簡析體育明星的影響效應

馮彥君 成都體育學院 四川成都 610041

1 釋義

1.1 體育明星

是指在自己所從事的運動領域內取得的成績突出,在其團隊中占有核心地位,有較高的運動成就,并且所從事的項目是群眾所熟悉的,通過現代媒體的曝光、企業及其團隊的包裝,成為群眾熟知和喜愛的運動員.競技場是產生體育明星的舞臺,體育明星在競技場上(奧運會、世界杯、世錦賽等)通過高超的競技技能,得優異的成績,再加上媒體的報道和渲染,使優秀的體育競技從業者能夠迅速走紅,一夜之間擁有數十萬、數百萬的粉絲群體,成為全民關注的焦點【2】.

1.2 體育明星的特性

1.2.(1)公眾形象性.

體育明星的公眾形象性是其最基本的特征【3】.奧運會、亞運會等國際賽事的公共性、公益性及廣泛性特點決定了產生于這些賽事的體育明星具有公眾形象性.

1.2.(2)實力代表性.

競技體育的競爭性和殘酷性是不可否認的,體育明星作為一名運動員,其核心實力便是在體育運動這個領域中具有出色的成績和運動能力,而體育明星的實力代表性是塑造其個人品牌的一個重要因素.

1.2.(3)時間規定性.

每一項體育賽事對參賽運動員的年齡都有著非常明確的規定,加之競技體育對運動員體能素質要求極高,這就使得運動員能夠保持的最佳競技狀態時間很短暫.再者體育明星的發展與其運動生涯緊密相連,隨著體育明星年齡的逐漸增大、運動成績不斷下滑,其知名度也會不斷降低,運動生涯結束后緊跟著的便是明星生涯的結束.因此,運動員職業生涯的短暫性也就決定了體育明星的時間規定性.

2 意義

2.1 體育明星能夠積極推動全民健身的發展

全民健身運動和競技體育運動是相互依賴、相互促進的.體育明星擁有巨大的粉絲團,在群眾中具有很強的號召力.體育明星所從事的運動項目得到了群眾的認可和推廣,代言的產品受到追捧【4】.體育明星對全民健身的意義主要體現在以下幾個方面:體育明星的領導力能讓更多的人參與到全民健身中;不同項目的體育明星豐富了全民健身的運動內容;體育明星效應可影響群眾的體育消費觀念,間接推動全民健身運動的發展.

2.2 對青少年的成長起到重要影響

體育明星對青少年的影響,總體可以概括為以下四個萬面:激勵、情緒調節、體育意識、個性學習【5】.青少年在成長過程中,面臨學業壓力及社交生活帶來的各種正、負面影響,使其在價值觀取向、身心健康和杭壓能力等萬面均處于不穩定的狀態,通過自身體育鍛煉和觀看比賽來排解壓力和負面情緒,可以提高其心理自我檢查和調整的能力.并且體育明星的成功是自己通過長期艱苦的訓練、頑強的拼搏后取得的,不但給大家帶來力與美的享受,同時他們的自信、拼搏、團結協作精神能夠幫助青少年樹立正確的人生觀、價值觀,對青少年的成長有著非常積極的影響.

3 體育明星帶來的消極影響

3.1 體育節目過于娛樂化

傳統的廣播電視媒體的體育節目,雖然沒有像《超級新聞場》這樣的娛樂化明顯的節目,但主持人尤其是體育解說員的幽默,使得體育節目充滿了娛樂色彩【6】.但體育節目畢竟不是綜藝娛樂節目,主要目的是傳播體育新聞和轉播體育賽事.而過度娛樂化則會把體育信息中的娛樂性當做重點,從而偏離了體育傳播的主體.

體育節目的觀眾主要是體育愛好者,愛好者們不僅希望可以通過電視節目來了解體育相關的最新動態,也希望能夠通過電視學習到關于體育的知識.比如在看體育賽事轉播時,他們更希望聽到的是專業性知識性強的解說,解說員的解說應以傳遞信息傳播知識為主,讓人們通過觀看節目,學習到體育相關的知識,從而運用到生活中去,參與全民健身.

3.2 過度消費體育明星

自2002年國家體育總局將體育產業規劃為文化娛樂產業以來,體育與大眾娛樂逐漸融合.特別是隨著多元媒體時代的到來,微博、公共號等快速發展,在喚醒體育明星文化的同時,也帶來鮮明的傳播色彩,使得運動員逐漸曝光在受眾面前,"體育明星"的標簽逐漸替代了"運動員"的稱號.為吸引受眾的關注,媒體強行將吸引眼球的符號賦予"體育明星",從多年前的"民族精神符號"劉翔,到近年來的"國民老公"寧澤濤、"洪荒少女"傅園慧,體育明星正成為媒體娛樂化的產物【7】.然而,目前我國體育市場尚處于發展階段,體育經濟還不成熟,在消費時代下,多媒體一味追求利益,過度消費明星,可能對體育明星造成傷害、弱化體育精神的同時,也影響媒體自身功能的呈現,從而帶來極端的負面效應.

4 建議

4.1 體育節目的娛樂化對體育產業的發展和收視率都有提升的作用,也更加符合觀眾的需求,娛樂化的趨勢是必然的.但在節目制作的過程中應注意到,體育節目創作的初衷是傳播體育新聞與轉播體育賽事,這需要我們在做娛樂化節目的同時,不要忘記體育節目最重要的是專業性和知識性.

4.2 多元媒體時代,信息交互與傳播變得十分便捷,大眾言論的表達訴求也日益多元,體育明星對于媒體的過度消費如果不加以重視,很容易成為媒體制造輿論的載體.體育明星雖可以通過自身的應對策略限制媒體對他們的過度消費,但規范媒體市場以及提升行業自律才是解決媒體過度消費問題的有效方式,這需要政府加以引導與規范.