大數據時代對新聞傳播領域的影響研究

（吉林大學，吉林長春 130012）

1 大數據的產生和發展

大數據最早被稱為“海量數據”，在大數據技術初步產生時，人們對其沒有系統、全面的認識。大數據的概念最早是在2008年提出的，隨后，這一概念不斷發展，在生活中得到了越來越廣泛的應用，人們對大數據的認識也越來越深入，但依然存在很多不明確之處，比如數據量達到多少才可以被稱之為大數據。對于大數據的定義，目前仍未形成統一標準。事實上，現在所說的大數據已經不再僅指數據的規模和數量，而更多的是形容爆炸性的數據信息為社會發展、行業發展在大數據基礎上形成的生產技術與方法，對各個行業的發展都起著革命性作用。

當前我們正處于信息大爆炸的時代，移動終端、移動互聯網的快速普及讓海量的數據融入到了人們的生活當中，從而讓人們能夠基于海量數據的支撐，或通過分析數據來更加深刻、全面地了解社會、認識世界。因為大數據技術的產生對社會發展來說極具意義，所以，大數據也被視為新時代重要的資產、財富，具有可衡量的價值，也是當前時代備受重視的戰略資源，大數據的高效性、大容量性、高價值性等有時也是新聞傳播創新發展所需要具備的幾個重要特點。

2 大數據時代新聞傳播的特征

大數據時代的新聞傳播體現出以下幾個特征，即：（1）新聞傳播以用戶為導向；（2）移動傳播和大數據傳播普遍；（3）媒介融合發展。具體來說，首先是在當前的自媒體時代，每個人都可以成為信息傳播主體，通過網絡發布信息是所有人都能夠實現的操作。開放的信息傳播平臺、高度的言論自由，使大量的信息不斷涌現，新聞信息的接收者也可以基于自身的興趣愛好來選擇喜歡的領域進行了解和探討，新聞傳播呈現出以用戶需求為導向的特點。不過，因為自媒體有不可控的特性，很多時候，新聞報道的真實性也無法得到保證，媒體如果盲目效仿和跟風，則生產出的新聞很容易偏離正軌，對受眾造成誤導。基于數據分析技術，我們能夠對國情、輿情、企情等發展規律有更加全面、深刻的了解，從而能夠在一定程度上保證決策的正確性。數據分析可提高新聞傳播的針對性、互動性、科學性、有效性等特點，并且可使新聞報告更有深度和廣度，利用大數據技術來規劃新時代新聞媒體的發展戰略，可以保證新聞傳播更好地被多元化的大眾所接受。

3 大數據時代對新聞傳播的影響

3.1 新聞傳播方式更加多元化

信息化發展讓新聞傳播形式更加豐富，同時，人們對新聞信息內容的質量也有了更高的要求，多元化傳播途徑、多角度的信息才可以很好地滿足大眾的信息獲取需求。在大數據時代，新聞傳播不再局限于傳統的報紙、廣播、電視等媒介渠道，多媒體傳播的特性愈發明顯。多媒體有多樣化結集特征，可以讓圖像、文字、音頻、視頻等形式的內容結合起來，讓新聞傳播更加靈活多變，新聞傳播體現出極強的創新性特征，也可以通過使新聞信息用戶更容易接受的方式來進行廣泛傳播。

3.2 新聞傳播體現出更強的交互性特點

在傳統的傳播方式之下，新聞傳播屬于單向傳播，受眾在接受新聞信息時處于被動地位。但在大數據時代，新聞傳播關系和之前大有不同，體現出極強的交互性特征。新聞傳播和受眾之間的互動也越來越深入，這主要體現在以下兩點：一方面是受眾對于新聞的選擇更加主動，會基于自身的興趣愛好來篩選和獲取信息；另一方面就是基于新聞傳播關系的作用，信息反饋效率越來越高，同時，觀眾也可以自由地發表自己對新聞事件的觀點和看法，并將自己感興趣的內容分享給他人，由此，新聞傳播和觀眾之間的聯系、互動愈發緊密，受眾不再僅是被動地接受信息，而是在新聞信息的接受和獲取方面有了更強的主動性，在新聞信息接收中的主導地位愈發得以凸顯。

3.3 新聞傳播更具數據性特征

在大數據時代，受眾的各項個人信息都處于公開狀態，各個數據系統可以通過交互而對人們的各項信息內容進行結合、分析，受眾的各項數據可以說都處于開放性狀態。新聞傳播行業將關注度主要放在觀眾的喜好方面，由此，在進行新聞傳播時，可通過大數據技術的支撐來對受眾的關注點、興趣愛好等展開分析，并基于所掌握到的用戶信息來為其針對性地提供能夠引起受眾注意力的新聞內容，投其所好地進行新聞信息的傳播。同時，因為大數據時代的新聞傳播實質上就是數字化傳播，在進行新聞傳播時，可在掌握用戶喜好特征的基礎上來對新聞信息傳播的方式、內容進行合理安排。

4 大數據時代新聞傳播的發展路徑

4.1 利用大數據技術提高新聞采集的有效性

一直以來，新聞傳播的素材、內容都是通過記者的實地考察來獲取，之后對內容進行加工并投放到媒體渠道，供用戶查看。因為時間、空間等因素的影響，這樣的傳播方式體現出內容不夠充分、深入，題材開放度不足的問題，既消耗人力、財力，又使信息的獲取不夠全面，新聞傳播的針對性不足。而基于大數據的支撐，新聞工作者可通過微信、博客等眾多媒體平臺來了解最前沿的新聞信息，很大程度上縮減了新聞工作者的工作量，提高其獲取信息的效率，并能夠使其獲取到更加全面的新聞信息。另外，基于這些媒體工具，新聞工作者可以進行延伸發掘，為受眾提供更加深刻、有價值的新聞內容。

4.2 利用大數據保證新聞傳播觀念與時俱進

在大數據時代，信息傳播和分享的效率得到大幅提升，信息傳播的范圍也得到擴展。相比之下，傳統新聞傳播方式的局限性非常明顯，且已經無法滿足新時代社會的新聞傳播需求，所以，受眾對于傳統傳播方式的認可度也越來越低。基于大數據的支撐，新聞傳播消除時間、空間方面的限制，保證新聞傳播效率、質量的有效提高，從而使受眾對于信息內容的多元化、信息傳播方式的現代化、傳播過程高效率化的需求得到充分滿足，使受眾對新聞傳播的信賴度、認可度得到提高。

4.3 利用大數據提高主流媒體在行業內的權威性

在傳統新聞傳播方式中，受眾對新聞內容沒有話語權。但在大數據時代，新聞傳播方式發生變化，受眾對信息也有了更多的主動權，相應的受眾對新聞內容的看法和評價也是新聞傳播工作優化發展的重要參考。所以，大數據時代的新聞傳播工作需要對該傳播方式的優勢有充分認識，從而對其加以利用，使受眾能夠積極發表自身對于新聞傳播的看法，使新聞傳播的內容更加豐富、更具針對性和有效性。主流媒體應堅定自身信念，強調自身公信力，快速掌握前沿、權威信息，并結合大數據技術對新聞信息展開合理考察與解讀，通過深入、詳盡的分析，為受眾帶來可靠的新聞內容。

4.4 利用大數據提高新聞生產力

在大數據時代，新聞生產和傳播的提高有了可靠的技術支撐。大數據為媒體傳播提供了創新理念和實用工具。基于大數據處理技術，可以獲取到與實事更加貼近的新聞信息，使新聞報道有了堅固的基礎，并促進傳播水平的提高。基于大數據技術的支持，新聞生產和傳播的創新有了更多的可能性。人們將數據應用到經濟、政治、社會等各個方面，不管是媒體還是記者，其數據敏感度都得到加強，并且產生了用數據說話的意識，而不再僅是以傳統的形式進行新聞報道。新聞工作者利用大數據技術大量地整理、分析相關數據，并對數據進行合理有效地應用，使數據信息能夠有效提高新聞內容的真實性、可靠性，需要注意的是應避免大數據的濫用，可在傳統新聞寫作方式的基礎上進行創新和提高。

5 結語

綜上所述，大數據時代的到來為新聞傳播領域提供了很多良好的發展契機，合理利用大數據技術，可以提高新聞傳播的時代性和時效性。要想促進新聞傳播行業的健康、現代化發展，還需要對傳播的內容與形式進行革新，結合時代發展的特征，來合理地進行重新定位，摒棄老舊的發展觀念，結合當前社會民眾的信息獲取需求，從受眾的角度來深入思考，利用大數據技術，以圖像、文字、視頻、音頻結合的方式來使新聞傳播更具時代特征，促進整個行業的進步與發展。