傳承創新中華酒文化講好民族品牌故事

酒以城名，城以酒興。中國酒城——瀘州，擁有兩朵“中國名酒之花”其中之一的瀘州老窖。瀘州老窖是在明清36家古老釀酒作坊群基礎上發展而來的國有大型釀酒企業，擁有距今已有445年歷史的“活文物”——國寶窖池群。其釀造技藝始于秦漢，經元、明、清后走向成熟，被評為國家級非物質文化遺產。歷史賦予了瀘州老窖獨有的文化沉淀和藝術價值，在推動中華文化“走出去”的過程中，瀘州老窖將企業品牌與瀘州城市形象、中華酒文化緊密結合，積極探索，大膽實踐，以酒為媒傳承創新，講好民族品牌故事。

一、守正創新，助力中華優秀傳統文化復興

黨的十九大報告指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”堅定文化自信，復興中華優秀傳統文化，推動文化繁榮發展，不僅僅是企業發展壯大的必需，更是優秀民族企業應有的責任和擔當。中國白酒承載著東方古國厚重的歷史與文化，只有中華文化在世界廣為傳播并被廣為接受，中國白酒才能真正融入世界。秉承這一理念，近年來，瀘州老窖因地制宜，通過多種形式將白酒文化傳播到世界各地，以音樂、藝術等國際通用的“語言”促成中外文化溝通交流，用實際行動助力復興中國傳統文化，推動中華文化的創新性發展。

早在1915年，在美國舊金山舉行的首屆“巴拿馬太平洋萬國博覽會”上，瀘州老窖作為中國傳統工業的代表一舉奪得金獎。百年后的紐約藝術殿堂，中國古老的味覺藝術再次在美國民眾舌尖上綻放。2017年4月，瀘州老窖？國窖1573“讓世界品味中國”紐約之夜藝術晚宴盛大舉行。中國駐紐約總領事館文化參贊李立言、聯合國大會主席與聯合國秘書長高級顧問戈登·塔珀（Gordon Tapper）、美中關系協會會長斯蒂芬奧·爾林斯（Stephan Orlins）、國際著名音樂大師譚盾以及全球知名企業家、美國當地僑領、文化及藝術界名流近百人出席晚宴，正式拉開了“讓世界品味中國”全球之旅的序幕。

隨后一年中，“讓世界品味中國”全球之旅代表團先后到達法國巴黎、中國香港、俄羅斯莫斯科等地，并在當地舉辦了精彩紛呈的宣傳活動。在法國巴黎，瀘州老窖舉辦了國窖1573“讓世界品味中國”——全球文化之旅？中法之夜，法國前總理讓-皮埃爾？拉法蘭出席，瀘州老窖還在巴黎的諾歐商學院建立了白酒文化基地；在中國香港，國窖1573攜手中國歌劇舞劇院，以舞劇《孔子》獻禮香港回歸20周年；在俄羅斯莫斯科，恰逢十月社會主義革命紀念日，瀘州老窖攜手國際藝術大師蔡國強在莫斯科展示焰火表演，讓中式雞尾酒遍地飄香。

二、扎根酒城，打造城市文化新IP

作為“世界十大烈酒產區”之一，“中國酒城”是瀘州一張亮麗的城市名片。在傳承創新瀘酒文化的同時，瀘州老窖深挖酒城文化基因，將品牌與城市緊密關聯。瀘州連續11年舉辦“瀘州老窖？國窖1573封藏大典”，并從2017年起舉辦“國際詩酒文化大會”。

2008年，懷著“尋根謁祖、慎終追遠”虔誠的傳承之心，瀘州老窖首開白酒行業祭祀典儀，創立“瀘州老窖國窖1573封藏大典”（以下簡稱“封藏大典”）?！胺獠卮蟮洹鄙希漓刖谱?、拜師傳道、封藏祭酒等一系列儀式嚴格遵照中國傳統禮制，展示中國白酒傳統釀造技藝，傳承中華文明，弘揚中華文化。2018年的“封藏大典”首次在北京太廟舉行，《人民日報》、新華社、中央電視臺、《光明日報》、《環球時報》等270余家主流媒體高度聚焦，曝光超1.9億次，微博話題累積閱讀量達1.1億人次，獲得了國內外較高的關注度。

2017年起，瀘州攜手中國作協《詩刊》社、中國詩歌網、中國歌劇舞劇院等單位共同舉辦了“國際詩酒文化大會暨中國酒城？瀘州老窖文化藝術周”，邀請世界各國著名詩人到訪瀘州，以詩會、主題座談會、評選“1573國際詩歌獎”等形式進行中外文化交流，對中華文化進行宣介。期間，瀘州還舉辦了《孔子》《李白》等文藝精品公益演出進校園等活動，與各方攜手推動我國文藝事業的創新發展。兩年來，“國際詩酒文化大會”吸引了40余個國家、上百名國外詩人和上千位國內詩人的參與。通過對詩酒文化的深度挖掘和全球傳播，擦亮瀘州的文化名片，助推瀘州城市文化建設。

三、講好故事，展示民族品牌自信

隨著“一帶一路”倡議的不斷推進，瀘州老窖發揮自身優勢，緊抓大好機遇，積極走出國門，開拓全球市場。2017年，瀘州老窖入選新華社“民族品牌工程”。在國際市場上，瀘州老窖充分發揮中國白酒的文化優勢，積極參與“一帶一路”高峰論壇、中歐論壇、金磚國家領導人會晤等國際性活動中，獲得了中外媒體良好評價，提升了中國白酒的國際影響力。在2017年“一帶一路”高峰論壇期間，《人民日報》以《瀘州老窖在沿線14個國家建立經銷網絡 中國品牌沿著絲路遠行》為題，專題報道了瀘州老窖股份有限公司積極響應“一帶一路”倡議、拓展海外市場、傳播中華白酒文化的生動實踐。

2018年，瀘州老窖先后攜手俄羅斯世界杯、簽約澳大利亞網球公開賽，在賽場內外著力宣介“中國酒城”及“北緯28度中國釀酒龍脈”這一地域概念，借助頂級體育賽事的全球影響力，強化中華白酒文化的全球傳播。俄羅斯世界杯期間，瀘州老窖·國窖1573在莫斯科舉行了“讓世界品味這一杯”2018俄羅斯世界杯之旅歡迎晚宴，相關宣傳報道總曝光超4億次，點擊逾9800萬人次。瀘州老窖簽約澳網得到美國NBC電視新聞網、?？怂闺娨曅侣劸W、澳大利亞聯合通訊社、日本共同社、朝日新聞社、俄羅斯俄塔社等全球多家主流媒體的宣傳報道，觸達約1600萬海外受眾，讓國外消費者對產出美酒的中國產生無限向往。

2019年瀘州老窖再次攜手澳網，以酒為媒，賽場內外全方位展現中國民族品牌形象和中華文化。賽場內，本屆澳網的二號球場被正式命名為“1573球場”。澳網幾大主場館中，每位獲勝球員在裁判宣布獲勝后，現場及全球轉播畫面都會展現國窖1573專屬的“勝利時刻”，出現“勝利！干杯！”字樣，現場打造讓世界矚目的中國符號。

賽場外，墨爾本公園設立了瀘州老窖“1573吧”，用于品鑒、文化傳播和體驗活動。瀘州老窖邀請部分中外嘉賓前往體驗，并現場發布了與澳網聯合打造的“國窖1573澳網冠軍版”和“紀念版”。作為第一家與澳網合作的中國白酒品牌，瀘州老窖與勞力士、澳新銀行、阿聯酋航空等世界級品牌站在一起，在澳網各個推廣環節自信呈現，傳遞出中國民族品牌的自尊和驕傲。新華社撰寫深度稿件《瀘州老窖亮相2019澳網，創新演繹中國白酒的正確打開方式》報道了中國白酒在澳網這一全球頂級賽事上的精彩亮相。

目前，瀘州老窖已在全球50多個國家和地區建立了經銷網絡，成為海外能見度最高、分布最廣、最受歡迎的中國白酒品牌之一。由外籍團隊組建的美國明江公司，聚焦開拓國際消費者市場，全新設計推出的新型白酒已在歐美國家試點銷售。2018年9月，瀘州老窖在美國洛杉磯成立了北美辦事處，成為瀘州老窖進軍國際市場的又一重要突破，這將架起酒城瀘州與世界的溝通橋梁，為未來瀘州與世界開展經貿合作和文化交流打開一個全新窗口。未來，瀘州老窖將繼續積極響應“一帶一路”倡議，深挖“讓世界品味中國”的主題，積極踐行民族企業的使命擔當，立足中國傳統白酒文化工藝的同時，創新開發更多契合全球消費者口感和消費習慣的高品質產品，讓“瀘州釀”率先舉起中國酒業國際化、時尚化的發展大旗，講好民族品牌故事，讓世界品味中國！