電商巨頭瞄向偏遠市場

美國CNBC網站11月13日文章，原題：所有“光棍節”包裹都顯示了中國網購巨頭的真正戰場對中國在線購物的巨頭們來說，要想在中國增長最快的地區贏得競爭，將在很大程度上取決于一種高效的送貨策略——尤其是在更偏遠地區。

在北京上海等城市，網購已成為人們日常生活的重要組成部分，增長空間有限。因此，電商平臺越來越多地轉向較小的城市和農村地區。例如，阿里巴巴表示，其對中國較發達地區的滲透率達到85%，對欠發達地區的滲透率僅為40%，而在截至6月30日的（第二）季度，后者為其貢獻了年度活躍用戶增量中的70%。

網上零售業離不開快遞服務。中國國家郵政局發布的數據顯示，今年“雙11”當天，全國各郵政、快遞企業共處理5.35億快件——相當于第二季度以來日均處理量的3倍。

為了接觸到更偏遠市場的消費者，電商巨頭正在嘗試不同的策略。上周五，阿里巴巴宣布再對其附屬快遞企業菜鳥追加投資33億美元，持股比例增至63%。阿里巴巴還投資了中通和圓通兩家快遞公司。京東則宣稱，其5年來對內部物流網絡的投資是第二季度總體利潤上升的推動力。

中國（深圳）綜合開發研究院物流與供應鏈管理研究所所長王國文表示，快遞企業降低成本的一個關鍵方法，是讓快遞車輛在往返行程都滿載貨物：將商品從城市送往農村，然后再將農產品運回城市。拼多多已經在通過其平臺向城市居民直銷便宜的水果和其他農產品。▲

（作者伊芙琳·程{音}，王會聰譯）