數字電商是縣域電商的核心支柱

洪濤

改革開放以來，縣域日漸成為我國經濟越來越活躍的區域。截至2018年底，縣域人口一二三產業的從業人員5.52億，占全國總從業人員的71.1%，地區生產總值44.6萬億元，占全國的52.8%[1]。不同于過度消耗資源、過度投資、粗放式發展的傳統模式，縣域電商在縣域經濟轉型升級的過程中，已成為其可持續發展的新動能。縣域電商作為發端于縣域的電子商務，與社交電商、跨境電商、產業互聯網等互有交集，包括農產品電商、農資電商、日用工業品電商、生活服務業電商和再生資源電商等。其中最重要的是農產品電商。本文所指的是“新農產品”電商，不僅包括實物農產品、服務農產品和體驗農產品，也包括農村的青山綠水好空氣、物質文化遺產和非物質文化遺產等。

模式創新

2018年以來，縣域電商進入數字電商的新發展階段。縣域數字電商是指利用計算機、互聯網、移動網、物聯網、大數據、云計算、區塊鏈及人工智能等綜合信息技術開展的各種縣域電商。縣域數字電商模式創新的主要內容，包括數字產品縣域電商、數字交易縣域電商、數字支付結算縣域電商、數字物配與供應鏈縣域電商、數字場景縣域電商、數字環境生態縣域電商、數字監管縣域電商等內容。

1.縣域宏觀數字化管理

一是縣域產品數字化。現代商品由實物商品、服務商品和體驗商品構成，數字化商品是“三位一體”的體系（即實物商品、服務商品、體驗商品）。二是縣域交易數字化。當網上交易尚未發生時，數字化即將交易的品種、數據、時間提前反饋給提供者。于是就有了一些新概念：產地倉、前置倉；C2B、C2F、S2B、CSA、B2B2C、O2O模式；為每一家新三板掛牌上市的企業打分，幫助投資者更好地辨別企業投資價值的易指數出現。三是縣域支付數字化。包括卡基支付、網絡支付、移動支付、其他支付（電話支付、自動取款機支付、刷臉支付等生物支付）等。四是縣域物配數字化。主要體現在交易場內的物流管理、車流管理、ETC不停車電子收費系統、冷鏈庫管理、產品區塊鏈管理和質量檢測管理等。五是縣域市場功能數字化。包括交易功能、支付功能、物流功能、信息功能和旅游功能的數字化等。六是縣域市場供應鏈的數字化。市場供應鏈經歷了鏈主供應鏈、平臺供應鏈、生態供應鏈，其最終目標是數字化供應鏈。七是縣域商戶數字化。如對縣域工商戶、市場監管、市場秩序、市場廣告和自由報稅等進行管理，實現由實效監管向網絡監管，由網絡監管向數字監管的轉型和跨躍。

2.縣域微觀數字化管理

從微觀角度而言，縣域數字化管理由結構化數據、半結構化數據及非結構化數據構成，從大數據而言，大多數的數據都來源于半結構化數據和非結構化數據。數據化可以為供貨商網絡提供更具準確性、清晰度和洞察力的數據服務，從而在共享的供應網絡中實現更多的情境智慧。如今的商家都立足于在準確性、品質性、速度性三個方面開展市場競爭，這一定位迫使商家的供貨商網絡必須具備一定程度的情景智慧的能力，傳統的ERP（企業資源管理）/SCM（供應鏈管理）系統無法推動企業達成這一競爭目標。然而當今大多數企業還沒有將各種數字化技術應用于數字供應鏈運營中，但這是未來發展的大趨勢。

探索縣域數字電商模式

為實現縣域電商與縣域經濟的互動可持續發展，需要探索縣域電商可持續發展的模式，開辟高效、安全、健康、綠色、智能、生態的縣域電商發展的路徑。

1.高效路徑

縣域電商在與縣域經濟互動融合中實現高效發展，避免粗放發展、數量型發展和速度型發展，而是轉入可持續發展、效率發展、質量發展、品質發展和品牌發展的軌道。

2.安全路徑

包括縣域電商與縣域經濟的安全性及其產品的安全性，因為絕大多數縣域產品是農產品及其加工品，保障其安全是首要任務，因此，要推進食品安全示范縣建設，切實保障人民群眾飲食安全。

3.健康路徑

包括縣域電商與縣域經濟的健康發展及其產品的健康性，這也是新消費的基本要求。

4.綠色路徑

■ 艷紅弄色 陳寶林/攝

包括縣域電商及縣域經濟的綠色發展及其產品綠色、包裝綠色低碳等。綠色低碳環保涉及到綠色生產、綠色流通和綠色消費全過程，在現代社會體現為“拉式”綠色供應鏈——以綠色消費市場為導向的供應鏈，其具有重要地位和作用。

5.智能路徑

縣域電商智能與縣域經濟的數字化，是計算機、移動、互聯網、大數據、云計算、區塊鏈和人工智能等多種新一代信息技術的綜合性應用，是數字化的具體表現。

6.生態路徑

即縣域電商的生態化發展、縣域經濟的生態化發展。縣域具有多種資源，但資源相對分散，需要綜合性利用，如果形成生態關系，其資源就會得到充分開發，形成“高度信息化條件下多個環節的無縫對接”。