動態元素在視覺傳達設計中的創新應用研究

賈東燚

前言

動態元素作為靜態的對立面，在相同的空間容量下能傳達更為豐富的信息量，因而被廣泛應用于當下新的視覺傳達設計作品中。本文通過總結動態元素創新應用的特點及應遵循的原則，旨在為視覺傳達設計提供理論性借鑒，充分發揮動態元素在視覺傳達設計中的作用。

一、視覺傳達設計的定義及概況

視覺傳達設計，在《設計概論》中定義為“利用視覺符號來進行信息傳達的設計”，它包含有三個基本概念，即“視覺符號”、“媒介載體”和“信息傳達”。通俗地講，可以理解為“以媒體形式呈現的給人看的設計”。

視覺傳達設計源于二戰后的歐洲，西方國家結束戰爭，社會進入經濟恢復發展時期，商業得以迅速復興，使得以商業廣告作為主要載體的視覺傳達設計飛速發展。當時的視覺傳達設計主要以報紙、雜志、海報等紙媒印刷品的形式呈現，以靜態元素組成內容為主體，通過對圖片、文字的排版設計完成信息傳達。

20世紀中葉至90年代初，電子信息技術開始逐漸在社會中普及，從電視到電子計算機再到全球互聯網，視覺傳達設計的應用領域逐步擴展到更廣的范圍。數字媒體為視覺傳達設計提供了動態元素工具，同時也對視覺傳達設計提出了更高、更立體化的要求。

傳統的紙媒行業中，對于信息的傳達更多是扁平的、單一的、單向的。讀者在瀏覽傳統的視覺傳達設計時，僅能通過圖片、文字的描述來了解，能獲取的信息十分有限，且信息傳達基本是單向輸出，無法及時獲得讀者的反饋。而在新媒體時代的視覺傳達設計中，對信息的傳達應該是立體的、多樣的、可交互的。視覺設計可通過動態圖片、視頻并結合音頻等形式呈現，同時可以以互動形式及時與被傳達者進行交互，以獲取受眾體驗。

二、動態元素設計的原則

基于新媒體時代對視覺傳達設計的更高要求，動態元素在視覺傳達設計的運用過程中，應遵循獨特性、藝術性、針對性的原則。

1.獨特性

在新媒體時代下，由于信息量的暴增，受眾往往容易被海量的信息所淹沒，無處著力，與其讓受眾如大海撈針般尋找自己，展現自身設計的獨特性脫穎而出才是更好的方式。動態元素的設計切忌千篇一律，盲目跟風，一定要在設計中傳達出自己獨到的設計理念，而如何展現其獨特性，是每一個設計者應該深思熟慮的問題。例如，對信息的傳達不一定要正面宣揚，也可通過獨到的設計從側面烘托或反面對比。

2.藝術性

視覺傳達設計應具有一定的藝術特征，同時好的藝術效果更能凸顯出設計作品的獨特性，也是提升作品附加價值的重要方面。在信息傳達的過程中，運用藝術手段，將圖片、視頻等動態元素有機結合，內容表達與藝術風格并重，把握住受眾的審美心理，達到整個作品的和諧統一。只有富有藝術性的作品，才更具有長遠的生命力，才更能被普通大眾牢記，讓信息的傳達不僅有時效性，更有深遠性。

3.針對性

由于社會分工、喜愛偏好、年齡階段等方面的不同，不同人群對各類視覺傳達設計的好惡程度也存在很大區別。因此視覺傳達設計的創作者首先應該明確定位，根據作品面向的最大受眾，有的放矢地進行設計。例如。對于運動類、娛樂類的視覺傳達設計，動態元素的占比可以更大一些，多以動態圖片、視頻等形式放大其最精彩的某個瞬間，可以適當利用夸張手段，對力與美的展現更加充分，此時傳達的信息量越大、信息種類越多，越能調動受眾情緒。而對于文學類、科技類等方面的視覺傳達設計，運用的動態元素應更加嚴謹和保守，例如運用動態模型表現原子排布和運動，動態模型的還原絕對不能有夸張的成分，必須嚴格按照比例還原。文學類應盡量減少額外動態元素對主要信息的干擾，可適當運用動態文字來展現重點。

三、動態元素設計的展現形式

在新媒體背景下，動態元素的展現形式十分多樣化。主要包括文字、圖片、視頻的動態元素。

其中，文字作為信息最基礎的載體，能夠最為準確地向受眾傳達視覺設計者想要傳遞的信息，在一段設計中，包含文字的標題、正文或外鏈，可采用不同的動態效果，方便受眾進行區分，但整體風格應保持一致，避免產生割裂感和錯位感，影響視覺信息傳達。

圖片是視覺設計中最為直觀的展現形式，同時也是動態元素出現頻率最高的載體。因此對于圖片式動態元素，選擇不宜偏多，盡可能精煉，并且注意排版，要著力突出重點表達的動態元素。由于圖片相比于文字，有著不受地域語言限制的天然優勢，因此在新媒體時代，圖片的視覺傳達設計逐漸成為設計的主體。

視頻作為新媒體時代獨有的動態元素展現形式，能傳達的信息量遠超文字和圖片，但本身體積較大，且需要設備支持，自身受到的限制較多，因此目前仍處于發展階段，相信在未來視頻動態元素能有更多的用武之地。

綜上所述，動態元素為新媒體時代下的視覺傳達設計提供了更多可能性，但同時也對設計者提出了更高的要求。設計者在進行設計時，要遵循獨特性、藝術性、針對性原則，熟練掌握并運用動態文字、圖片、文字，體現出視覺傳達設計的獨特魅力。