融媒體時代視覺傳達設計的特征與發展

王丹丹

前言

信息技術的發展和新媒體的應用給社會帶來了巨大的改變，潛移默化地影響著人們的生產生活方式。近年來， 多媒體的應用發展和互聯網技術的普及，極大地促進著媒體融合，人們已逐漸進入了一個融媒體的時代。如今，傳統的傳播信息方式早已無法滿足受眾對信息的高度需求，視覺傳達設計領域也改變自己的藝術理念，以達到對融媒體時代的適應，找到一條視覺傳達設計在融媒體時代的新出路。

一、交互式設計的應用

在信息傳播高度發達的時代，人們不再滿足于單向傳播，而是尋求信息傳播中的雙向互動。信息交互指信息相互之間的影響和作用，在此概念的基礎上，出現了“交互設計”的新理念， 交互設計也稱為互動設計，其設計目的在于在了解用戶對產品的使用行為特點的基礎上，加強用戶與產品間的依賴性，打破產品引領使用者的傳統模式，使用戶變為產品應用的中心和主體。交互設計不僅僅是一種互動關系，更是強調了“以人為本” 的設計理念，讓受眾直接參與產品本身生產創造。

利用交互式設計的理念進行視覺傳達設計，需要在不同的廣告語境中進行信息比對，針對不同受眾需求，將功能性和情感性相融合。具體來說，可以豐富信息的表現手法，并利用交互性的特性進行推廣傳播，體現出融媒體時代信息平臺的整合作用。同時，視覺傳達的跨媒體、多平臺，多樣化的技術手段可以使受眾在傳播過程中感受到與眾不同的新鮮體驗，使視覺傳達設計更具娛樂性。

總而言之，在融媒體時代的大背景下，視覺傳達設計必須打破傳統媒介的限制，創新優化自身的傳播方式，利用高科技讓視覺傳達設計體現出交互式的理念，加強用戶的體驗性和互動感，從而改變人們的傳播習慣，進而改變人們的生活方式和藝術創作觀念。這種交互式的視覺傳達設計新理念，在未來的藝術設計領域將會有無限的可能性，甚至改變整個視覺傳達藝術的發展歷程。

二、設計風格的統一

融媒體時代的媒體環境下，同一品牌的設計風格必須要統一，這樣才能夠使品牌易于識別，加深消費者的印象，同時對品牌的定位、宣傳理念都產生復述效果。統一的設計風格能夠讓同一品牌在不同媒體上達到一致性的宣傳效果，進而產生一加一大于二的宣傳收益。以蘋果公司的品牌宣傳為例，其網站風格、影視廣告、平面宣傳，門店陳列，乃至發布會，都采用了簡約化和科技感的設計。不同媒介的統一設計風格，加深了人們對蘋果品牌的認識，加強受眾的視覺體驗，傳遞出了高科技的風格氣息，獲得了主體受眾年輕人的興趣和喜愛。蘋果的廣告雖然在不同的媒體平臺上進行傳播，其設計風格并沒有過多的變化。統一的視覺設計風格，起到的是積極的宣傳作用，完美地向潛在用戶傳遞了品牌的內涵和理念，展現了產品的特性。從而實現了融媒體時代中，設計風格的統一，為視覺傳達設計的發展方向提供了新思路。

三、媒介融合發展

融媒體時代，在視覺傳達設計過程中，必須在不同媒體之間打造出緊密的聯系，有機地利用不同媒介的特點，實現視覺傳達設計在各媒介之間的無阻礙流動。近年來，視覺傳達設計的媒體對象日趨多元化，呈現出了多渠道融合性的發展特征。文字媒體深度化最高，廣播媒體移動性強，電視媒體直觀生動，數字媒體時效性強，互動媒體具有獨特的互動體驗。從文字、廣播、電視、數字媒體到互動媒體，視聽多維傳播以及交互式的信息傳播體驗沖擊著受眾的感官。當代的視覺傳達設計需要結合多種媒體的特性，找到當中的結合點和平衡點，建立媒介之間交流溝通，實現視覺傳達的媒介融合發展。

四、利用資源優勢

在視覺傳達整合設計的過程中，需要注重資源的整合設計，要具備通用性特點，要充分利用各種資源的優勢，縮短視覺傳達設計到發布的周期，實現視覺傳達設計的資源利用效率的最大化。同時，充分利用用戶信息反饋，了解視覺傳達設計中的信息轉化率和表達效果，以求設計的最優化。融媒體時代為信息交流提供了最快最有效的平臺，視覺傳達設計要充分發揮信息交流的優勢，促進視覺設計的自我提升。

結語

與傳統媒體相比，融媒體時代提高了視覺傳達設計的各種能力，在借助融媒體的各種優勢條件下，利用互動式設計的創新表現方式讓視覺傳達設計展現出了獨特的魅力，也為新時代的藝術設計領域注入了新活力，開辟了一種獨特的新思路。作為從事視覺藝術設計的設計師們，更要不斷掌握新技術、熟悉新媒介、融合新理念，不斷提升視覺傳達設計產品的品質，利用融媒體的豐富性和多元性，設計出讓人耳目一新的高品質藝術產品。