大連莊河旅游地圖主題性設計研究

王詩哲　沈真波

摘要：旅游地圖隨著時代的變化和科學技術的發展呈現出不同的形式，從原來的紙質地圖到現在的電子地圖，旅游地圖的形式不再僅僅以印刷的方式展現，而是加入視頻圖像，更具象的表現當地地域特點。現如今，旅游地圖的商用價值越來越突出，如何滿足市場需要，迎合游客需求成為旅游地圖設計的關鍵和亟待解決的問題。本文以大連莊河旅游地圖的設計為研究對象，對其設計現狀、創新成果、應用、具體設計方式等進行了闡述和研究。

關鍵詞：旅游地圖;主題性;設計

一、前言

地圖是根據一定的數學計算法則，將地球的景觀縮小反映在平面上，通過地圖語言展示給游客觀看，使游客了解到景觀的空間分布和不同景點彼此之間的聯系，以及各種現象在時間中的發展變化。地圖分為一般地圖和專題地圖，普通地圖僅僅展示景觀的地理位置，而專題地圖對于景觀的描繪更深入。從游客角度看，地圖是游客對于一個城市的第一印象。據統計，2018年，共接待入境游客1.34億人次，國內旅游人數21.03億人次。大連莊河作為大連的重要旅游地點，每年都有大量游客來此游玩觀光、出差、走訪親友，對于地圖的需求也極高。隨著地圖銷售量的增加，很多商家也找準商機，注重地圖作為信息載體的強大功能。

旅游文化是貫穿旅游全過程的重要信息載體，是游客選擇旅游景點的重要參考，是一個景點吸引游客人數多少的指標，是旅游業的靈魂所在。一個旅游景點，除了有優美的景色外，還需有旅游文化，以使游客產生感受和共鳴，從而對其產生深深的喜愛之情。對旅游地圖加以設計，加入視頻圖像，是傳遞旅游信息的載體。本文以大連莊河為例，對如何創新設計旅游地圖和在設計中應考慮的問題進行闡述和探討。

二、大連莊河旅游地圖現狀

莊河市為大連市管轄的下屬縣級市，位于大連的東北部。2018年10月22日，莊河被列入先導區創建名單。同年，包括莊河在內的大連市在旅游滿意度指數評價中位于第21位，可見大連莊河旅游業的發展前景十分可觀。旅游地圖是服務于旅游者和旅游管理部門的工具，旅游業突飛猛進的發展引發了旅游地圖在內容和形式上的變革，受到游客們的青睞。但是，盡管莊河的文化旅游發展越來越快，莊河的旅游地圖卻沒有隨之發展起來，還停留在傳統的紙質版旅游地圖階段，莊河的旅游地圖很簡略地介紹了當地的旅游文化信息，并沒有給游客以深刻印象，也不能吸引更多的游客來此娛樂游玩。

三、大連莊河主題性旅游地圖的新理念

大連莊河旅游地圖是對大連莊河旅游景點的描繪，不僅包括一般地圖所擁有的地理位置信息，還有一些新的特質，除對游客有指導作用外，還包括以下幾個重要的特征：

（一）體現城市的發展戰略

在旅游地圖的設計中，體現城市的發展戰略是非常重要的。莊河市位于沿海地帶，是重要的經濟節點城市，在金融方面、旅游方面、高新技術方面都有其獨特的優勢，有著充裕的水資源、林木資源、漁業資源等。通過審視莊河的經濟發展水平，聚焦其旅游業的發展方向，構建以旅游為導向，將景觀與城市進行聯動，城鄉結合的戰略布局，將好山好水呈現在游客面前，吸引著越來越多的游客來此參觀游玩。莊河旅游是定位在其良好的水土資源和優美的環境資源基礎之上的，將資源進行整合，加強景區建設，建立高效的旅游服務體系，為游客提供景色宜人，適宜游玩，心情愉悅的休閑度假旅游勝地。這些設計理念都會在旅游地圖中得以體現，使全國更多的游客可以認識莊河、了解莊河，并希望實地探索莊河。這種將城市規劃理念與地圖相結合的方式，不僅增添了地圖的趣味性，也為新時代城市建設提供新的幫助。

（二）結合城市發展的重大機遇

中國加入世界貿易組織，開始了經濟全球化的進程，這也給國內城市的旅游業發展帶來了新的機遇，而地圖的設計也要充分展現這一點。近年來，國家大力倡導振興東北，大連莊河也緊緊抓住這一戰略機遇，在省政府的支持下，不斷擴大開放。在面對遼寧自貿試驗區以及大連跨境電商試驗區等建設中，大連莊河搶抓機遇，建設生態型海濱城市，確立了發展戰略和發展目標，與大連周邊地區共同發展，走出了一條科學發展之路。莊河在2018年推出了《大連莊河地圖集》，廣受贊譽。

（三）生動的圖畫形象符號代替枯燥的文字

傳統的旅游地圖基本以文字敘述的方式來展現相關內容，而生動的圖畫形象卻成為近年來越來越受到好評的表達方式。用具體鮮明的圖畫形象代替枯燥乏味的文字敘述，一方面可以使所介紹的氣候、氣溫等內容更加直觀詳盡，另一方面由于圖像是彩色的，更容易吸引游客注意，引人入勝，并受到游客喜愛。傳統的地圖極少配備圖畫形象，使得旅游地圖的受眾十分狹窄。

四、大連莊河旅游地圖主題性的設計

（一）圖像符號

旅游地圖上運用圖像符號進行展示，更為直觀和形象。因為圖像不受種族和地域差異的影響，也不存在語言的障礙，大多數國家的人都能看懂，傳播效果也非常不錯。因此，對于圖像符號的設計就需要設計師擁有極高的設計水平，既可以與讀者產生共鳴，也要保留其美觀的感受。圖像符號分類很多，根據其所處位置、動態靜態、具體抽象等都可以劃分為不同的圖像符號。按兩類分，圖像分為靜態圖像和動態圖像;按四類分，圖像又可分為：點狀圖像、線狀圖像、面狀圖像、體狀圖像。以下為四種圖像分類的簡要概述：

1、點狀圖像

點狀圖像用來描繪空間上的某一個點位，又被叫作“個體圖像”，它被劃分成抽象圖像和具象圖像。抽象圖像通常是圓形、長方形、正方形、三角形、五角星等圖形的組合，個體圖像主要是用圖像或視頻的方式來直觀地展現當地景象，可被劃分成藝術性和示意性。點狀圖像可使游客獲得擴張感。一塊顏色、一處地點、一段文字都可以看作為“點”，經過處理后的點可使游客感受到韻律感、時間感和距離感。旅游視像地圖往往由許多點組成，將形狀各異的點進行組合、平衡處理，會給讀者不一樣的心理感受。動態點狀圖像可以表現出景觀的生機和韻律，給讀者以遐想的空間，期待進入下一界面進行閱讀。

2、線狀圖像

區別于點狀圖像，線狀圖像是以線作為變量表示各種形態的圖像。線的種類很多，有粗線、細線、直線、曲線、亮線和暗線等，它一般用來表示河流、道路、運輸線、分界線等。與點狀圖像相比，現狀圖像所表達地情感更強烈，不同的線所表達的情感也不相同，例如水平線就有一種安定平和的感覺，垂直線給人以莊重強直的感覺，斜線有運動向上的感覺，曲線給人以柔和的感覺。將不同的線展示在旅游地圖中，會有不同的視覺效果。現狀圖像可以充分表達所要體現的信息內容，擴大所要表達內容的寬度和廣度。通常情況下，線狀圖像起到分割地圖的作用，既方便讀者瀏覽，又使得界面更加美觀。另外，線狀圖像也起到了聯系的作用，將重要信息聯系在一起，凸顯畫面的組織結構，呈現更為系統全面的內容展示。

3、體狀圖像

體狀圖像是立體圖像，有著三維的特點。體壯圖像可以更為具象的展示地點中所處的樹木、花草、道路等內容，甚至可以對它們的特點和大小進行描述。在實際操作中，體壯圖像都是以平面的方式進行設計的，因此可以依照面狀圖像的設計方式來安排。

對圖像符號進行藝術上的設計是充分發揮圖像符號在旅游地圖中作用的根本。選擇圖像符號需要以當地旅游文化內涵為基礎，找出能充分概括其地域特征的圖像符號，展示在旅游地圖上。接下來，在選好圖像符號后，應對其進行藝術化的設計，吸引讀者眼球。另外，爭取運用更少的圖像元素，展現更豐富的景觀特點。一般情況下，為區分不同事物，圖像符號會使用兩種或兩種以上的變量，豐富設計形式，呈現差異化的視覺感受。

（二）色彩符號

相較于圖形和文字，色彩有著更強的視覺沖擊力。也更具表現力。通過調整旅游地圖中的色彩亮度和純度，進行不同的配比和組合，來滿足不同圖像的色彩需求。在“莊圖”的旅游地圖設計中，設計師考慮到莊河的感情和象征性，選用藍色為主色調，輔助以綠色，因為大連是海濱城市，藍色象征著水的顏色，綠色象征著山的顏色，充分體現了莊河的地域特點和風情文化，突出了“莊河”的主題。另外，要考慮到不同色彩之間的搭配和調和，使整個旅游地圖給讀者以身臨其境的感受。

五、大連莊河旅游地圖主題性設計的制作過程

（一）資料收集與分析

收集資料是“莊圖”設計的前提和基礎，資料收集的準確性和真實性，對于旅游地圖的展示效果有著很大的影響。資料包括歷史資料和現實資料，現實資料通過實地的拍攝可獲得，歷史資料需要查閱歷史文獻而獲得。資料收集后，還需要對資料進行分析研究，從而在“莊圖”上進行充分的設計和展示。

（二）總體設計

“莊圖”的總體設計采用樹狀結構，層次鮮明，便于觀看。內容采用一個任務下屬多個圖像的形式，這樣既可以減少占據的空間，也可以有針對性的查詢信息，為游客提供更全面的信息。這種設計方式希望通過視頻影像、聲音文本等方式再現莊河的旅游文化，向游客展現一個更具魅力的莊河。設計過程中注重設計的結構層次和條理性，便于游客更深更快的了解莊河。

（三）數據處理與編輯

“莊圖”由視頻、圖像、文字等內容構成，將這些數據通過多媒體進行處理和編輯，從而制作出一套完整的旅游地圖。

（四）數據集成

運用多媒體對視頻、圖像、文字等內容進行編輯后，需要對其進行有機的融合，使其從整體上呈現設計之感。通過Flash對視頻、圖像、文字等內容進行動態處理，使其以動畫方式呈現出來，達到數據集成的效果。

六、結論

莊河文化旅游地圖在設計上，將圖像符號、文字符號和色彩符號有機結合，充分展示了莊河的地域文化特點，為讀者提供了全面的圖景信息。莊河文化旅游視像地圖是推動莊河市旅游業發展的新興項目，真實地再現了莊河文化的藝術性，對于莊河旅游業的文化宣傳產生了極大的促進作用。

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