大鱷之餓

很多企業，常常會面臨一種被圍之困，如何讓自己的產品和品牌能在重重圍困中跳躍而出？無論是小企業，還是大鱷魚，這都是一個發展的難題。跨界創新，可以幫助企業實現市場突圍。

鱷魚，處于地球食物鏈的頂端，而能用“大鱷”來形容的企業，自然都是市場和行業的佼佼者。

可即便是鱷魚，也有餓的時候。

今天的中國市場，很多行業、很多企業都面臨著越來越激烈的產品銷售和品牌推廣競爭，跟房地產市場息息相關的家居建材行業也不例外，企業產能過剩、市場疲軟、供需矛盾加劇等問題愈加凸顯，同質化競爭必然導致的是利潤越來越薄，行業大鱷普遍感到的是增長乏力。

同時，移動網絡時代的到來和家居新消費群體的不斷成長，也為傳統的家居建材企業提出了很多新的發展命題，電商O2O要不要做？要怎么做？傳統的產品和品牌營銷傳播方式還能不能鎖定不再傳統的消費者？企業要面對越來越碎片化的渠道終端和傳播媒介，要不斷為自己的產品和品牌加入藝術美學、健康環保、全屋定制等新的消費迎合和激發元素，才能滿足“80后”“90后”甚至是“00后”消費者對家居的非傳統需求。

鱷魚很兇猛，但也需要極大的食量補充才能滿足機體的生存需要，如何捕食，跨界時代，自然離不開跨界創新。

德國鱷魚漆在傳統同質化競爭激烈的家居涂料市場，為了不做挨餓的鱷魚，進行了積極的產品品類創新，用彩妝漆開辟出一塊屬于自己的消費捕獵場。同樣，今天中國家居建材行業的很多行業大鱷，都在努力尋求跨界性的企業突圍，從小家居到大家居再到家居之外，從線下到線上再到“線下+線上”，產業、產品、品牌、渠道、傳播乃至文化，企業大鱷們的跨界往往是一個系統性的戰略組合，要緊跟時代發展的新常態。

餓，也是一個企業應有的發展常態心理，小企業要變大，大企業要變強，對生存和發展的渴望，是中國企業持續創新進步的原動力。

而有了餓，鱷魚才能是永遠的鱷魚！