中國“軟”商品紛紛登陸日本

日經中文網11月13日文章，原題：進入日本的中國“軟”商品日本人的生活離不開“MadeinChi?na”似乎已成為一種常識。中國的海爾、聯想等硬件品牌早就成功打入日本市場，但在最近幾年，隨著中國赴日游客人數增長以及互聯網行業發展，來自中國的服務、內容和快消領域的商品也開始登陸日本。日經中文網匯總了《日本經濟新聞》等的報道，列舉了進入日本的中國“軟”商品。

用戶時間爭奪戰火燒到日本。在中國互聯網市場，幾大巨頭圍繞用戶時間的爭奪激戰正酣。其中，手機游戲、短視頻和直播等領域的佼佼者開始走向海外市場。在“游戲大國”日本，網易的《荒野行動》2017年在全球上線，自發布起連續6個月在日本最受歡迎的免費應用中排名前三，如今依然火爆。

另一個讓日本人著迷的當屬中國的AppTikTok。它迅速俘虜日本年輕人的心。隨著網紅和模特入駐，成為很多日本年輕人的必備App。中國品牌開始在日本受到關注的背景，是智能手機讓年輕人的生活方式已跨越國界邁向全球。

中國餐飲品牌現身日本街頭。在中國新興IT服務出海的同時，源自中國的食品、服裝等快消品牌也悄然出現在日本街頭。此前，日本的中華料理以個人經營的餐廳為主流，但隨著中國人走向世界，中國快餐和小吃連鎖店也隨之登陸（日本）各地。

在距東京高田馬場車站走路5分鐘的地方有一家“沙縣小吃”，門前總是大排長龍。店內氣氛與拉面店相似，常能聽到飽餐后的客人心滿意足地用中文夸贊“好吃”。來自甘肅的“馬子祿牛肉面”在東京千代田區開店后也吸引了大批食客。“海底撈”“張亮麻辣燙”等也陸續在日本各地開店。

中國的代表性飲品白酒在日掀起熱潮。中國白酒酒精度數高，強烈香氣一直被認為不適合日本人。但（現在）日本很多餐廳推出使用白酒的雞尾酒等。過去日本的白酒銷售中，游客需求占絕大部分。但現在發生變化。日本國內需求開始拉動白酒市場增長。據稱3000日元以內、價格適中的白酒很暢銷。在服裝領域，中國的快時尚品牌“MJstyle”和“海瀾之家”也已入駐一些日本商場。

與中國游客一起進入日本。近年來，中國大陸赴日游客人數快速增長。跟隨他們一起走出國門的還有中國的旅游服務。支付寶和微信支付等移動支付服務、民宿預訂服務途家和自在客、旅游信息網站攜程、打車平臺滴滴等，也是與中國游客一起進入日本市場的。

曾幾何時，廉價、質量差等曾是中國產品的形象。但如今，這一印象似乎正被顛覆，趣味、時尚等新形象正逐步被日本人接受。▲