5G+4K時代的視頻消費模式創(chuàng)新研究

王兆紅

5G時代，我們將進入一個把萬物互聯(lián)、智能感應(yīng)、機器學習、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)整合起來的智能互聯(lián)網(wǎng)時代。如果說當前我們正在經(jīng)歷的4G時代改變了每一個普通人的生活的話，那么即將開啟的5G時代將在更大的廣度、強度和深度上改變整個社會。眾所周知，國際標準化組織3GPP定義的5G三大應(yīng)用場景分別為：增強型移動寬帶eMBB（Enhance Mobile Broadband）、大規(guī)模（海量）機器類通信mMTC（massive Machine Type of Communication）和超高可靠與低延遲的通信uRLLC（Ultra Reliable & Low Latency Communication）。對于視頻娛樂領(lǐng)域的用戶而言，上述特征帶來的最直觀體驗就是速度更快了。但事實上當5G技術(shù)與應(yīng)用于電視、電影、手機等行業(yè)的4K乃至8K等超高清顯示技術(shù)進行更有機的融合發(fā)展之后，它所帶來的改變，將不僅僅只是停留在速度層面，我們甚至可以毫不夸張地說，5G+4K所帶來的，極有可能是整個視頻產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和消費模式的根本性變革。

一、體驗的升級

對于5G技術(shù)所帶來的深刻變革的探討，永遠無法繞過其三大應(yīng)用場景，具體到影視傳媒行業(yè)來看：（1）eMBB（增強型移動寬帶）意味著用戶上傳下載的速度獲得了極大的提升。舉例而言，4G的速度只有6-20Mbps，而5G卻能夠達到1Gbps左右，因此只有到了5G時代，用戶的各類終端才真正能夠支持4K超高清視頻的下載和觀看。（2）mMTC（大規(guī)模機器類通信）意味著除了手機之外將有越來越多的終端設(shè)備接入到5G網(wǎng)絡(luò)中，如家庭大屏、商用大屏、樓宇電視、公交電視、高鐵電視、汽車顯示屏……所有的屏幕都應(yīng)該接入5G，同時所有的屏幕都可以支持4K。（3）uRLLC（超高可靠與超低時延的通信）意味著時延將從4G時代的20-100毫秒下降到1-10毫秒，用戶將不再因為觀看高清視頻或直播出現(xiàn)緩沖卡頓現(xiàn)象而煩惱，也不再因為使用頭戴設(shè)備體驗虛擬現(xiàn)實的時間過長而出現(xiàn)眩暈感。

第一就是高速度。無論是4K還是8K，超高清晰的分辨率背后就是超大的文件。一部4K格式的電影文件大小基本在40G-70G之間，這不但對用戶所使用的終端設(shè)備存儲能力提出了較高的要求，也對用戶各個終端所接入的通信網(wǎng)絡(luò)提出了較大的挑戰(zhàn)。事實上，當用戶可以在5G網(wǎng)絡(luò)下以非常快速、流暢和清晰的體驗觀看4K超高清視頻的時候，也就沒有必要考慮下載和存儲的問題了。即便用戶有下載到本地的需求，也可以在短則幾秒長則幾分鐘的時間內(nèi)完成任何一個4K視頻文件的下載。

第二是高清晰度。4K的意思是4096×2160的像素分辨率（1K代表1024像素或感光點），它的分辨率是2K高清電視的4倍。這樣的超高清分辨率一方面能夠使用戶非常清晰地看到較遠距離的事物，另一方面還能夠保證在觀看近距離事物的時候沒有明顯的顆粒感。更重要的一點還在于，4K技術(shù)因為能夠智能偵測運動畫面和捕捉細節(jié)信息，從而能夠使得獲得更加真實全面的視野和身臨其境的體驗，用戶在電視機前也能夠感受到世界杯、演唱會、博物館、海底世界、事故現(xiàn)場的真實情境。

第三是高維度。當速度足夠快、清晰度足夠高之后，用戶希望體驗視角更加多元或者維度更加多樣的效果。這時候的解決方案有兩種：第一種是提供給用戶自由切換視角的選擇，傳統(tǒng)的電視節(jié)目或者電影內(nèi)容是不同機位拍攝之后的蒙太奇剪輯，但當網(wǎng)絡(luò)速度足夠快之后，我們可以把這種“剪輯”的權(quán)力賦能給用戶，讓用戶在幾個甚至十幾個機位之間自由切換自己的觀看視角。第二種是可以借助于虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實等技術(shù)提供給用戶一種全景式的體驗，顯示設(shè)備可以根據(jù)用戶的視線方向以最低的時延渲染出個性化的視野。在這樣的語境下，用戶的體驗將從二維影像躍升到三維、四維甚至更高維度的場景。

二、消費的改變

5G+4K時代給用戶視頻消費習慣帶來的最明顯的變化就是他們可以隨時隨地進行超高清的視頻內(nèi)容消費了。主要體現(xiàn)在如下兩個方面：

一、用戶可以使用任何可能的設(shè)備獲取超高清視頻內(nèi)容。除了我們在4G時代已經(jīng)司空見慣的智能手機、平板、電腦、電視機等終端設(shè)備之外，5G時代的家用機器人、無人駕駛汽車、高鐵電視、航空電視、智能眼鏡、智能手表……越來越多的設(shè)備可以接入智能物聯(lián)網(wǎng)并使用4K顯示技術(shù)。在這個意義上，這些設(shè)備都將與用戶每天離不開的智能手機具備同樣的功能和價值。例如，在客廳中使用家庭大屏而獲得的震撼體驗要遠遠超過手機所能提供的體驗；再如飛機或高鐵上的顯示設(shè)備如果能夠像手機一樣提供各種視頻內(nèi)容來源，用戶則只需要使用ID或者指紋登錄自己的賬號，就可以像使用手機一樣根據(jù)自己的興趣進行視頻消費了。事實上，無論是通過私有的設(shè)備還是公共的設(shè)備，無論是借助于有線的寬帶網(wǎng)絡(luò)還是借助于無線的移動通信，當越來越多的設(shè)備能夠為用戶提供超高清的視頻消費服務(wù)的時候，對于用戶而言最理想的消費狀態(tài)就是，他可以在隨時隨地使用自己的賬號登錄到任何一個設(shè)備之后獲得完全個性化的消費體驗。

二、用戶可以在任何場景下進行超高清視頻內(nèi)容的消費。盡管很多用戶認為4G給人帶來的消費體驗已經(jīng)非常不錯了，畢竟在十年之前任何一個手機用戶都不曾想象到，今天我們可以不需要先完成下載就能直接通過視頻網(wǎng)站或者短視頻應(yīng)用進行流暢地觀看。但與5G技術(shù)相比起來，4G時代的視頻消費依然有很多明顯的不足。第一個問題是視頻格式需要被壓縮到較小的規(guī)格才能供用戶進行順暢地上傳和下載，這就導致用戶無法真正原汁原味地體驗一部電影的震撼畫面或者一集電視劇在細節(jié)方面的用心。無疑，5G對于移動寬帶服務(wù)的增強可以解決畫面質(zhì)量差的現(xiàn)實問題。第二個問題是，4G網(wǎng)絡(luò)在很多場景下提供給用戶的視頻消費體驗仍然比較差。比如在地鐵、高鐵、洗手間、地下室、高山密林等場景下，無論是因為人員密集還是因為信號較弱，都會導致用戶無法流暢地觀看普通的視頻內(nèi)容，更遑論4K畫面了。但5G則在很大程度上能夠解決這一問題，微基站的部署可以“使得所有的智能終端都能夠突破時間、地點和空間的限制，在任何角落連接到網(wǎng)絡(luò)信號”[1]。同時，mMTC（大規(guī)模機器通信）場景應(yīng)用意味著在體育場這樣的地方它最大性能可以挑戰(zhàn)100萬/km2，在地鐵這類場景下的最大性能挑戰(zhàn)是6人/m2，而且能夠做到地庫、樓道、洗手間等狹小空間的穩(wěn)定覆蓋。

這都意味著，與4G相比，5G真正做到了隨時、隨地、隨心地進行視頻內(nèi)容的個性化消費，而且還是超高清的內(nèi)容。可以想象的是，當越來越多的終端設(shè)備都安裝了4K顯示屏幕的時候，整個世界都將被視頻化，數(shù)據(jù)是一種視頻，導航是一種視頻，新聞是一種視頻，娛樂是一種視頻，生活也是一種視頻。當然，對于用戶而言，他們對最喜聞樂見的影視劇、綜藝、短視頻、體育賽事、游戲、演唱會等視頻形式的消費將會變得更加“隨心所欲”和“率性而為”，且再也不用擔心受到網(wǎng)絡(luò)信號的限制或流量資費的困擾。而事實上，當超高清視頻內(nèi)容的消費成為一種生活日常之后，隨著消費形態(tài)變化而來的，將會是視頻行業(yè)自身商業(yè)模式的進化。

三、模式的創(chuàng)新

在產(chǎn)消模式方面，5G時代的超高清視頻內(nèi)容生產(chǎn)和消費的主導權(quán)都將轉(zhuǎn)移到用戶手中。今天，短視頻市場的繁榮已經(jīng)向我們昭示了這樣一個不爭的事實：用戶渴望參與、渴望表達、渴望通過視頻這種形式進行社交和互動。按照這個邏輯去推論，用戶之所以還沒有在影視綜藝等視頻內(nèi)容的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)占領(lǐng)主導地位，并不是他們不想做，而是因為技術(shù)尚未賦能給他們。然而技術(shù)給傳媒娛樂領(lǐng)域帶來的顛覆經(jīng)常超出人們的想象，尤其是智能手機的普及使得過去專屬于攝影師和攝像師的拍攝權(quán)利已經(jīng)快速讓渡給了用戶，從而使他們具備了拍攝出精美的照片和流暢的短視頻的能力。在5G時代，隨著終端設(shè)備存儲能力的擴大和網(wǎng)絡(luò)上傳下載速度的提升，以及為用戶提供更簡單、更專業(yè)和更易操作的視頻拍攝與制作工具的出現(xiàn)，普通用戶也將會具備生產(chǎn)綜藝節(jié)目、電視劇甚至更高水平的電影的能力。屆時，用戶生成的視頻內(nèi)容（UGC）這樣一個概念，將不再只是與業(yè)余水平、制作粗糙、自娛自樂等標簽相關(guān)聯(lián)，有可能創(chuàng)作出造成巨大影響力的影視綜藝作品。如果說4G時代的抖音號、頭條號、微信公眾號等自媒體平臺已經(jīng)使得用戶開始向短視頻“產(chǎn)消者”（prosumer）過渡了，那么5G時代的通信技術(shù)變革和應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新將徹底確立他們在各類視頻方面上的“產(chǎn)消者”身份。

在互動模式方面，5G時代的超高清內(nèi)容本身將成為用戶與用戶、用戶與產(chǎn)品進行互動的主要場域。不久前，一部《長安十二時辰》引發(fā)了全網(wǎng)的廣泛熱議，這件事本身就充分說明互聯(lián)網(wǎng)的互動場域是建立在內(nèi)容、事件、話題或熱點基礎(chǔ)之上的，而視頻娛樂內(nèi)容本身則無疑是網(wǎng)絡(luò)社會中最大的互動話題來源。當然，4G時代基于視頻內(nèi)容的互動形式無外乎彈幕、評論、回復以及視頻的再創(chuàng)作等基礎(chǔ)形式。但隨著5G網(wǎng)速的提升、時延的降低以及虛擬現(xiàn)實技術(shù)的廣泛應(yīng)用，無論是短視頻還是長視頻，無論是影視劇還是綜藝節(jié)目，都將提供一種第一人稱的觀看視角給用戶。這也就意味著一則視頻就像是一款游戲、一套程序或者一個入口，用戶戴上虛擬現(xiàn)實設(shè)備或智能眼鏡就可以進入到一個全新的互動界面，在其中他可以與視頻中的人物互動、與作品的主創(chuàng)團隊互動、與同時進入到這個界面的現(xiàn)實世界中的好友互動、與正在向他推薦某一款符合他需求的產(chǎn)品營銷商互動，它可以通過文字、語音與他們互動，也可以通過動作、眼神與他們互動，甚至還可以通過腦電波與他們互動。

在商業(yè)模式方面，5G時代的超高清內(nèi)容可能會引發(fā)當前傳媒領(lǐng)域很多商業(yè)模式的重大調(diào)整。比如電影，過去用戶去電影院觀影的主要訴求有兩個：一是超高清甚至超真實的體驗，二是家人朋友之間的社交。但當5G+4K+AR/VR能使用戶完全可以在自己的客廳滿足這些需求的時候，它將會直接挑戰(zhàn)電影發(fā)行院線優(yōu)先、視頻網(wǎng)站其次、其他渠道跟進的窗口模式。在不遠的將來，用戶足不出戶就可以與全球任何一個地方的影迷同時在第一時間觀看諸如《速度與激情》或者《哪吒之魔童降世》了。再比如電視劇，今天電視劇的主要收入依然是版權(quán)費用，但當5G+4K+AR/VR把用戶代入到一個全新的超級智能物聯(lián)網(wǎng)世界之后，電視劇則有可能成為一個電商購物的流量入口，用戶以第一人稱體驗電視劇故事情節(jié)的同時，可以走上前去向故事的主人公詢問她身上穿的這件裙子或者手里提的包包是什么品牌，也可以暫停故事的進程而直接進入一個虛擬現(xiàn)實試衣間，還可以不用暫停故事進程而直接通過語音、眼神甚至意念將這款商品放入購物車。到那時候，一部爆款電視劇所衍生出來的電商利潤將遠遠超過它的版權(quán)收入。

結(jié)語

當然，5G之后還有6G，4K之后還有8K，任何一次技術(shù)的變革都極大地改變了人類的通信能力、溝通能力和生產(chǎn)消費能力，即將開啟的5G+4K時代對視頻娛樂領(lǐng)域的影響也不例外。今天，我們正站在一個全新時代的起點上，它的加速發(fā)展除了引發(fā)技術(shù)本身的變化之外，更重要的還將在更深層次上影響產(chǎn)業(yè)未來的走向，甚至引領(lǐng)經(jīng)濟、社會和文化層面的更大變革，并最終改寫法律、倫理乃至哲學的基礎(chǔ)邏輯。因此，當我們以一種更縱深的思維和更廣闊的視野來看待5G技術(shù)和4K技術(shù)融合所造成的影響之時，我們就能更加清晰地看清未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會的變革。