電子商務(wù)環(huán)境下綿陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品流通模式的研究

陳園 西南科技大學(xué)城市學(xué)院

在電子商務(wù)環(huán)境下，為各類商品流通提供較大的便利，以往流通渠道相對(duì)單一閉塞的農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)電子商務(wù)能夠獲得更為廣闊的流通銷售環(huán)境，為農(nóng)產(chǎn)品銷售流通創(chuàng)造較為良好的環(huán)境條件?；诖吮尘?，綿陽(yáng)市在發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，不斷加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通模式的研究，對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)較為積極的作用。

一、電子商務(wù)基本特征

電子商務(wù)實(shí)質(zhì)上指的是依靠現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交易渠道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成整個(gè)商品的交易過(guò)程，電子商務(wù)的基本結(jié)構(gòu)如圖1所示。對(duì)其基本特征進(jìn)行分析，主要包括以下幾點(diǎn)：（1）信息化特點(diǎn)。整個(gè)商務(wù)活動(dòng)開(kāi)展進(jìn)行都依托于信息技術(shù)來(lái)完成，在虛擬的空間環(huán)境中，不僅擴(kuò)大交易范圍和規(guī)模，而且有效降低交易的成本費(fèi)用；（2）突破時(shí)間、空間的限制。電子商務(wù)表現(xiàn)出較高的自動(dòng)化特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)應(yīng)的平臺(tái)完成交易，不再受時(shí)間和空間的限制，有助于突破地域限制，擴(kuò)大市場(chǎng)銷售量；（3）完善的物流系統(tǒng)支撐。完善的物流系統(tǒng)是促進(jìn)電子商務(wù)順利開(kāi)展進(jìn)行的重要基礎(chǔ)，同時(shí)物流服務(wù)也屬于電子商務(wù)中十分重要的組成部分[1]。

圖1 電子商務(wù)基本結(jié)構(gòu)

二、電子商務(wù)環(huán)境下綿陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品流通模式

從當(dāng)前綿陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品銷售流通采用的模式來(lái)看，其中主要包括以下四種模式，同時(shí)這也是當(dāng)前國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通所采用的主要模式，在實(shí)際應(yīng)用中所表現(xiàn)出來(lái)的效果較為明顯。

（一）電子廣告模式。電子廣告模式與傳統(tǒng)的廣告模式有著較多的相似之處，主要都是通過(guò)投放廣告的形式來(lái)提升產(chǎn)品的知名度，從而提升產(chǎn)品的銷售量。而二者不同的是所采用媒體形式存在較大差異，電子廣告模式，更多的是依靠網(wǎng)絡(luò)媒體，在各類門(mén)戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)、論壇等投放關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的廣告，并在廣告中體現(xiàn)綿陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品的特色之處，吸引消費(fèi)者咨詢和購(gòu)買(mǎi)[2]。該農(nóng)產(chǎn)品流通模式主要在于宣傳推廣，依靠各類門(mén)戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)等的巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)，以此來(lái)迅速提升產(chǎn)品的知名度，從而為進(jìn)一步的農(nóng)產(chǎn)品銷售奠定基礎(chǔ)。

（二）網(wǎng)絡(luò)直銷模式。網(wǎng)絡(luò)直銷模式主要指的是由企業(yè)自身建立對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站、手機(jī)APP，然后將生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布在網(wǎng)站、APP上，消費(fèi)者可直接通過(guò)該渠道在網(wǎng)絡(luò)上下單購(gòu)買(mǎi)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在接收到下單信息之后，將對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行包裝，以快遞的形式配送給消費(fèi)者[3]。通過(guò)這種網(wǎng)絡(luò)直銷模式，可有效省去傳統(tǒng)交易中的眾多中間環(huán)節(jié)，既節(jié)省經(jīng)營(yíng)銷售的成本，而且又能夠帶給消費(fèi)者新鮮與實(shí)惠。但在推行和應(yīng)用該流通模式的過(guò)程中，也存在較多的困難之處，在網(wǎng)站建設(shè)、手機(jī)APP維護(hù)管理等方面需要投入較多的費(fèi)用，且在初期知名度不高的情況下很難獲取到足夠高的流量，也因此在實(shí)際應(yīng)用中不具有普遍性。

（三）網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)模式。網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)模式主要指的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建專業(yè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)網(wǎng)站，農(nóng)業(yè)企業(yè)在注冊(cè)提交對(duì)應(yīng)的資料后，可以通過(guò)該網(wǎng)站發(fā)送企業(yè)主營(yíng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品信息。這實(shí)質(zhì)上是一種集中推廣宣傳的模式，一些對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品有需求的經(jīng)銷商，可通過(guò)該平臺(tái)獲得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的聯(lián)系方式，然后通過(guò)電話聯(lián)系、線下訪問(wèn)等方式，構(gòu)建長(zhǎng)久合作關(guān)系。該種方式也是當(dāng)前綿陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)尋找合作經(jīng)銷商采用的主要方式之一，且在應(yīng)用中取得較為良好的效果。該模式主要在于信息推廣，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的交易過(guò)程由雙方商議決定，所構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)站不參與其中。

（四）電子交易市場(chǎng)模式。電子交易市場(chǎng)模式與網(wǎng)絡(luò)直銷模式之間有著較多的相似之處，但該模式在應(yīng)用上表現(xiàn)出更高的普適性，也是當(dāng)前綿陽(yáng)市境內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)主要的營(yíng)銷手段之一。該模式主要依靠網(wǎng)絡(luò)中的第三方交易平臺(tái)，如：淘寶、京東、拼多多等國(guó)內(nèi)較為知名的平臺(tái)，在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)屬于自己的店鋪，并在平臺(tái)中投入一定的廣告費(fèi)用，通過(guò)此種方式能夠讓企業(yè)快速獲取到較高的流量信息，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售量[4]。這種模式相較于自建網(wǎng)站、APP等方式更加簡(jiǎn)便，在很大程度上降低前期基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)的投入費(fèi)用，也因此被更多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)所接受。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，上述四種流通模式已經(jīng)成為當(dāng)前綿陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品銷售推廣的主要方式，在很大程度上擴(kuò)大綿陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品的銷售規(guī)模，促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。但是從實(shí)際應(yīng)用的情況來(lái)看，在其中也遇到較多的阻礙和問(wèn)題，如：農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏有效的監(jiān)督控制、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在明顯不足、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈包裝質(zhì)量較差等，這些實(shí)際發(fā)展中表現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題，對(duì)綿陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品流通模式的進(jìn)一步發(fā)展與應(yīng)用造成較大的影響，因此在今后的發(fā)展建設(shè)中，建立綿陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管體系、建設(shè)綿陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品品牌、提高生鮮產(chǎn)品包裝質(zhì)量等改進(jìn)措施，以優(yōu)化電商環(huán)境下綿陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品的流通模式，促進(jìn)綿陽(yáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。