媒介環境學視域下我國東北地區冰雪傳播策略研究

羅嘉司 楊璐 沈陽體育學院 遼寧沈陽 110102

中國北京-張家口市榮獲第24屆冬季奧運會的舉辦權,這是中國歷史上第一次舉辦冬季奧運會,不僅為冰雪運動的普及帶來了重大的發展機遇,也代表滑雪產業將逐漸成為新時期我國重要新興產業.2016年10月28日,國務院辦公廳第77號文件在健身休閑產業的指導意見中提出"以舉辦 2022年冬奧會為契機,圍繞'3 億人參與冰雪運動'的發展目標,以東北、華北、西北為帶動,以大眾滑雪、滑冰、冰球等為重點,深入實施'南展西擴東進',推動冰雪運動設施建設,全面提升冰雪運動普及程度和產業發展水平."相關冬奧政策的接連出臺無不反映著國家將要大力發展冰雪運動相關產業,為2022年冬奧順利舉辦提供政策上的支持.

一.東北地區冰雪運動發展歷史

1.冰上運動發展

專業的冰上運動項目包含大跑道耐力堅持型速度滑冰,冰上自由跳躍旋轉的花樣滑冰,最為激烈精彩的搶位角逐短道速滑,還包含團體技術合作的對抗競技項目冰球,冰壺等.

冰上運動項目的歷史可以追溯到《宋史.禮志》的記載:"幸后苑觀花作冰嬉",其中的冰嬉也是現代冰上娛樂運動的前身.清朝時期,乾隆年間《冰嬉圖》創作展示出冰上運動成為皇家休閑娛樂的重要內容之一.121世紀,隨著滑冰場數量的增加,滑雪品牌的興建,滑冰經營管理水平的提高,以及滑雪文化的普及與傳播,青少年也成為新一屆的滑冰運動培養主要目標.

2.滑雪運動發展

最初的滑雪活動起源于生產力相對落后的原始社會末期,居民為了交通運行方便和狩獵充饑的需求,有意識的外出參加滑雪相關活動滿足自身的生存.隨著自然經濟的瓦解,滑雪逐漸從經濟活動中分離出來,成為健身運動的重要手段之一,滑雪由貴族化轉向大眾化,專業化運動形式.

二.媒介環境學視域下東北地區冰雪運動發展概況

1.媒介技術時代冰雪運動人群參與結構

我國東北地區由于高緯度的優勢,寒冷漫長的冬季使得冰封期較長,具備得天獨厚的冰雪資源,并且積淀了深厚的地域文化和群眾基礎,也是體育人才的重要輸送基地.黑龍江省的亞布力風車山莊是中國第一個商業性滑雪場,它的興建也拉開了中國滑雪產業的序幕.由于老工業基地的經濟發展較之于沿海地區相對落后,導致滑雪這項高消費的運動普及率較低,單一的產業結構和落后的經營管理模式加之人才培養機制的松散,導致東北地區的滑雪運動產業發展一度處于低迷狀態.

2.媒介文化帶動冰雪旅游業高端價值鏈創意驅動

冰雪文化創意產業資源是第三產業現代服務業的重要組成部分,當今"創意"成為區域產業競爭的決定要素,賦予旅游產業核心及持久的文化資本,而日前多數資本家希望借助傳統地域文化特點加之新型科技驅動轉化為產業型優勢.

三.新信息時代東北地區冰雪運動傳播問題

1.冰雪教育培訓

滑雪運動的教育培訓集中于兩個渠道,一是滑雪場配備的專業滑雪教練,主要指導滑雪初學者掌握基本的動作技巧,二是第三方滑雪培訓機構,指導相關培訓學生獲得滑雪運動這項技能.抓住2022北京冬奧這一機遇和政策福利,通過校企合作形式和學徒機制相結合,拔高滑雪人才的平均水平.各大培訓機構在整體上通過用戶受眾市場的細分,為學員提供了較為完整,多元的培訓服務體系,但仍存在許多問題,最為突出的是當滑雪參與人群在支付滑雪場門票費用之后,無力購買高昂的滑雪運動培訓套餐,導致滑雪初學者在第一次體驗后轉化率過低,行業停滯在低水平的運營階段.

2.冰雪賽事推廣

2014年至今處于轉型階段的滑雪賽事主要由政府和企業的贊助,中國滑雪協會及相關滑雪場和俱樂部聯合舉辦.目前主要集中在三種類型,第一種是政府主導,企業承辦的國際大型賽事,充分調動企業的積極性,運用社會的資本減輕財政壓力,例如世錦賽,亞錦賽等.第二種是企業主導舉辦,政府協同承辦的賽事,此類商業賽事能夠間接的提高品牌的知名度,得到社會化關注,創造巨大的商業效益.第三類是企業獨自舉辦的小型賽事,這類賽事能夠充分調動滑雪粉絲級愛好者的廣泛參與,舉辦頻率高,能夠彰顯企業對于健身運動的重視和人文關懷,產生較大的社會效益.

3.冰雪行業運營

高技能人才作為強大的內驅力能夠改變冰雪機構的經營管理方式.目前,廣大受眾對于冰雪運動項目的初淺認知導致真正研究冰雪運動產業甚至從事冰雪相關工作的人非常稀少.

首先,市場主導的冰雪行業必須具備富有"企業家精神"的高級管理人員對目前冰雪產業的經濟發展規律,以及未來冰雪行業的產業發展趨勢做出深入的剖析,"對癥下藥"解決目前冰雪產業的困境.第二是使用專業的滑雪工具及配備高標準的安全保護設施,第三是高效的教學能力,溝通交際能力及親和力.最后,應配備滑雪硬件設施的操控人才和滑雪產品的研發團隊.

冬奧在即,如何運用新技術形式達到賽場內外信息的零時差傳播,通過獨具匠心的報道角度對賽場的比賽進程作出準確和全方位的傳遞,通過精專的冰雪業務知識對運動做出詳細的評述和報道成為媒介人才的主要任務.