新時代我國電影產業高質量發展的策略選取

林楊莉

電影產業作為滿足人民精神文化需求的重要文化產業門類之一，對于滿足新時代人民對美好生活向往的訴求具有重要意義。進入新時代，我國電影產業呈現出票房收入增速放緩、影院競爭日益激烈、融合發展步伐加快等顯著特點，我國電影產業迫切需要轉變發展方式，向高質量發展階段轉型。推動我國電影產業實現高質量發展，需要充分發揮政府宏觀調控和市場資源配置的協調作用，從體制改革、內容創作、價值鏈重構等層面展開。電影產業作為滿足人民精神文化需求、實現對美好生活向往的重要產業門類之一，在新的社會經濟發展背景下呈現出諸多較為明顯的特征，它們既是近年來我國電影產業發展所取得的重要成就在當下的反映，也提示著我國電影產業未來發展必須強化質量建設，實現我國電影產業從高速增長向高質量發展的轉型，推動我國從電影大國向電影強國的轉變。

一、新時代我國電影產業高質量發展的現實要求

近年來，我國電影產業取得蓬勃發展的驕人成績，在電影的作品數量、票房收入、技術應用、院線建設以及衍生開發等層面均取得較大突破，實現快速發展。隨著我國社會邁入新時代，宏觀社會經濟環境變化、電影產業自身發展規律等因素共同促使我國電影產業發展轉型，由高速度增長向高質量發展升級。

（一）票房收入增速放緩成為常態

2018年，我國電影總票房收入為609.76億元，邁入了電影票房600億時代。從橫向上看，2018年國產影片票房收入378.97億元，進口影片票房收入230.79億元，國產影片票房收入占總票房收入的62.15%，表明國產影片占據我國電影市場的絕大部分空間，有著巨大的本土優勢。然而從縱向上看，2018年我國電影票房總收入較2017年的559.11億元增長僅9.06%，為近十年來票房增速首次低于10%。事實上，自2016年以來，我國電影票房收入增速就已開始放緩，這預示著我國電影票房高增速階段的結束，電影產業發展開始向更加理性的方向發展。電影作品數量的逐年增長和電影票房收入增長率的逐漸下滑形成了強烈的反差，顯示出我國電影產業已出現產能過剩而精品不足的現象，觀眾對影片質量的要求越來越高，叫好又叫座的影片將成為未來電影產業競爭中的優勝者。電影產業票房收入的低速率增長已成為新時代電影產業發展的常態，如何進一步優化電影產品創作，提升電影產品質量，以滿足觀眾不斷提升的影片質量要求和日益增長的對美好生活向往成為當下及未來電影產業發展迫切需要解決的重要命題。

（二）影院競爭日益激烈并面臨重新調整

近年來，隨著我國城鎮化水平不斷提升以及電影產業快速發展，作為電影終端放映環節的影院建設如火如荼。中影南方新干線、中影數字、華夏聯合、橫店影視、廣東大地、萬達院線等多種所有制形式的院線企業異軍突起，各大院線企業紛紛搶占全國電影市場，布局影院建設，共同織就了全國電影放映終端網絡。尤其是萬達院線作為跨界經營主體，憑借著雄厚的資本實力、靈活的經營方式和地產開發伴生優勢而迅速崛起，成為我國電影院線的中堅力量。截至2018年底，全國共有電影院線49條，總銀幕數達到60079塊，構成了覆蓋全國絕大部分城鎮的線下電影放映網絡。隨著2018年國家電影局《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》的發布，出臺系列鼓勵影院建設的優惠政策，全國影院建設持續推進，“預計在2020年銀幕數將提升至8萬塊以上”。[1]隨著影院建設和銀幕總數在規模和數量上的提升，各大影院之間的競爭日益激烈，諸多影院經營主體已紛紛開始轉型，如北京通州萬達影城通過開發自有餐飲品牌“one餐”供觀眾消費，同時還設置桌游等互動體驗項目供觀眾在等候入場或退場后體驗；北京耀萊成龍國際影城五棵松店不僅售賣以“成龍”為主題的各類電影衍生產品，同時還經營超市、美甲店等非電影產業業務等。除經營業務多元化之外，“院線行業的整合度也將逐漸提升，一些影院會退出，影院布局會有較大的調整”[2]，這也在一定程度上倒逼影片質量的提升，高質量、好口碑的影片將更受影院青睞，排片的時段以及宣傳力度等也都將優于其他影片。

（三）電影與科技融合創新步伐加快

“從傳統的無聲、黑白、膠片電影到現代有聲、彩色、數字電影的電影產品形態演變與產業發展，電影技術在其中發揮了決定性作用?！盵3]電影產業的發展史就是一部電影科技發展史，可以說，電影產業就是藝術與科技交融共生的典型產業門類，而電影則是集藝術與科技于一身的重要結晶，電影既是一種藝術作品，也是一種科技作品。尤其是近年來數字電影的快速發展，充分得益于科學技術的不斷革新與廣泛應用，彰顯了電影產業融科技與藝術于一身的顯著特質。然而，現代科學技術的發展日新月異，大數據、云計算、虛擬現實、增強現實、5G等現代科學技術成果不斷發展，持續迭代傳統技術。隨著現代前沿科學技術成果的發明及其推廣應用，電影產業與前沿科學技術成果之間的融合創新步伐也在不斷加快，在2D、3D、4D等成果應用基礎上，120幀/3D/4K影像影廳、RealD 6FL認證銀幕影廳、LUXE巨幕影廳、THX認證的杜比全景聲巨幕影廳、MediaMation MX4DTM影廳、ALPD激光放映影廳、ScreenX影廳、4DX影廳等融合現代前沿科學技術成果的高端影廳不斷呈現在觀眾面前，持續提升和增強觀眾的觀影體驗。不斷完善電影工業體系，打造充分利用現代最新前沿科技成果，能與好萊塢等國外大片媲美的優質電影將成為未來我國電影產業發展的重要方向之一。

二、新時代我國電影產業高質量發展的對策思考

我國電影產業從以量取勝的高速增長階段向以質取勝的高質量發展階段轉型并非易事，而是一個需要不斷探索、不斷改革的長期而艱辛的過程。

（一）持續深化文化體制改革，不斷解放文化生產力

2018年4月，隨著國家電影局揭牌成立，標志著原國家新聞出版廣電總局的電影管理職責正式劃歸中宣部負責，并由國家電影局具體負責管理電影行政事務，指導監管電影制片、發行和放映工作，組織對電影內容進行審查，指導協調全國性重大電影活動，承擔對外合作制片、輸入輸出影片的國際交流等工作。改革文化管理機構是我國持續推進和深化文化體制改革的重要舉措，國家電影局的成立表明我國形成了新的電影管理主體和管理局面。推動我國電影產業在新時代實現高質量發展，必須持續深化電影管理體制改革，進一步理順電影產業管理體系，強化黨對文化工作的絕對領導，不斷解放文化生產力，充分發揮市場在電影生產中的資源配置作用，協調好政府宏觀調控與市場資源配置之間的關系，為電影產業高質量發展提供制度保障和體制機制創新。

（二）強化高水準原創生產，推出系列精品力作

電影產業是一種內容產業，觀眾之所以觀看電影作品，其核心訴求在于作品所講述的故事內容、傳達的情感價值以及呈現的視聽享受，因此，高水準、高質量的電影作品是實現電影產業高質量發展的關鍵與核心。隨著我國社會經濟的發展和居民生活水平的提升，人民大眾的物質需求得到很大滿足，而對精神文化的訴求逐漸變得更加強烈和多元。發展的高質量植根于創作的高水準，對電影產業而言，必須加強創作，努力實現電影創作由“高原”向“高峰”的突破，推出一批更加優秀的電影作品，以高品質的電影作品去引導和滿足新時代大眾日益增長的對美好生活的向往，為新時代電影產業實現高質量發展提供最根本的原創精品力作，成為電影產業高質量發展的基石。

（三）強化科技融合，重構電影產業價值鏈

現代科學技術，尤其是數字技術與電影產業價值鏈全面而深入的融合，對傳統電影產業價值鏈在價值創造、組織結構、空間布局等層面都進行了解構與再建構，從而帶來了電影產業價值鏈各環節的巨大變革與創新發展。如在電影創作環節，基于互聯網平臺上優質的文學、游戲、動漫等IP以及大批忠實的消費群體進行創作，實現由文學IP、游戲IP、動漫IP、綜藝IP向電影IP的轉換，成為現代電影作品創作重要的靈感來源。或是“依托互聯網、大數據、云計算等現代數字技術，對海量電影消費者的觀影偏好、觀影時間、觀影者類型等數據信息進行采集、整理與分析”[4]，將所得分析結果及時反饋給電影創作主體，為創作主體在電影題材選取、情節設置、人物設定等方面提供決策參考，以市場環節的需求信息分析倒逼創作環節的內容設置，從而為電影創作內容與消費者觀影需求之間的吻合度最大化提供技術支撐，實現電影作品的精準化、定制化創作。

（四）優化人才培養體系，確保電影人才有效供給

電影觀眾的影視體驗與消費需求，是電影產業在需求端、市場端不斷擴展的基礎，而高素質電影人才的電影生產與服務則是電影產業在供給端提供高質量產品與服務的關鍵。一切歷史歸根到底都是人的歷史，一切產業發展歸根到底也是人的發展。要推動我國電影產業在新時代實現高質量發展，就必須進一步優化現有電影人才培養體系，確保高素質電影人才的有效培養與供給，為電影產業高質量發展奠定人才基礎。高校作為電影人才培養的重要基地，需要在師資配備、課程設置、專業設置、培養方法、培養目標等方面予以強化，為電影產業高質量發展輸送一批又一批專業素質高、綜合能力強的復合型電影人才。電影企業電影產業高質量發展的市場主體，既是電影人才充分發揮其才能，為電影市場提供高質量電影產品與服務的核心載體，也是電影人才匯聚、成長與發展的重要平臺，成為電影人才強化實踐鍛煉、直面電影市場的前沿陣地?？傮w而言，電影產業人才的培養需要政府、高校、企業等多方面主體的共同參與和協同作用，構建產學研用融合發展、協調共生的人才培養體系，為高素質電影人才培養提供體制機制上的創新與保障。如中影股份與北京電影學院合作共建“中國電影衍生產業研究院”，通過搭建產學研用一體化發展平臺，設立電影衍生品設計專業，培養衍生品開發設計專業人才，成為電影產業人才培養模式創新的重要探索和嘗試。

（五）健全電影產業投融資體系，保障電影產業高質量發展的資金需求

資本是電影產業高質量發展的基本要素之一，金融資本對于推動電影產業規?；⒓s化、高質量發展具有舉足輕重的作用，尤其是對于一些高投資、大制作的電影作品而言，有效的資本供給是其得以創作并走向市場的關鍵，很多優質的電影作品往往因為資金問題而大打折扣，甚至半路夭折而無法投向市場。電影產業投融資體系的構建，需要對電影產品這一無形資產進行科學、合理的價值評估為前提，也需要充分發揮政府宏觀調控與市場資源配置“兩只手”的協同作用，通過搭建多元化電影產業投融資平臺，依托國家宏觀金融政策扶持、充分吸納社會資本，為電影產業高質量發展提供多元化、多渠道資金來源。

結語

自我國啟動電影產業化改革以來，我國電影產業發展取得了顯著的成績，尤其是自2010年我國電影產業邁入百億票房時代至今的近十年，可謂我國電影產業高速增長的“黃金期”，我國電影產業蓬勃發展，已成為僅次于美國的世界第二電影大國。面臨新時代的宏觀環境與時代要求，電影產業發展必須改變以前數量型、粗放式增長模式，逐步向質量型、精細化發展方式轉型，推動我國電影產業在新時代實現高質量發展，這既是我國宏觀經濟發展形勢趨緩的必然要求，也是電影產業自身發展規律的客觀要求。推動電影產業高質量發展是一個持久的過程，需要政府、企業、社會等多個相關主體的共同參與，也需要從電影產業人才、資本、創意、科技等多個發展要素著手協同推進，進而為我國從電影大國向電影強國邁進奠定堅實基礎。