新媒體語境下的短視頻創作

劉樂然 湖南師范大學 湖南長沙 410081

1 新媒體語境的含義及其特征

想研究新媒體語境下的短視頻創作,首先要了解新媒體語境是什么,其特征是什么.新媒體的定義是集人際傳播和大眾傳播為一體,具有全民參與的特色,互動性強,信息傳播及時,信息平臺的開放性,信息傳播的多媒體化.

作者對于新媒體語境及其特征的表達大致集中在以下幾個方面.一是傳播主體的多元性與個性化.二是內容的多媒體和超文本性.三是傳播行為的交互性.四是海量信息的共享性.五是信息傳播的時效性和全球性.但是這些特征只是新媒體的特征,而不是新媒體語境的特征,因為它并未反映出人在其中的關系狀態以及人的主觀能動性.我認為新媒體語境與原始定義中的語境(即現實世界的語境)最大的不同是它的虛擬性.

虛擬性即人們處于網絡空間中,具有較好的私密性和非現實性,人們可以通過偽裝在網絡平臺上交流.在交流中人們可以根據自己的愛好選擇透露或者不透露自己的真實身份.

2 短視頻創作的特征

隨著新媒體的不斷發展,各類短視頻魚貫而出.雖然短視頻的類型各異,風格各異,但其創作的基本特征是相似甚至是相同的.

2.1 短視頻創作的時代性

高速發展的新媒體信息時代,每個個體都作為流量的主要供應者,短視頻憑借其時間短,信息量大和幽默風趣的特征,快速順應了時代發展的潮流.在新媒體語境下,人們逐漸養成了快速閱讀的習慣,無論是文字,圖片還是視頻,人們都習慣運用碎片化時間瀏覽.

短視頻創作正是抓住了人們閱讀的這個特點,創作出的作品新穎,簡約,觀點鮮明,可以快速抓住人的眼球.

隨著互聯網的發展,每位網民都可以成為短視頻的創造者和傳播者.當我們走在大街小巷,公交上,課堂中,無時無刻不有人拿起手機,刷著短視頻.而商家或企業正是看中了這個商機,將短視頻打造成營銷的一個好手段.

2.2 短視頻創作的手法

在科技技術不斷創新的今天,手機功能日益強大,集拍攝、剪輯和配樂為一體.克服了數碼相機等大型電子拍攝儀器給人們帶來的不便,以往,人們需要背著重重的攝像機旅游,在途中難免會有所不便,就會出現不想拍或者不想帶的心理.如今,簡單、方便的手機拍攝體驗給用戶帶來了感官上的滿足.

短視頻不是獨立存在的,每個短視頻都有其產生的平臺,例如抖音短視頻、火山小視頻和快手短視頻等.依據這些平臺,人們可以根據自己的喜好創作自己喜歡的視頻,或記錄生活,或博人眼球.

2.3 短視頻創作的內容

正如硬幣有其正反兩面,短視頻創作的內容也有其好與壞的兩面.例如,某網紅拍攝上傳的短視頻曾風靡一時,一時間成為網絡中心討論的焦點,但后期卻逐漸退出人們的視野,或者說是關注的人越來越少,其原因是什么呢.

短視頻的內容過于娛樂性,其營養價值流失.近期抖音,QQ熱點等平臺上出現了一批"低俗"的小視頻.最初類似小視頻出現時,出于好奇,還有較高的收看率.隨著模仿的人越來越多,這種"低俗"的小說逐漸被人們所反感.僅僅只有娛樂性、模仿性,缺少營養的短視頻其生命力并不會太強.

短視頻的創作需要創新,無論是在其內容方面還是在其形式方面都需要創新,創新才是硬道理.

2.4 短視頻創作的傳播

短視頻傳播過程中的三要素:短視頻制作APP,用戶和社交平臺.

2.4.1 即拍即傳:人們走到哪里拍到哪里,拍完只需點擊上傳即可.

2.4.2 傳播速度之快:短視頻傳播的渠道一般都是社交軟件,即產生了一種現象,社交網絡視頻化和視頻的社交化.人們根據自己的個人需求和精神、心理需求選擇自己喜歡的短視頻觀看,看完只需一鍵轉發,就會轉發到自己的社交平臺上,每天都會有數以萬計的短視頻被轉載.

2.4.3 跨平臺傳播:例如抖音APP上的短視頻可以被轉載到QQ或者微信等社交軟件.

2.5 短視頻創作的互動性

互動性彌補了傳統媒體的不足,受眾有了說話的權利,可以表達自己的思想,可以在自己喜歡的短視頻下發表自己的思想(通過點贊、轉發和評論等).而短視頻的制作者收到受眾的反饋后,會對受眾有一定程度的回應.經過互動,短視頻的制作者就抓住了受眾的興趣,進一步創作出人們喜愛的短視頻.

短視頻所引發的話題也往往被當做交流的談資,進一步增強了互動性.

3 短視頻的創作優勢

傳統媒體環境下,人們往往不具有評論的話語權,話語權往往掌握在極少數人手中,由他們引導話題的發展方向.新媒體的出現打破了這種格局.網絡的廣泛使用使得網絡平臺上的每個人都可以發表自己的思想,實現了傳統媒體下不能實現的民主.使傳播由點對點的傳播變成了點對面的傳播.

短視頻最大的優點就是能夠給大家提供一個互動平臺,體現了對象交往平等原則,使信息閱讀者掌握了主動性,自己決定是否接受信息.

短視頻的創作融合了新媒體發展的優勢,并在此基礎上創新,具有其特有的價值意義.

結語

綜合以上表述,在新媒體語境下,短視頻的創作是蓬勃發展的.短視頻的創作應該堅持不斷地創新,在變革中開辟新的發展方向.

隨著受者與傳者界限的逐漸模糊,生活在,每個人都是短視頻的發布者、傳播者和接受者.短視頻的發展增強了人們維系情感和自我表達的需求,我們應該認真的去審視和發展短視頻.