淺析不同類型的媒體對云南白藥報道的異同

李朦 云南財經大學傳媒學院 云南昆明 650000

熱點資訊總是稀缺資源,媒體通常會針對某一熱點事件進行多次報道,而且不同媒體也會針對同一熱點事件進行重復報道.這很可能會凸顯事件的重要性,對投資者預期產生反饋作用,進而影響原有事件對投資者預期和決策的沖擊.故本次以云南白藥為例,探討不同媒體對其報道的異同.

在百度搜索中選擇新聞和資訊版塊,搜索云南白藥.選擇2019年6月至7月的時間區間,統計共計62條.再綜合云南白藥官網上,媒體看白藥這個版塊的報道.根據報道的類型將媒體分為:財經媒體、綜合性媒體、自媒體.總體來說,財經媒體發布的報道較多,主題都是關于云南白藥上市和股票停牌,有幾個少數的自媒體,報道涉及到公益、時尚、運動、造紙業等的領域.

在報道態度方面,將其分為正面報道、中性報道和負面報道三類.具體來說,正面報道是新聞報道主題有積極主題和消極主題,通過對新聞內容的報道基調進行解讀,或者新聞標題和主題都不帶有任何傾向,但文中新聞作者的部分措辭給人一種肯定的態度.中性報道,不管是積極主題或是消極主題,整篇報道不使用帶有任何感情色彩的詞,不引用帶有偏見的觀點,使用客觀中立的態度進行報道.負面報道,無論何種標題或主題,使用帶有偏見和個人色彩的詞匯或暗諷和批判的語句,對事件或個人進行修飾以完成新聞的編寫.

由于這一個月報道主題較多是的云南白藥股票.財經類媒體報道的次數較多.這一類的報道比較偏中立,用數據說話,主旨在快速的傳遞信息.比如東方財富網發布《云南白藥(000538)融資融券信息(10-11)》,這屬于單純傳遞股市信息,并沒有做出評論和預測.評論一類很容易有態度的劃分.比如鳳凰財經轉載的《云南白藥一役浮虧近百億,"國資炒手"陳發樹如何善罷甘休?》,這一篇帶有明顯的負面字眼.而云南經濟日報原創的《云南白藥:在改革開放中樹起多元化轉型標桿》從標題中看出正面的字眼.當然這可能是出于對本土產業的支持.

在報道內容方面,大部分是股市信息、評論及預測.在評論類的報道中,一個基本的模式就是,首先交代背景:近日,云南白藥(000538)發布重大資產重組公告,稱接到控股股東云南白藥控股有限公司(簡稱:白藥控股)通知,擬由公司吸收合并白藥控股,進行整體上市相關工作.且于9月19日停牌.然后介紹云南白藥混改或控股的情況,最后就一個點進行解讀.比如,在搜狐平臺上新京報發布的《白藥控股擬整體上市 9年恩怨后陳發樹將"吃下"云南白藥?》就從控股角度解讀.中華網發布的《解密云南白藥混"密碼"》從混改的角度解讀.同樣是搜狐財經平臺上覽富財經發布《云南白藥停牌擬整體上市 還能不能煥發"第二春"?》就從上市的前景的角度進行解讀.《從云南白藥談起:醫藥板塊的機會在哪里》則從醫藥改革方面進行解讀.而在自媒體方面,云南白藥出現在時尚與國際傳播領域,《老干媽、云南白藥登陸時尚周,還有什么跨界好物情?》、《"老字號"扎堆"跨界"緊跟潮流爭取"年輕的心"》等文章是在介紹云南白藥等國貨進入紐約時裝周.阿里巴巴與紐約時裝周聯合推出了"中國日"推廣活動,精選了幾個國貨品牌聯合Opening Ceremony合作一起開了一間"天貓國潮快閃店",由潮牌設計師操刀設計,為這些國貨品牌做起了跨界設計,將這些熱門國貨以跨界的形式推向國際.在國際傳播方面,也有少量的報道,比如《民族品牌強勢崛起,云南白藥兒童牙膏登陸舊金山》.

總體來看,財經媒體對云南白藥的報道,與股市信息關聯度相當高.因為在財經新聞報道中,對于公司新聞,首要就是報道公司動態新聞,當然這還不夠,好的公司新聞一定有歸納出規律性的,現象性的報道,就比如說云南白藥的信息雖然實際單個企業的信息,但是它并不是孤立的,要總結分析動態的公司新聞,找到與整個行業趨勢、與市場變化相關的邏輯聯系,這就要和股市信息聯系起來.簡單說,股市的公司新聞只是一個切入點,要透過現象看本質.

不同的媒體對于云南白藥的報道切入點不相同,但在報道中還是會有相同的地方.首先探討不同的地方.

第一、財經媒體報道云南白藥,切入點肯定是市場數據,幫助更多的人了解.第二、綜合類媒體會更注重從大局出發,多從文化、體育、公益、入手.第三,自媒體比較偏向娛樂化,用簡單輕松的方式獲取流量.值得一提的是,這三類媒體,財經媒體取材于股市,報道也直接影響云南白藥的收益,這個是經濟層面.綜合類媒體和自媒體比較注重文化層面,較多的塑造云南白藥的品牌形象.第四,從報道態度可以淺顯的看出不同類型媒體的新聞偏向,財經類媒體普遍帶有唱衰的傾向.綜合類媒體比較中立,但是地方媒體基本上有夸贊的傾向,并且在寫作過程中,常以故事與公眾對話,并借助故事為公眾設置議程,因為故事能夠成為公眾最愿意當下傳播持久記憶的話題.自媒體個人偏向性較強,就云南白藥股市這一部分上,有正面也有負面.由于自負盈虧,易為廣告費用等商業利益所俘獲,從而在針對上市公司的報道中表現出較弱的獨立性.

不同的媒體對云南白藥的報道有差異的原因是,媒體的利益訴求會影響其報道行為,其中以商業利益最為典型.媒體挖掘和傳播有關上市公司的私有信息可以促進資本市場的信息整合,但在挖掘出上市公司私有信息之后,并不必然通過發布報道來擴大報刊銷量獲益,也可通過威脅上市公司高管索取封口費來謀利,這便是"有償沉默".在財經媒體中,有一部分媒體是市場導向媒體,這類媒體會體因商業利益而做出的有偏或虛假報道,會因投資者的羊群效應而將不良影響放大.報道中充斥著大量所謂股評家的專業建議,普通投資者極易受其引導.而綜合性媒體的收入來源主要是財政支持,因而更注重信息公平因素.

由于不同類型的媒體定位不同,所以對云南白藥的報道角度不同是正常現象,但是也會有少量相同的地方.比如,會長期、不間斷關注云南白藥的情況,進行深度的分析,保證報道的獨家性和可讀性等等.

無論是何種類型的媒體,都應該明確媒體對市場的影響,做好消息傳遞和信息挖掘.