淺談數字媒體在文化創意產業發展中的地位及作用

尹貴

（四川文化藝術學院，四川綿陽 621000）

在知識經濟的時代背景下，文化創意產業已經成為當下最為重要的產業，并在市場中占據著舉足輕重的地位。在數字媒體的作用下，文化創意產業在很大程度上帶動了我國經濟的整體發展。因此，文化創意產業在二十一世紀已經成為最有前瞻性的一項產業，加上數字媒體的支持，為其今后的可持續發展奠定了堅實的基礎。

1 文化創意產業

在文化產業以及信息技術的推動下，創意產業有了更高層次的發展方向，使之成為現代社會中最具有創造性的生產因素。在新經濟的時代背景下，創意產業會受到經濟全球化所影響，借助高新技術手段，利用網絡進行傳播，將創意作為主要的發展核心，通過這種形式不僅改變了以往相對靜態的產業發展方式，還可以為廣大群眾提供更多藝術與精神相結合的產品。這也是經濟與文化有機結合的具體表現，使得文化產業的發展更具有現實價值。由于創意產業自身是科學技術進步的產物，故此，若想確保自身可以得到可持續的發展，需要通過科技的力量來推動其發展。目前，我國數字媒體技術不斷進步，人們的日常生活與數字媒體之間有了更為緊密的聯系，若想促使文化創意產業得到進一步的發展，需要將數字媒體技術與文化創意產業進行有機的結合，進而推動二者的共同進步，共同發展。

2 數字媒體在文化創意產業發展中的地位

伴隨數字媒體技術的進一步發展，數字媒體技術在不同的領域也發生了重大的改變，并對人們的生活與生產帶來了直接的影響。創意產業的發展過程中，數字媒體發揮著重要的作用。在新時期的發展背景下，文化創意產業得到較為深遠的發展，對國家的整體經濟結構具有較為重要的影響。然而，文化創意產業作為知識經濟時代下的衍生產品，該行業的發展能夠有效地帶動服務行業的發展，進而為經濟發展提供新的契機。文化創意產業作為高端領域的產業，在發展的過程中要將其建立在我國優秀的傳統文化上。在未來的發展過程中，不斷加強數字媒體對文化創意行業更深領域的認識，以此推動我國文化創意產業能夠得到更好的發展。

2.1 數字媒體作為主要內容

首先，借助數字媒體為我國的電影行業帶來了全新的發展機遇。在數字電影中，較為重視數字特效的應用，借助較為炫酷的特效形式來吸引觀影人的眼球，進而為觀眾帶來一定的視覺震撼力。另外，近幾年在一部電影中的數字鏡頭所占據的比例越來越高，幾乎每一部電影中都會含有數字特效。將數字化應用在電影產業中，使得思想文化的觀念以及商業效益都取得了一定的成效。與此同時，在動漫產業的發展過程中，游戲、玩具等衍生產業隨之出現，并在市場生產中取得了一定的商業價值，甚至部分衍生產品的價值遠遠超越了動漫產品自身的生產價值，進而成為文化創意產業的領先者。除此之外，伴隨數字化技術的不斷提升，智能手機的使用價值不斷提升，其使用功能也在隨之增加，致使與之相關的增值業務也不斷增加。

2.2 數字媒體作為重要載體

近年來，先進的信息傳播媒介也在高速發展，加上數字媒體技術的不斷革新以及互聯網的普及，對傳統模式的媒體產生了重大的沖擊。這種情況的出現，使得信息技術逐漸成為文化創意產業的重要載體，特別是數字媒體的加速發展，為文化創意產品的發展與更新帶來了一定的機遇。特別是近幾年網絡媒體的發展，不僅可以確保文化創意產業的更新與發展速度得到穩定的提升，還能夠吸引更多的網絡消費群體。目前，很多年輕群體借助網絡進行信息查詢、購物、娛樂消遣等，進而擴大了文化創意發展的范圍。在互聯網中擁有諸多消費群體，借助自身及時性與互動性的特點，為文化創意產品的傳播提供了切實可行的途徑。為此，在發展創意文化產業時，要高度重視數字媒體在其中所發揮的作用，并充分利用網絡傳播平臺的優勢，進而為創意文化產業的發展提供強有力的基礎保障。

2.3 為創業文化產業的發展提供技術支持

在技術與文化的相互作用下，借助技術革新的力量能夠更好地推動文化產業的發展，并對文化創意的進一步發展提供有利條件。利用數字媒體，可以將音頻、圖像以及數據等進行有機的融合，這能夠在很大程度上推動媒體之間的聯系，并打破以往文化與藝術二者之間的媒介。不論是游戲還是動漫領域的發展，都會涉及到文字、影像，還會借助數字化的處理手段。在前期階段，人們對創意文化產業的發展具有較高的要求，這不僅能夠滿足人民群眾自身的發展需求，還能夠在先進的數字技術作用下，為文化創意產業的發展奠定堅實的基礎。

2.4 有利于增強企業的競爭力

文化作為當下市場競爭中的重要體現，對國家與社會的整體的發展具有重要的影響。伴隨信息技術的持續發展，大部分創意產業都需要在數字化技術處理的條件下進行，進而為企業提供更多個性化的產品。在數字媒體的應用下，主要創意產業都可以利用全新的技術和手段，進而滿足當下行業媒體的發展需要。從而提升產業之間的核心競爭力，這一現象也是當下創意產業最值得注意的一項問題，在此過程中，需要全方位地認識到數字媒體技術對文化創意產業發展所產生的影響以及利用價值，進而對其技術不斷進行革新。

3 數字媒體在文化創意產業發展中的作用

3.1 為文化創意產業提供活力

數字媒體為文化創意產業提供了全新的動力，主要體現在影視制作跨領域。借助數字媒體的先進技術，能夠有效地改善影音視頻的畫面質量，進而更新影視制作的方式。利用數字媒體技術不僅為影視圖像以及音頻制作的方式提供了全新的創作方式。大多數商業電影借助這種新型技術可以在最大程度上吸引觀眾的興趣，進而取得較高的收視票房。數字媒體在文化創意產業中的應用，使得影視領域真正朝向數字化的方向發展，與之相關的制作人員可以按照其自己的意愿進行視頻制作和處理，從而提升影視制作的質量，為我影視行業的發展提供強有力的支持與保證。如今，數字電視已經在千家萬戶中得以普及，與人們的日常生活具有密切的聯系，這使得我國的影視制作行業得到更為廣闊的發展，并推動了影視產業的進一步革新。

3.2 為文化創意產業提供全新的發展方向

在數字媒體的變革下，文化產業的發展也有了全新的方向，最為顯著的領域即廣告產業。在以往的廣告媒體中，主要有報紙、有線電視等。然而，數字媒體的出現，全面推翻了以往陳舊的廣告模式，這為廣告產業提供了更為廣闊的發展渠道，也為其提供了更多宣傳渠道。數字媒體技術在文化創意產業中的應用，為其帶來機遇的同時，也為其帶來了挑戰，在二者雙重壓力的作用下，廣告產業也得到了全新的改變，使得廣告的創意與制作更加多元化，符合當下時代發展創新的需求。經濟與文化在發展過程中，能夠得以相互促進、相互融合，例如，現如今，人們開始逐漸認識到其應用價值，并將其應用至自身的生活與工作中，大多數微商都是借助微信朋友圈的力量以及微信互動群等渠道來宣傳自己的產品，打破以往廣告宣傳方式的局限性，由此產生“自由分享經濟”。同時，在大型廣告或者工藝宣傳中，通過提升廣告制作的質量與畫面，有效地提升了廣告的宣傳速度。

3.3 為文化創意產業帶來變革

如今，數字媒體技術在動畫以及游戲中的作用不容小視。通過數字媒體技術，使得動畫的畫面與人物形象變得更加直觀、逼真，進而將設計者內心深處所要表達的想法與情感得以全方位體現，并為觀眾帶來了良好的視聽體驗，借助這一先進的技術方式在很大程度上打破了以往的動畫制作方式。在互聯網的支持下，不僅能夠將企業的投入成本控制在最低，還能夠保證企業取得最大的經濟效益，并促進了我國動畫產業的發展。結合當下游戲產業的實際發展情況來看，網絡游戲占據了整個游戲市場，為人們的生活提供了更多的休閑娛樂方式，由此可見，數字媒體為文化創意產業的變革具有推動性的作用。因此，需要充分發揮數字媒體自身具備的應用優勢，不斷更新游戲模式，這有利于我國創意文化產業的進一步發展。在文化創意產業最為核心的一部分即靈感，創意產業作為文化產業的衍生產品，如果在沒有靈感的支持下，會對創意文化產業的發展帶來一定的阻礙。伴隨數字媒體的普及，呈現出多元化的創意文化展示平臺，并得到了人民群眾的高度追捧，例如，微視頻制作，具有豐富的創作形式，為文化創意文化的發展提供了更多靈感。

3.4 為文化創意產業注入更多新鮮的元素

數字媒體技術的應用范圍具有廣泛性，并在我國的諸多大型會議中得以應用，例如在奧運會或者世博會中，借助數字媒體技術將自身所具備的價值與藝術特性得以充分展現，為參觀人員提供了具有沖擊性的視覺體驗。在數字媒體的廣泛應用下，推翻了以往單一的設計平臺，而是以優質、豐富的平臺形式展現在人們面前。與此同時，數字媒體技術的出現進一步促進了展示平臺的多元化發展，不論是產品的內容設計，還是表現風格上，都以豐富多彩的方式呈現在觀眾面前，使得最終的效果也得到了很好的反饋，進而為觀眾留下較為深刻的印象以及良好的視覺體驗。借助數字媒體技術在很大程度上為企業的經濟效益提升奠定了堅實的基礎，在數字媒體技術與文化創意產業有機結合的背景下，使得未來的文化產業發展有了較為明確的發展方向。

3.5 為文化創意產業的發展奠定基礎

在數字媒體技術中，最為顯著的貢獻即為文化創意產業的實踐應用提供了堅實的基礎，而不是傳統形式上的“紙上談兵”。數字出版是數字媒體技術的衍生產品，不僅能夠為人們帶來前所未有的新鮮感與體驗感，還能夠有效地節省讀者的閱讀時間，為讀者在閱讀過程中提供了便利，使得讀者真正實現了方便閱讀以及媒介閱讀。當下，最為普遍的閱讀模式即智能手機以及數字化圖書館，這類電子產品媒介的應用，受到了讀者的高度好評。數字媒體的出現對傳統的出版行業帶來一定的沖擊，結束了印刷時代。在數字時代的沖擊下，文化產業以及出版行業必須主動去迎接全新的發展模式，只有這樣才能夠保證文化創意產業在市場經濟中得以立足，進而推動了我國出版行業的進一步發展，確保文化創意產業能夠得到可持續發展。

4 結語

綜上所述，數字媒體在文化創意產業中具有重要的作用，這對我國市場經濟的整體發展也具有深遠的意義。故此，在發展數字文化產業的過程中，需要對數字傳媒技術引起高度的重視，隨時對其技術進行更新，做到與時俱進，正確利用，才能夠為文化創意產業的良性發展提供更多支持，為文化創意產業提供更多幫助，進而推動我國文化產業的進步。