峨眉山文創產品創新設計

楊 波，王敬云

（成都理工大學工程技術學院，四川樂山 614000）

近年來，文化創意產業得到政府大力推進，文創產品深受人們喜愛，成為商品市場一股強勁力量。文創產品也是文化傳播的重要載體。峨眉山有著豐富的文化歷史和自然遺產，如何將峨眉山文化和自然的內涵與現代設計相融合，讓它們在新機遇中煥發出新的生機，是當下設計師義務和責任。

1 文創產品概述

文化創意產品是文化創意產業中的主要組成部分，簡稱文創產品，攝取文化精髓，找到合適的契合點，并與現代產品相結合。在我國的文化創意產業中，繼承和發展了大量的傳統文化。某些傳統文化被時代賦予新的文化內涵和價值。從另外一個角度來講，文創產品設計實際就是文化、創意、科技和設計等多個因素的有機結合。

峨眉山是我國著名旅游勝地，也是川西佛教文化圈中心，是我國著名佛教圣地。這塊寶地富有自然與文化歷史，但是目前為止還沒有一套完整并具有特色的文創產品品牌。優秀的文創產品可以促進峨眉山文旅業發展，現代概念與傳統文化相結合可以彰顯峨眉山特色風景魅力和悠久佛教文化，讓大眾更好的接收并相傳擴大影響。

2 設計調查與分析

近年來我國文化輸出呈穩步上升趨勢，也得益于發展旅游事業的大力推進，文創產業迎來前所未有的機遇，大量企業和學生參與其中，但我國文創產品市場依然落后。中華文化歷史悠久，博大精深，但大量設計師提取的文化元素依然缺乏靈活性，傳統文化元素和現代概念結合不當。我國各地區都有獨特文化歷史，但大多文創產品缺乏獨特性，不能彰顯當地文化特點。不同人群對文創產品需求各異。目前我國文創產品基本分為兩個極端即低端和高端，低端做工粗糙，無法引起購買欲；高端做工精良，但價格讓普通消費者望而止步，產品很是缺乏多層次性。

3 峨眉山文創產品現狀

旅游產業發達的峨眉山，每年會吸引無數國內外游客到此觀光游玩，自然風光和佛教文化給游客印象深刻，但文創產品開發的深度明顯滯后。隨著人民生活水平提升，旅游也更加注重文化內涵，文創產品更需要滿足人們對文化和創意的精神需求。而目前峨眉山大部分旅游產品直接從批發市場批發，文化內涵極低且基本沒有設計風格成套的品牌。

4 設計過程剖析

4.1 設計風格定位

卡通形象可以在我們眼球中脫穎而出。其文化內涵也愈加豐富，成功的卡通形象可以給品牌創造巨大的文化價值、經濟價值，并形成時代烙印。所以此作品設計可愛的卡通風格并采用設計界中平面化大趨勢。同時提取佛教紋樣融入其中，把時尚和傳統相碰撞，使峨眉山文創產品緊跟時代。

色彩具有很強的表現力且可以傳達情感。鮮艷的顏色視覺效果很奪目可以刺激消費欲望，進而產生消費行為。

4.2 設計構思

4.2.1 元素提取

以峨眉山自然風光文化和歷史文化作為研究目標。峨眉山文化博大精深，種類繁多，本次選擇最具有代表性的峨眉山靈猴和六牙白象作為主要對象。提取佛教吉祥物“七珍八寶”紋樣做輔助元素。

峨眉靈猴，皆通人性、古靈精怪、行動敏捷，長期以來受到峨眉山宗教文化浸染，并穿梭在美麗的大自然，吸天地之靈氣，汲日月之精華，是峨眉山濃厚文化內涵和秀麗自然風光的生動體現，是峨眉山一道活景觀。靈猴臉型化作心形，為可愛的形象添加幾分乖巧。給其附上八種不同神態：不茍言笑、可愛、調皮、大笑、微笑、害羞、放空、委屈，使靈猴栩栩如生。

峨眉山是挺拔屹立的大象山、普賢菩薩坐騎六牙白象是峨眉山另一張名片。大象有大威力，性格和順，意在表示菩薩性格柔善、力大無比；白色表代表純凈無染，意在表示菩薩的行持；六牙表示六度，即布施、持戒、忍辱、精進、禪定、般若。六牙白象卡通形象與靈猴形象保持風格統一，臉部用圓角方形，圓潤可愛。兩個圓來構成“大耳有福”。鼻子用五個大小不同的圓連接組成，表示五門修行，即施門、戒門、忍門、進門、止觀門。同樣再添加八種神態：目無表情、花心、喜悅、茫然、無奈、傷心、委屈、暈向。

4.2.2 紋樣提取

“七珍八寶”是佛教吉利之物，七珍是七種珍奇寶物，即金輪寶、主藏寶、大臣寶、玉女寶、白象寶、勝馬寶、將軍寶，有著吉祥、純潔、智慧、勇敢的寓意；八寶又稱八瑞相、八吉祥，即法輪、法螺、寶傘、白蓋、蓮花、寶瓶、金魚、盤長，有幸福、吉祥、圓滿的寓意。主要提取七珍八寶外輪廓紋樣，并用重復排列技法，增強紋樣視覺效果。紋樣包含凈化人們心靈的特殊意義。

4.2.3 顏色提取

佛教常用色是白、黃、紅、藍、橙、綠。本設計中提取五種主要顏色，分別是紅、黃、藍、橙、綠色。紅色表示影響力、號召力等；黃色表示增壽命、智慧、財富等；藍色表示和平、慈悲等；橙色表示智慧莊嚴等；綠色表示永恒、真理等。

5 設計應用部分效果圖展示

食品類選用靈猴卡通造型，做系列表情餅干、糖果等。產品類制作系列書簽、帆布包等常用日用品，小禮品做工精美、價格適中，適合使用和收藏。

6 結束語

綜上所述，隨著生活水平的提高，人們對文化創意產品提出了更高的要求，該文章中分析了中國的文創產品現狀及峨眉山文創產品現狀，思考了如何將峨眉山文化和自然的內涵與現代設計相融合，讓它們在新機遇中煥發出新的生機，并給出了相應的案例。設計從眾多元素中選取峨眉山靈猴和六牙白象作主體，以卡通形象用簡潔的平面化風格展開設計；紋樣取自佛教“七珍八寶”，顏色提取佛教特征色。該設計參加了四川省創新創業訓練計劃，接下來會進一步完善發展，為中國文創助力，為峨眉文創添彩。