創意思維在包裝圖形設計中的運用

孫燕俠

（湖北大學知行學院，湖北武漢）

思維按照創造程度包括常規和創意性兩種思維方式，在設計領域對于創意性思維的學習比對設計技能的學習更加重要，只有具備了創意性思維能力才能不斷在設計中創造出富有新意的圖形。圖形就是具有文字語言的內容、類似繪畫影像的形態，在傳播領域傳遞信息的視覺形象。圖形創意強調的是創造性,這種創造性依賴于特定的思維方式來實現。創意思維在實際運用中，可以運用發散性思維、集中性思維、聯想思維、直覺思維、逆向思維。總之是將各種思維模式交織在一起，形成多元化的立體思維模式。

隨著人們生活水平的不斷提高，消費者挑選商品的時候，不僅僅只是關注功能的滿足，同時還會挑選更能吸引自己的商品。這就對商品包裝設計提高了要求，不僅要具備保護、儲存、運輸的基本功能，還要有創新設計的促銷功能。為滿足人們對包裝設計中的創新性和趣味性，圖形創意和包裝設計結合的模式應運而生。將圖形創意中的創造性思維運用于包裝的圖形設計中，本文就是將兩者進行結合的一種探索方式。

1 “玩”——包裝設計中互動性

包裝設計中的“玩”是通過圖形的創意設計，將圖形能商品進行互動，在給消費者帶來樂趣的同時，讓消費者與商品進行互動溝通，利用直觀的圖形表現改善信息傳遞中的誤區。這種順暢的信息傳遞能刺激消費者的感官，引起他們的共鳴。從感官以及精神上帶來極大的滿足，從而勾起消費者的購買的心理，進而促進銷售，提高產品銷售額。

互動，從字面的意思講，“互動”其實指的一方和另外一方通過語言、動作、以及精神等方面產生溝通交流。這里主要指消費者在購買商品的過程中能和包裝圖形設計形成一個心靈上的溝通與交流。一個優秀的包裝設計是可以和消費者產生良好的互動交流的，它可以引起消費者想要了解商品的好奇心，加深商品在消費者記憶中的印象。這種具有互動設計技術的產品主要是以人為中心，能讓人們在使用產品的時候更加便捷，同時能給人帶來愉悅的心情。

如圖1，蝴蝶花茶茶包設計使用了手繪的表現技法，通過茶包的手提紙片運用手繪做成了蝴蝶形狀，同時讓手繪蝴蝶形狀的花茶包剛好卡在杯子上面，不僅達到了使用花茶包的效果，而且蝴蝶形狀的花茶包與杯子之間產生了互動，就像蝴蝶無意識的停留在杯角上。向消費者很好的傳遞了自然界中蝴蝶翩翩起舞突然停留那一刻的美，加上這是花茶茶包的設計，給消費者增添了蝶戀花的意境。現在的消費水平越來越高，消費者對于消費體驗要求也逐漸提高，互動性食品包裝設計不但要引導人們使用，還要滿足消費者對新鮮事物的好奇心，滿足他們對美好事物的追求感，商品包裝的互動設計可以促進銷售。細節決定成敗，這么溫馨有趣的小細節，不僅能讓消費者產生購買的想法，同時可以升消費者對商品的信任度，樹立良好的品牌認知感。

2 “偷”——包裝設計中的偷換概念

圖1 蝴蝶花茶

偷換概念的包裝設計主要是運用創造性思維與方法，突破人們原有的觀念和認知。偷換概念的產品包裝設計是對原來普通的產品包裝設計，進行一個大膽地創新，是對傳統的產品包裝設計進行顛覆性的設計與創新，將消費者所熟知的各項設計元素，在其原有外形、狀態等方面進行大膽突破，創造出新的更符合大眾審美標準，更吸引眼球的東西。在商品包裝設計中，偷換概念主要突出的是偷換概念之后，給消費者所帶來的視覺以及情感上的猛烈撞擊。以偷換概念的形式使圖形創意的食品包裝設計進行創新，讓產品包裝具有生命的意義與全新的美感特征。

如圖2，使用了具象表現手法，根據主題表達的需要對表現對象加以歸納簡化和適當變形，使圖形也更生動、完美。包裝設計上利用薄荷糖和牙齒外形與顏色上相似的特點，非常巧妙的將商品與包裝圖形融為一體，讓食品薄荷糖與嘴巴牙齒進行了概念的轉換。通過這種方式表達人們對薄荷糖的喜愛，把自己的牙齒比喻成薄荷糖，愛薄荷糖就像愛惜自己的牙齒一樣。

如圖3，運用具象手法，將貨車富有特色的細節部分進行描寫，從而引發出強有力的視覺效果，圖片中車子給人帶來的第一感覺就是動力，將貨車運用在食品包裝設計中，不僅能給人帶來車的動力感，還能給人一種好奇感，貨車給大家的印象是裝貨的，而車載餅干包裝的卻是食品，拉開車廂，里面裝的是餅干棒。這里既運用了互動性包裝設計，也運用偷換概念的手法，將圖形進行創意設計并運用在商品包裝設計中，其趣味性和觀賞性足以讓消費者有購買的沖動。

圖2 牙齒薄荷糖

圖3 車載餅干

3 “合”——商品包裝設計中的系列化

系列化的食品包裝設計就是指“合”包裝設計，系列化包裝既有單獨的美也有群體的美，單個包裝能夠特立獨行，整體包裝能夠整體統一，又具有創意包裝的整體美。

“合”系列化商品包裝設計，不僅要有豐富多彩造型、色彩、圖案的變化美，還要有系列化包裝設計統一的整體美。這種包裝上架陳列效果強，便于統一識別和記憶，不僅提升商品宣傳的效果，讓消費者印象深刻，更能提升商品的影響力，樹立品牌的知名度和美譽度。

“合”系列化食品包裝設計，商品數目是相對比較多的，消費者在購買系列包裝的時候喜歡購買成套系列，提高了商品的銷售量。系列化包裝設計要符合美學中的“多樣統一”的原則，并且讓所有單個包裝形成有機的組合，給人產生整體美的效果。

如圖4，好吃的糖果包裝運用手繪表現手法，在人物的肚子上做出透明的效果，能讓消費者一眼看到商品的真容，增加商品的好感。系列包裝中不同的圖案，以及口袋里面各種不同口味的糖果，給人們感覺象是一大家子在一起吃飯，其樂融融的氛圍。

圖4 好吃的糖果

“合”系列化食品包裝設計像一個大家庭，將他們巧妙地陳列在一起，給人一種整齊劃一，又不失單調；既統一又有變化，展示視覺效果突出醒目。圖形創意與商品包裝設計相互結合合，商品包裝圖形設計帶來了創意無限，增加包裝的趣味性和互動性，加強了親和力，從而促成購買的行為。

4 結論

商品包裝最終目的是促進銷售，在人們注重物質和精神文明的雙重標準下，創意性思維在商品包裝設計中的作用將會越來越大，圖形創意在包裝中的運用也會越來越頻繁。創意包裝以其特有的魅力在消費者購物過程中帶來愉悅、驚喜的同時，也實現與消費者的心靈溝通。時代在發展，人們的生活質量與欣賞品味不斷地在提升，圖形創意與包裝設計也要更多的整合和創新，滿足人們的審美需求，創造更多有創意，有生命力的包裝作品。