淺談互聯網思維下戲曲藝術的宣傳和普及
——以揚劇為例

最近，在朋友圈看到了一篇文章，題目是“1999年過去了，我很懷念它”,看見文中所提到的已成為行業翹楚的一位位名人，我不禁也回憶起了自己與1999年的故事，或者說1999年的自己。對于我來說，1999年也是那樣的不平凡，那樣的記憶猶新，因為那一年自己從揚州文化藝術學校畢業，正式開始在揚州市揚劇研究所（又名揚州市揚劇團）參加藝術生產工作。

回首自己20年的工作經歷，自己的工作崗位幾經波折，從入團伊始的舞臺演員到如今的舞臺監督和宣傳統籌、從曾經的揣摩唱腔到如今的學習運用互聯網思維做好宣傳策劃工作，自己的身份在變、自己的工作重心也在變，可不變的是對揚劇藝術的那種熱愛、是對揚劇藝術再度振興的期待。本文試從自己目前的工作出發，對互聯網思維下揚劇藝術的宣傳和普及工作談幾點想法。

一、運用互聯網思維開展戲曲宣傳和普及的重要意義

我認為，運用互聯網思維開展戲曲藝術的宣傳和普及至少具有三個重要意義。首先，它能促進觀眾基數的持續擴大。戲曲是演給觀眾看的，我們所有工作的出發點和落腳點都是讓觀眾能夠自發走入劇場觀看演出。要達到這樣的目標，我們需要進行綜合化的工作，扎扎實實地創作出觀眾愛看的作品，同時也要讓觀眾實時了解演出行程、知曉劇目的創作歷程，而對于經典傳統作品的復排，還要讓觀眾知道作品的歷史革新進程等詳細的輔助配套工作。這樣，老觀眾會覺得我們的藝術貼心，新觀眾會覺得我們的工作走心，進而我們才有可能在激烈的市場競爭中占據一席之地。傳統開展戲曲宣傳和普及的主要平臺包括地方報紙等平面媒體、劇場的演出海報、購票窗口附近的平板宣傳等，從當今觀眾的閱讀習慣、生活習慣等方面看，這樣的方式對于當今的戲曲宣傳是有很大局限性的。我們唯有利用互聯網才能夠打破物理時空束縛的獨特作用，架起一座虛擬的溝通橋梁，讓天南地北的戲曲觀眾能匯聚在同一片天空之中，不因地域的限制、不因時空的限制而產生疏遠之感。更可觀的是，如果使用得當，互聯網所特有的傳播途徑將使觀眾基數呈現出數量級式的突破，夯實觀眾基礎。其次，在維護好中老年觀眾的同時，互聯網思維將有助于引導年輕觀眾走進劇場、感受戲曲藝術的曼妙和風采。眾所周知，目前的戲曲觀眾，愿意進入劇場的觀眾以中老年居多。從長遠角度看，我們既要不折不扣地服務好當前現有的觀眾，同時也要積極適應時代的發展，拓展一批年輕客群，“喚起”他們的戲曲鑒賞力，保持觀眾群的發展壯大。毫無疑問，互聯網思維是開展這一工作的敲門磚，是我們值得依仗的法寶。當然，這項工作也絕非易事，需要我們真正理解年輕觀眾的訴求、使用他們熟悉的思維和語言開展溝通對話和反饋交流。第三、互聯網思維將有助于戲曲史料的搜集和保護。戲曲是我國的傳統藝術、是勞動人民所創作的非物質文化遺產，一代代藝人在傳承中發展、在發展中進行著更為堅實有力的傳承，曾經留下不勝枚舉的傳世佳作。可囿于不完備的檔案存儲模式，很多珍貴的音視頻資料、圖文作品都處于散失的狀態。作為承前啟后的新時代文藝工作者，我們一方面要盡量做好往昔史料的搜集和匯編，另一方面也更要做好現今藝術創排的檔案整理和存儲，不能再重蹈過往的覆轍。要實現這樣的目標，互聯網顯然是必須充分利用的平臺和陣地。如果我們將這些資料上傳至互聯網，只要將存儲的通道和介質維護得當，這些珍貴的資料就將能夠持續造福一代又一代的觀眾。

二、運用互聯網思維開展揚劇宣傳和普及的實踐總結

2004年，得知網絡上已出現其余劇種門戶宣傳以后，我便萌發了創立揚州揚劇網的想法。幾經周折以后，在領導和同事的幫助下，在上海、南京、揚州、鎮江等各地熱心戲迷的支持下，揚州揚劇網終于應運而出。網站設立初始，我們所提供的服務包括音視頻的播放、揚劇團體和演職人員的文字介紹和劇照展示。在那個信息傳播尚不算迅速的時代，我們主要是圍繞當代的現役演員和同時期的舞臺演出，特別是如今已成為揚州文化名片的“周周看揚劇”系列演出活動，及時做好演出前后的告知和宣傳工作。素材來源包括及時上傳演出劇照、業內外人士撰寫觀感劇評等。經過一兩年的努力，在社會各界的幫助下，揚州揚劇網和“周周看揚劇”相輔相成，在揚城的觀眾中逐漸形成了周六“線下”進劇場看戲、周日在家“線上”評戲的觀摩節奏。

此后，隨著揚州揚劇網注冊用戶數量的不斷擴大，我們更加注重網站內容的多元化，期待著能為各地戲迷提供更為豐富細致的揚劇視聽享受。為此，我們逐步開始精細化的史料搜集和整理工作。一方面，我們從自我做起，將劇團、親戚朋友家中珍藏的磁帶和唱片內容及時翻錄為數字格式作品，將早期的演出海報、知名學者撰寫的劇評文章搜集掃描；另一方面，我們在揚劇網論壇中“發帖懸賞”，為那些提供珍貴史料的網友提供一定的支持和獎勵。一時間，揚劇網的信息內容變得五彩繽紛，老藝術家的藝術生平、流派述評、上世紀早期的音視頻資料等具有歷史厚重感的資料也不斷涌現，揚州揚劇網也隨著點擊率的提高、隨著揚州市揚劇團一次次走出揚州、走向全國的演出經歷而逐步在業內聲名鵲起，也形成了“音視頻+文字述評+圖片資料”為一體的內容呈現形式。

2004年—2014年，揚州揚劇網可稱作互聯網思維下的揚劇宣傳和普及工作的1.0時代。在這一階段內，我們完成了《百歲掛帥》《奪印》《貍貓換太子》《王寶釧》《秦香蓮》等數部經典揚劇作品的“數據遷移”，使得與這些作品有關的或音頻或視頻內容完成了從磁帶、唱片到MP3、MP4格式的轉變，加之騰訊QQ、新浪微博等交流平臺的推廣、揚州地方門戶網站等的助推，我們的點擊率、日均下載量都在同類網站中位居第一方陣，先后獲得文化部信息中心的表揚、央視戲曲頻道《一鳴驚人》欄目的媒體支持獎等殊榮。

2014年開始，伴隨著微信、抖音等新興自媒體的大范圍興起，我們的揚劇宣傳和普及工作開始了2.0時代。這一時期的一個重大變革是用戶的體驗模式變更，互聯網陣地從昔日的PC電腦轉為手機、手持PAD等更為便捷的介質。我們也與時俱進的更為注重觀眾的體驗和觀感，相繼推出了“揚劇”微信公眾號和“湯+倪”抖音公號，力求為觀眾帶去更為鮮活、更為生動、更為瞬時的與揚劇作品創排有關的臺前幕后。記得在拍攝揚劇電影《衣冠風流》時，為了讓觀眾能夠及時知曉拍攝的實時進程，在每晚演職人員結束工作以后，我們及時將當天的片場花絮剪輯為VCR，第二天一早就在公眾號進行發布。令我們始料未及的是，我們所拍攝的七集花絮在廣大戲迷中被競相傳閱，甚至很多不是揚劇愛好者的用戶對此也很關注，被同事戲稱“電影還未上映，花絮倒先適時火爆”。當然，在服務好現有觀眾的同時，我們也同樣注重微信和抖音對于溝通新觀眾、發現新觀眾的特有功能，在我所參加的北京、上海、深圳、南京、揚州等地的演出現場，我們在觀眾入口不僅為觀眾分發精心制作的演出海報，也竭力用多種形式介紹揚劇微信公眾平臺，引導觀眾掃面二維碼加入關注。經過不斷的積累，此舉極大的促進了新觀眾群體的拓展和擴大。目前，揚劇公眾號的觀眾數已達萬人。日常的工作中，我們精心制作每一篇公眾號的推送，特別是對于揚州市揚劇研究所參加的第十一、第十五屆中國戲劇節、中宣部文化部主辦的新年戲曲晚會、第八屆江蘇省紅梅獎、2018年江蘇省紫金文化藝術節、2019年新年戲曲晚會等重大演出活動更是進行了事無巨細的報道，贏得了廣大觀眾和兄弟劇種領導和專家的高度認可。在宣揚揚劇本真之美的同時，也讓揚劇在全國范圍內得到了受眾數目更為廣泛的宣傳和普及，在同業中贏得了口碑。

近年來，我在履行舞臺監督義務的同時，也擔任了藝術檔案數字檔案室的主要負責人，2015年-2016年連續獲得揚州市文廣新系統信息工作先進個人榮譽稱號。這些都是對我運用互聯網思維開展揚劇宣傳和普及工作的認可和支持，今后我將繼續竭盡全力做好這方面的工作，不斷思考和完善現有的平臺和模式，為廣大戲迷提供更為周到的宣傳服務、為揚州市揚劇研究所的發展做出自己應有的貢獻，讓百年揚劇繼續飄香在中國戲曲藝術的上空。