危機(jī)意識(shí)下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新探索

甘露

【摘 要】當(dāng)今時(shí)代，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展越來(lái)越快，所以也帶動(dòng)了所有產(chǎn)業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用，這種情況的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的地位產(chǎn)生了動(dòng)搖，在當(dāng)前所處的新媒體時(shí)代背景下，想要緊緊跟隨世界發(fā)展的腳步，就要在新聞報(bào)道方面做出成就。新媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了危機(jī)感。與此同時(shí)，我們要清楚新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者之間存在的差異。本文結(jié)合具體工作實(shí)踐，就傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展提出淺見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】危機(jī)感? ?傳統(tǒng)媒體? ?新媒體時(shí)代? ?突破

在新媒體時(shí)代背景下，首先要明確傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者間存在的差異。在當(dāng)今時(shí)代，相對(duì)于新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是比較落伍的，其中存在著許多的不足，比如，新聞報(bào)道手段不夠豐富，新聞傳播時(shí)效性較差，傳播內(nèi)容較為傳統(tǒng)，不具有創(chuàng)新性，不能引起讀者的興趣。面對(duì)這些問(wèn)題，應(yīng)該提出針對(duì)性的解決方案，即結(jié)合新媒體具有的設(shè)備使新聞的時(shí)效性顯著提升，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，使新聞報(bào)道的傳播更加具有時(shí)效性和實(shí)用性。在新媒體時(shí)代背景下，通過(guò)這些策略以期實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體更好地轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的危機(jī)感

1.新聞報(bào)道手段明顯不夠豐富。傳統(tǒng)媒體在開(kāi)展新聞報(bào)道的時(shí)候，大部分都是通過(guò)電視臺(tái)和紙媒來(lái)向外傳輸信息，傳播途徑比較窄，并且不能夠及時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，因此降低了新聞的時(shí)效性。新媒體的存在，就可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足之處，可以使受眾及時(shí)地與新聞報(bào)道的工作人員進(jìn)行交流。傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的制作時(shí)間比較長(zhǎng)，也有比較固定的播出時(shí)間的限制，而新媒體的存在則可以彌補(bǔ)這種不足，受眾可以通過(guò)微信公眾平臺(tái)等線上平臺(tái)參與互動(dòng)。

2.新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性。在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，更加地凸顯了傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的枯燥、單一、乏味，不能牢牢抓住受眾的眼球，不能充分滿足受眾的要求。而新媒體報(bào)道的內(nèi)容就比較平易近人，更加接地氣，受眾喜愛(ài)程度較高，風(fēng)格也比較輕快，并能夠與受眾充分地進(jìn)行交流互動(dòng)，新聞內(nèi)容更加豐滿、有層次感，不同年齡、不同身份、不同階層的人都能得到滿足。這使得傳統(tǒng)媒體面臨的危機(jī)感更加強(qiáng)烈，需要在新媒體的協(xié)助下突破挑戰(zhàn)。

3.收獲信息的渠道比較有限。如果不能夠在第一時(shí)間捕捉發(fā)生的新聞，也就不能夠及時(shí)對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)，不能使受眾及時(shí)了解發(fā)生的新聞事件。傳統(tǒng)媒體的弊端之一是獲取信息的時(shí)間較長(zhǎng)，受到固定時(shí)間播出的局限，在新聞播報(bào)方面也缺乏時(shí)效性。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞報(bào)道方面的區(qū)別

1.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道方面具有的特性。傳統(tǒng)媒體的傳播途徑比較單一，大部分都是通過(guò)電視臺(tái)或者紙媒進(jìn)行信息傳播，與受眾缺少即時(shí)互動(dòng)。受眾在觀看新聞的時(shí)候，只是單純地被動(dòng)地去接收信息，并沒(méi)有真正參與進(jìn)去。

2.新媒體在新聞報(bào)道方面具有的特性。新媒體對(duì)新聞的傳播途徑比較多，不僅能夠與受眾進(jìn)行積極的交流，還可以在任意時(shí)間任意地點(diǎn)進(jìn)行交流，能夠更加充分了解民意，凸顯新聞報(bào)道的價(jià)值，所以與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)是非常有意義的。與此同時(shí)，受眾也可以自愿將新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，使更多的人了解新聞，加快新聞的傳播速度，擴(kuò)大傳播范圍。

三、 在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體向融媒體發(fā)展的策略

1.提高新聞的時(shí)效性。當(dāng)重大新聞事件發(fā)生的時(shí)候，受眾可以通過(guò)新媒體在第一時(shí)間獲得信息，相關(guān)資訊通過(guò)各大平臺(tái)進(jìn)行快速傳播，使受眾能實(shí)時(shí)了解事情的進(jìn)展。這是新媒體的優(yōu)勢(shì)所在，也是傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)之一。所以想要使傳統(tǒng)媒體具有突破性發(fā)展，就要借助融媒體的設(shè)備，獲得更多的傳播途徑。比如，大部分的電視臺(tái)現(xiàn)在都開(kāi)始建立官方的公眾號(hào)或微博等，其中設(shè)置了不同的內(nèi)容板塊，借助融媒體使傳播速度更快，傳播途徑更豐富，傳播范圍更廣，提升了新聞的時(shí)效性，可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)融媒體會(huì)占據(jù)更多市場(chǎng)份額。

2.恪守新聞報(bào)道的真實(shí)性原則。對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，首先就要確保新聞的準(zhǔn)確性。新媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，也必須遵守新聞報(bào)道真實(shí)性的原則。無(wú)論誰(shuí)在未來(lái)成為具有主流地位的媒體，真實(shí)性原則永遠(yuǎn)是第一原則。網(wǎng)絡(luò)媒體中，一些網(wǎng)民會(huì)發(fā)布虛假信息，由此給社會(huì)輿論造成不良影響。如果官方微博或者媒體并沒(méi)有認(rèn)真追查網(wǎng)民帖子內(nèi)容的真實(shí)性就盲目進(jìn)行報(bào)道，則會(huì)導(dǎo)致虛假信息的大范圍傳播，引起社會(huì)波動(dòng)，所以傳統(tǒng)媒體在借助新媒體進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)必須認(rèn)真研究新聞的真實(shí)性，首先要追查新聞的來(lái)源地，確保新聞是真實(shí)的再進(jìn)行報(bào)道，當(dāng)發(fā)現(xiàn)虛假新聞時(shí)要及時(shí)予以糾正，利用媒體的公信力更多傳播正能量，使社會(huì)輿論向更好的方向發(fā)展。

3.提供媒體與受眾的交流機(jī)會(huì)。通過(guò)融媒體提供的各種渠道，受眾可以更好地與媒體進(jìn)行交流，互動(dòng)性較強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體需要向融媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)，也建立屬于自己的官方微博或公眾號(hào)等，使受眾在觀看新聞的時(shí)候可以及時(shí)發(fā)表自己的想法，進(jìn)行評(píng)論，同時(shí)傳統(tǒng)媒體在之后的報(bào)道中也可以吸取受眾的意見(jiàn)和建議，實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)。

4.優(yōu)化新聞信息管理，吸引受眾關(guān)注。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，可結(jié)合融媒體的設(shè)備使信息傳播速度更快，傳播范圍更廣，根據(jù)融媒體的特征進(jìn)行創(chuàng)新完善。在新聞快餐產(chǎn)品受歡迎的時(shí)代，新聞碎片化傳播模式成為趨勢(shì)，媒體可以根據(jù)不同信息特性對(duì)其進(jìn)行碎片化處理，化大為小、化整為零，使新聞信息傳播與接收更加便捷、自由。

四、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)上文的分析研究可以得知，在融媒體時(shí)代背景下，想要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)媒體，就要利用融媒體的特性，結(jié)合融媒體的設(shè)備，提高傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的時(shí)效性，并且確保播報(bào)新聞的真實(shí)性。同時(shí)，和受眾更好地進(jìn)行交流互動(dòng)，使信息的傳播速度增快，范圍擴(kuò)大，受眾的主動(dòng)關(guān)注度提高。同時(shí)，我們要將更多的注意力放在傳統(tǒng)媒體報(bào)道方式的創(chuàng)新上，使其新聞內(nèi)容更加豐富新穎，更多吸引人們的眼球，使傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代走出一條新路。

（作者單位：建昌廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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