加強新媒體人思想政治工作的幾點思考

常艷敏 亳州晚報社

前言

隨著互聯網信息技術的發展，新媒體不斷涌現，傳統媒體紛紛向新媒體領域進軍，使新媒體領域成為傳統媒體向信息網絡的延伸。新媒體能夠滿足網絡時代的傳播需求，更能夠與受眾之間形成親密的互動，因而更能夠得到受眾的歡迎。應加強新媒體政工隊伍建設，做好新媒體人思想政治工作，確保新媒體宣傳內容正能量、接地氣，使新媒體成為宣傳黨的方針政策的新工具。加強新媒體人思想政治工作，應著力于做好如下幾點：

一、突出意識形態教育

意識形態斗爭一刻也沒有停止。習近平總書記就做好宣傳思想工作強調要“胸懷大局、把握大勢、著眼大事”，做到“因勢而謀、應勢而動、順勢而為。”其中，新聞輿論工作處在意識形態斗爭最前沿。黨的十九大報告指出“意識形態決定文化前進方向和發展道路”、“要牢牢掌握意識形態工作領導權”、“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。在此背景下，為了充分抓好意識形態工作，要積極利用好新媒體，發揮新媒體作用，將新媒體視作意識形態斗爭的新陣地。新媒體人應堅守意識形態陣地，與形形色色的不良思想展開斗爭。

政工人員應加強新媒體人的意識形態教育：一是堅持黨的領導。黨的十九大報告強調“東西南北中，黨是領導一切的”。黨管輿論原則決定了新媒體工作同樣受黨的領導。新媒體人應堅持黨的領導，在新媒體工作中自覺接受黨的領導，將黨關于新聞輿論工作的各項要求落到實處；二是學習宣傳領導人講話。新媒體人要加強學習習近平總書記的各項論述，吸收習近平新時代中國特色社會主義思想的養分，充分利用新媒體工作的優勢，發揮新媒體的作用，切實做好宣傳思想工作；三是發揮思想引領作用。新媒體人是中國特色社會主義事業的建設者，是推動經濟社會發展的重要力量。要教育新媒體人充分利用新媒體工作發揮思想引領作用，講好新媒體故事，傳遞好新媒體聲音，使新媒體在意思形態工作中發揮出更為積極的作用。

二、突出價值觀念教育

新媒體人要以社會主義核心價值觀自我教育、自我對照。價值觀教育應貫穿在新媒體人思想政治工作始終，從而建立一支思想立場堅定、價值操守鮮明、業務能力較強的新媒體人隊伍。新媒體人應樹立如下幾項價值觀：一是強化奉獻觀。新媒體工作是辛苦的，除了要做好背景調查、素材搜集、稿件撰寫外，還要分析受眾需求、與受眾互動，甚至要花費不少的時間和精力把握流行趨勢。這就要求新媒體人能夠吃得了苦、受得了寂寞，勤懇扎實地做好新媒體工作；二是傳播正能量。新媒體人應以傳播正能量為己任，以此突出新媒體平臺的傳播風格和特色。新媒體人應追求閱讀流量和社會效益的統一，既要盡最大努力提高閱讀量，又要追求社會效果的最大化。新媒體人應杜絕以犧牲社會效益為代價來提升閱讀量，不能唯流量而放棄底線；三是提升責任感。新媒體人應具備較高的責任感，以承擔社會責任為己任。新媒體人要做到堅持正面報道，積極引導社會輿論，不媚俗、不趨利，堅守道德良知。

政工人員應教育新媒體人強化價值觀念，積極實踐社會主義核心價值觀，做到：一方面要思想上到位。新媒體人應在思想上到位，充分認識到新媒體人的價值觀就是新媒體平臺的價值觀，并直接決定新媒體的未來走向和發展。新媒體要從社會主義核心價值觀中汲取養分，對照社會主義核心價值觀進行自我教育；另一方面要行動上落實。新媒體人要在實戰中落實核心價值觀，要將敬業奉獻精神體現在崗位工作中，更積極傳播正能量，引導形成良好的輿論氛圍，爭取為社會主義現代化建設提供良好的輿論基礎。同時，新媒體人還要堅持服務導向，形成親民、為民、愛民的工作作風，用自己的專業知識、專業能力服務公眾，使公眾能夠在新媒體平臺上接受到優質資訊。

三、突出職業道德教育

新媒體人的職業道德從屬于新聞從業人員職業道德范疇，但是又具有一些新的內容和新的特點。當前人民群眾對新媒體領域的一些不合理、不正常現象提出了很多批評，主要有如下幾個問題：一是標題黨。媒體人熱衷于給文稿取一個能夠吸引人眼球的標題，這樣才能有更高的閱讀量和轉載量，才能形成良好的傳播效應。然而，過分夸張的標題、文不對題的標題、有傷風化的標題，會對公眾產生反感的情緒，群眾標題黨意見很大；二是嘩眾取寵。一些新媒體喜歡發布嘩眾取寵的內容，如制造焦慮、制造對立，其目的只是為了吸引流量。如最近被關停的著名公眾號“咪蒙”就屬于此類情形，其采取的嘩眾取寵的方式主要表現為撰寫一些不實稿件并謂之“非現實寫作”；三是制造垃圾。一些新媒體常年發布垃圾內容，目的同樣在于引流，其內容粗俗不堪或明顯違反常識，甚至存在一些色情違法內容。這樣的新媒體同樣為公眾所厭惡。

政工人員應教育新媒體人堅守職業道德：一是堅守底線。新媒體人應按照新聞從業人員職業道德嚴格要求自己，必須堅守底線，堅持客觀實際報道原則，嚴肅對待新媒體傳播行為，不能因為一己私利或一時興致，捏造事實、歪曲事實，惡意炒作。新媒體人要對自己發布的每一篇稿件的真實性負責，積極承擔起相應的責任；二是自我約束。新媒體是公共領域，是新的宣傳陣地，而不是私人領地。新媒體人要學會自我約束，將新媒體傳播行為視作一項嚴肅的宣傳工作，既要依法依規，也要高度自律；三是避免過度迎合。適當迎合受眾的閱讀需求，能夠體現出需求導向和服務導向，能夠增強受眾和新媒體之間的互動性，應予肯定。但是，過度迎合則會曲解受眾的需求，甚至會產生一些不良效果，降低宣傳工作的嚴肅性，從而透支新媒體的公信力。新媒體人應把握好度，避免過度迎合，在與受眾互動過程中必須堅持自己的獨立立場，能夠冷靜、理性、客觀、負責地做好新媒體宣傳工作。

四、突出法律意識教育

新媒體人要捕捉熱點和焦點，特別強調宣傳工作的效率要求。但是，新媒體人要遵守有關著作權保護的法律法規，強化法律意識，尊重知識產權，防范法律風險。新媒體人思想教育要突出法律意識教育，使新媒體人能夠在思想觀念上夯實、行動舉措上落實，盡最大努力做好合規工作。具體來說：一方面要注重版權保護。新媒體人在宣傳稿件的寫作、編輯和傳播過程中應對稿件的相關元素（特別是圖片）進行版權審查。只有在明確無法版權風險后，才能將稿件予以發布。同時，還要做好文檔資料的歸檔整理，方便權利人版權投訴時對相關稿件進行回溯、追查；另一方面要注重風險防范。新媒體人應注重法律風險防范，對宣傳材料中的相關信息、線索進行真實性調查和核實，避免稿件內容對他人的肖像權、名譽權、隱私權、個人信息權等合法權利造成侵害。新媒體在信息轉載中尤其要注意法律風險，避免因轉載他人稿件而導致放松了法律審查并產生較大的法律風險。

為了做到以上兩個方面，政工人員應加強新媒體人的法律意識教育，應主辦與新媒體人法律意識教育相關專題講座，還要搜集整理新媒體侵權的典型案例，使新媒體人的法律意識和法律風險防范能力得到有效提升。一方面，政工人員要為新媒體進行法律補課，將與新媒體相關的法律法規解讀給新媒體聽，使其法律知識體系不斷充實和強化；另一方面，政工人員要劃定禁區，使新媒體人充分認識到新媒體傳播中存在的法律風險，自覺摒棄高風險行為，為新媒體運營提供良好的法律環境。

總之，新媒體人思想政治工作的開展將關系到新媒體人的思想、素質、能力和操守。新形勢下我們應加強新媒體人思想政治工作，努力培養一支思想上堅定、政治上可靠、業務上嫻熟的新媒體隊伍，以此發揮新媒體人的力量，促進新媒體平臺在宣傳思想工作中發揮更為積極的作用。