術性的包裝，讓大眾更容易，更愿意去主動的接觸，了解鳳翔泥塑文化。為使鳳翔泥塑文化煥發“第二春”，也許墨守成規，還不如順其時代發展，求新求變求突破。只要傳統根基穩住，便進行更多的文化上的藝術創新，也必然是我國眾多非物質遺產的為解決傳承問題，發展道路上的趨勢。

參考文獻：

[1]王瑤安.絕活兒-鳳翔泥塑[M].湖南美術出版社，1999版（8-12）.

[2]張碩平.關中西府鳳翔民間文化[M].陜西人民美術出版社，2004版（23-24）.

[3]嚴三九，王虎.文化產業創意與策劃[M].復旦大學出版社，2008.06版（54-55）.