新媒體環境下主持人的形象塑造

⊙勞曉輝

信息技術的發展使以往的通訊傳播方式發生了轉變，逐步削弱了電視傳播的優勢。在新媒體時代背景下，傳統的傳播主體、傳播內容、傳播方式以及傳播媒介等做出了改變。電視傳媒主持人的形象塑造也隨之不斷完善，在形象塑造上，主持人突破了一貫主持風格的限制。在新媒體環境下，主持人形象塑造的發展方向是轉變為符合大眾審美需求。在社會傳播中，由于主持人是公眾形象，因此大眾對其外在形象、知識修養及語言表現等方面有著極高要求，當前主持人的發展主要趨勢是準確把握主持人形象，塑造個人品牌形象。當前，因為電視節目形式多元化發展，使得大眾轉變了對主持人的陳舊認知觀念，同時要求主持人具有較高的專業水平。因此，研究新媒體環境下，主持人形象塑造發展新方式，對增強電視節目傳播效果具有重要影響。

電視節目主持人作為節目的核心靈魂，塑造其良好的熒屏形象是眾多因素影響下的結果。外在視聽形象的規劃、內在文化底蘊的體現、語言表達的方式以及社會標準的約束，都是組成電視主持人熒屏形象塑造的主要因素。而新媒體傳播和實際生活中的人際傳播大致相同，在實時互動和傳授身份界限模糊的新媒體傳播過程中，主持人作為媒體“人格化”代言人，有必要重新審視其形象塑造。

電視傳播的基礎是信息，在新媒體環境下，海量信息難辨真假。媒體的發展為大眾帶來了更多的信息獲取能力，然而受到文化素養及媒介覆蓋范圍等諸多因素的影響，大眾鑒別能力有限。因此，主持人作為大眾和信息之間的把關人，其必須具備較高的鑒別能力，凸顯把關人作用，整體審核信息，保證信息價值來源的真實性。優秀的主持人應具備極強的信息配置控制能力，可以在瞬間從大量的信息中提取具有價值的新聞觀點，有序處理碎片化的信息。同時，利用新媒體傳播舉措，根據不同的受眾采用不同的信息配置方法，從而提高主持人傳播能力，并獲得立體傳播效果。

與外在形象塑造相對比而言，大眾更愿意關注主持人內在形象塑造。所以，主持人形象塑造應是由內至外的。內在形象塑造囊括道德價值觀與個人文化修養等方面。支持人應堅守應有的底線，保持初心，面對復雜的社會競爭和壓力，保有媒體人特有的社會溫情與職業素養，為人民群眾服務。而這些內在形象的塑造，必須通過實踐積累與時間積淀。可以說，只有主持人對主持行業抱有高度熱忱，才會自發地塑造自身內在形象。

大眾普遍是通過第一印象來評價主持人形象，盡管主持人外貌形象是其自身優勢條件，但大眾依然會評判主持人妝容和服飾基本外在形象方面，通過主持人語言、動作及表達等可進一步呈現主持人整體外在形象。此外，主持人需要擁有良好的鏡頭感，掌握媒體工具操作流程，在語言演播、舞臺控制及跨界主持等方面也必須具有較好的基本能力。在視聽說三位一體作用下，主持人的熒屏形象效果也是電視媒體質量和水平的一種直接體現。主持人同時是媒體形象與社會形象的代表。因此，主持人必須時刻保持自身良好形象，提高外在形象，并積極參加社會公益活動，從而回饋社會。

在新媒體環境下，媒介環境影響到了主持人形象塑造，因此，需要優化新媒體環境，加強媒體行業內部的自律自省力度。主持人形象塑造需要從社會和職業兩方面同時進行強化，并創造良好的行業環境，建立完善的新媒體法制制度，減少社會不良輿論影響，構建良好的社會文化環境。

總而言之，新媒體的發展使得媒體傳播形態有所變化，并為主持人形象塑造提供了全新機遇，但同時也面臨著更多的挑戰。對此，應持續關注主持人形象塑造的被動性與主動性兩方面問題。大眾傳播更多的是單向傳播，突出主持人地位。但是在新媒體傳播環境下，主持人形象塑造和定位應加強自身主動性，同時時刻預防因為網絡形成的被動塑造。現階段，簡單的信息已經難以滿足大眾需求，信息中的價值關懷是優秀主持人的形象重點，這也是今后新媒體環境下的主持人形象塑造的根本所在。