大眾傳播視域下國產網絡劇發展的實驗性探究
——以網絡劇《余罪》為例

郭慧子

（北京師范大學，北京 100875）

作為近年來最受廣大讀者歡迎的網絡都市小說之一，常書欣的《余罪》曾經連續幾個月進入各大門戶網站圖書銷售排行榜的前三甲，由張一山主演的同名網劇也成為擁有極高關注度的警匪劇之一。2016年5月23日《余罪》在愛奇藝首播，截至8月22日第一季的點擊量高達20.69億，第二季的點擊量也有20.36億。《余罪》第一季在豆瓣網的評分8.2分、第二季7.0分。《余罪》熱播不到一個月后輕松收獲超過6億的點擊量，創造了中國新興網絡劇的神話。它之所以能得到了廣大觀眾的認可，主要有幾大原因。

1 好劇本是高收視率的首要前提

1.1 突破傳統范式的人物形象

這部網絡劇的男主角余罪一亮相就說自己外號是“賤人余”，滿嘴不堪入耳的言辭，一副吊兒郎當的樣子，就是我們從小到大遇到就避之不及的那種小混混。他之所以進入警校，唯一的目的就是畢業后能回家做個小片警，有個安穩的工作，為賣水果的老爸當擋箭牌。誰知造化弄人地被組織相中成了臥底。

一開始讓他做臥底，他是斷然不肯的，接著是垂死掙扎地含淚接受，最后就跟中了什么邪一樣，只能一條道走到黑。運過毒、中過槍、捅過人、收過尸，甚至不惜自己嘗試吸毒，到頭來我們看見的還是余罪滿臉的賤笑。一般而言，臥底都是沉穩持重、不茍言笑的，然而余罪是劍拔弩張、幽默風趣的，永遠跟打了雞血一樣干勁十足。正如余罪在劇中曾說的那樣：“如果你可以把你的人生當作是游樂場，那你以后就算跌倒了都不會哭。”

以我之見，該劇中在人物形象塑造方面與余罪同樣成功的是傅國生。由于正值風華正茂之際的性侵經歷斷送了高中英語老師的職業生涯，因此被迫踏上了這條永無止境的販毒之路。這類人與我們慣常印象中的好色之徒別無二致，但傅國生十多年來卻只鐘情于一個女人；他看起來表面斯文，但為了樹立威嚴，他會用極其殘忍的方式親手殺人；你以為這種人會為了自保出賣姘頭，實際上即便傅國生被這個女人辜負，也不會因此出賣她。突破傳統范式的人物形象，這應該就是網劇《余罪》備受追捧的主要因素之一吧。

1.2 細密精巧的情節設置

在這個被校園純愛劇、家庭倫理劇等類型的網絡劇充斥的大環境中，犯罪懸疑類的網絡劇可謂是別具一格。這部改編自同名小說的網絡劇，整體制作算不上奢華，并非精益求精，但它就是能夠占據市場。最具吸引力的就是情節。

它既不矯揉造作也不陳舊老套，情節推展地合情合理，常有亮點，中間部分尤其搶眼。譬如，在林宇婧正義凜然地亮相的時候，你不會想到，她的心中所愛竟是余罪。譬如，你不會想到，這場“游戲”的始作俑者竟是那個曾經性感撩人地坐在臥室里勾引余罪的大嫂。譬如，當你滿懷期待地試圖在第二季最后一集中看到整個故事單元完美收場的時候，你更不會想到，陌生人向余罪撞來后留下了安安的信物，換來的卻是更加漫長的等待。

與此同時，比余罪更令人捉摸不定的是傅國生和許平秋。無論是老傅在太平間采用移花接木的方法驚險逃脫，還是許處試圖運用欲擒故縱的手段把大毒梟留到最后一手，都是老奸巨猾的恰當例證。一白一黑的隔空對決，明暗兩界，再加上臥底，犯罪集團內部的你爭我奪，通常都是一波未平一波又起，環環相扣，難分伯仲。與其說是余罪與犯罪集團的針鋒相對，倒不如說是兩個“老江湖”的生死較量。《余罪》正是因其獨特的抽絲剝繭的功力，賦予了觀眾持續關注的欲望。隨著故事情節的次第展開，觀眾感興趣的點也會逐漸增多，這就使《余罪》之火蔓延開來。

2 高水準的專業制作團隊、實力派演員的演技是高收視率的重要支撐

2.1 高水準的專業制作團隊的保駕護航

“網絡劇具有天生的優勢，大數據的勃興更是為網絡劇的策劃增加了一重新的保險。在大數據平臺上，觀眾的個體特征、消費習慣、喜好等一目了然，網絡劇的策劃能更好地迎合觀眾的需要。”在《余罪》之前，市場上幾乎沒有警匪題材的網絡劇。該劇的制作團隊在策劃的過程中做過相關方面的市場調研，他們發現犯罪懸疑劇很受廣大網民的青睞，但這類的網絡劇當時在市場上仍處于空白狀態。相對于其他種類的網絡劇來說這類題材制作難度比較大，因此從2014年獲得劇本的改編權到到該作品正式上線，差不多用了一年半的時間，這對于網絡劇而言真可謂是用心良苦。

2.2 實力派演員的演技彰顯了角色的靈魂

該劇中飾演余罪的張一山早在2004年就憑借情景喜劇《家有兒女》中的劉星一角火遍大江南北，也因此成功躋身國內一線童星行列。雖然其后他也先后出演過《尋找成龍》、《食來孕轉》等不同類型的影視作品，但受關注度一直不高。這部《余罪》的熱播又把他重新帶回了大眾的視野范圍內，他在分集中的精彩表現更是成為了觀眾茶余飯后熱聊的話題之一。我們縱觀現今娛樂圈的現狀，擁有高顏值的小鮮肉比比皆是，而真正的實力派卻微乎其微。張一山在接受媒體采訪時對澎湃新聞所提出的關于顏值的問題時談到，“我想做好演員，沒必要長得帥。”事實證明，在劇中，他用令人癡迷的個人魅力把余罪這個人物形象表現得入木三分，同時，我們也通過這個角色認識了一個不一樣的張一山。

該劇中另一個不得不提的演員就是飾演傅國生的張錦程。作為香港TVB的老戲骨，他在《鑒證實錄》、《寵物情緣》等多部影視作品中的精彩演繹都給人留下了深刻的印象，因此在整體把握傅國生這樣一個多面體的人物形象時就顯得駕輕就熟。通過他的精彩演繹，也為該作品增色不少。

3 高品質的網絡劇傳播平臺、效應化的連鎖話題是提高收視率的有效保障

3.1 高品質的網絡劇傳播平臺造就收視共贏

現階段互聯網的傳播方式使新生的視頻網站層出不窮，現有的影視資源轉播已經不再滿足這些視頻網站媒體的需求，于是它們走向了聯合或者自制的道路，打造出更多優秀熱門的網劇。《余罪》就是由愛奇藝、新麗傳媒、天神娛樂聯合出品的，在保證本身品質的同時大大增強了收視率，贏得了極好的口碑。

3.2 效應化的連鎖話題續加熱度

巧妙的網絡營銷微博可以說是目前我國網絡潮流的風向標，時下的各種新鮮事件、社會熱點等很大一部分都是從微博中發散出來。其實在《余罪》正式上線之前，通過微博中各大娛樂博主的鼎力推薦，包括預告片、精彩花絮、人物專訪等，就已經成功地吸引了大部分觀眾的目光，再加上主演張一山及其他在影視圈具有感召力的相關人士的傾力宣傳，使得《余罪》未播先火。按照接受美學大師伊澤爾在《閱讀活動：審美反應理論》中的觀點：“作品本身顯然既不能等同于文本，也不能等同于具體化，而必須處于兩者之間的某個地方。”從接受美學的層面來看，藝術作品的完成不僅指作者對于文本的創造，還有受眾對于它的再創造。隨著該劇劇情的逐步跟進，在微博中討論的熱度也空前高漲。觀眾們各抒己見，品頭論足，進行了激烈地思想碰撞，這就在無形中推動了對該劇關注度的增長。