基于微信公眾號的高校數字化閱讀推廣效果分析

翟小靜

摘要：[目的]通過對微信公眾平臺的數字化閱讀推廣實踐分析指導高校圖書館數字化閱讀推廣工作。[方法]對微信公眾號推文從圖文編排、內容組織、讀者相關度三個方面進行統計分析;以咸陽師范學院圖書館微信公眾號數據進行實證分析。[結果]建議在微信公眾號閱讀推廣中建立自己的固定設計風格;深度挖掘讀者需求向專業化發展;利用多種推廣形式，提升閱讀體驗。

Abstract： [Objective] To guide the promotion of digital reading in university libraries by analyzing the practice of digital reading promotion on the WeChat public platform. [Methods] Statistical analysis was made on WeChat official account tweets from three aspects： graphic arrangement， content organization and reader relevance. An empirical analysis is made based on the WeChat public account data of the library of xianyang normal university. [Results] It is suggested to establish a fixed design style in WeChat public reading promotion. In-depth mining of reader needs to professional development; Use a variety of promotional forms to enhance the reading experience.

關鍵詞：數字化閱讀;閱讀推廣;微信公眾平臺

Key words： digital reading;reading promotion;WeChat public platform

中圖分類號：G250.74? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2019）28-0245-02

0? 引言

智能手機的發展和普及，數字化閱讀以其便捷、豐富、免費、多樣的特點逐漸占據人們的生活。2014年我國成年國民數字化閱讀方式接觸率已達58.1%①。目前數字化閱讀模式更多在于手機閱讀，而其中通過微信的傳播閱讀成為其中的主要部分。2012年8月，騰訊公司發布的微信公眾平臺，至騰訊2015年發布微信用戶數據報告，各品牌的微信公眾賬號總數已經超過800萬個。微信閱讀成為人們數字化閱讀的主流模式。高校圖書館紛紛利用自己的微信公眾號平臺，開展閱讀推廣活動。研究者關注的熱點轉向微信閱讀推廣的效用？本文即針對此問題展開討論。

1? 高校圖書館微信公眾號數字化閱讀推廣效果分析

高校圖書館微信公眾號建設多大同小義，其中主要應用的功能是發布信息、館藏查詢、互動交流這三大塊。館藏查詢和互動交流兩部分大都是固定的模式。個性化的方面是信息的發布也就是圖書館微信閱讀推廣活動的主要部分。……