數字媒體技術在標志設計中的動效性應用研究

孫立平 秦建庭

動效設計是現代數字媒體技術標志設計中的重要組成部分，它通過交互式的視覺體驗設計，增強了數字媒體標志設計的信息傳達效果，豐富了數字媒體標志設計的信息關聯形式，以動態化的界面效果極大地創新與優化了沉浸式的動態用戶體驗。在探討數字媒體標志設計的動效設計應用之前，筆者就數字媒體藝術設計的專業理論與實踐方法進行了系統化的學習與梳理。謝成開編著的《數字媒體藝術設計概論》（2011年8月西南師范大學出版社出版）系統化地梳理了數字媒體藝術設計在現代設計領域的應用與發展，通過理論體系的構建、實踐策略的應用以及最新研究成果的展示，全方位架構了數字媒體技術的專業內容，適用于廣大數字媒體技術專業的從業者、學習者和愛好者。

該書簡明地劃分了四章，分別針對數字媒體藝術的學科概況、設計類型、設計應用理論以及相關技術系統進行了深入的分析與說明?；谙到y的數字媒體藝術設計理論，筆者認為，數字媒體技術在標志設計中的動效設計應用既要遵循平面設計的基礎性原理，也需要從交互式的視聽語言出發，通過數字媒體技術的應用來制作動態化的影像、視頻或動畫，增強標志設計的視覺傳播效果和信息傳達效果。具體來說，主要從以下三個方面進行分析探索：

第一，數字媒體技術打破了標志設計的固定結構與平臺，以動效化的視覺形象增強了標志內部結構的韻律感和動態感，讓標志設計在視覺上產生更豐富的信息內容與傳播趣味性。一般而言，靜態的標志設計所能夠涵蓋的信息內容與元素聯系是有限的，而動效化的標志設計在數字媒體技術的創新應用之下增強了各元素之間的動態聯系，在色彩、線條、素材、造型等方面更加靈活機動，讓標志設計成為設計主題與思想的動態展示窗口，具有顯著的豐富性、獨特性和開放性。不僅如此，數字媒體技術的應用加強了設計者與用戶之間的交互性溝通，讓標志設計的視覺效果更生動有趣，更能夠給用戶帶來視覺上的驚喜與變化，進而顯著增加了用戶在標志上的凝視時間與程度，提高了標志設計傳播的有效性，給廣告主帶來更顯著的傳播效益。

第二，數字媒體技術在標志設計中的動效應用可以形成動態延展的視覺效果，提高標志設計的設計效率，增加標志設計的數字媒體化效果，并根據標志設計投放于傳播的反饋及時進行標志的優化與升級。在數字媒體技術時代，標志設計不是一次性的設計活動，設計者還需要根據傳播背景、傳播媒介、傳播環境、用戶反饋等情況進行實時化的調整、分解與組合。而面對動效性標志設計千變萬化的動態樣式，數字媒體技術有效提高了標志設計優化的整體效率，減少了標志設計的設計成本與流程，讓標志設計始終處于未知的、延展的動態狀態，凸顯了標志設計動效性的靈活和生動，進而更好地適應數字媒體時代的發展需求。不僅如此，數字媒體技術在標志設計中的動效性應用為標志視覺效果的創新性組合和形態化變化創造了可能，讓動效性的標志設計全面運用數字媒體的對稱、平衡、對比、節奏與韻律效果合理且準確地應用到標志設計實踐當中，切實提高標志設計的信息內涵和傳播感染力。

第三，數字媒體技術在標志設計中的動效性應用增強了標志設計中信息的處理能力，根據用戶的需求與品牌產品的亮點來突出標志設計中的重點元素，增強標志設計信息傳播的實際效果。經過數字媒體技術的處理，動效性的標志設計能夠對標志設計上的信息元素進行有所側重的整理，確保重要信息始終在用戶的視覺焦點上，在保證標志設計的動態趣味之外增強核心信息的傳達效果。從當前標志設計的實踐狀況來看，數字媒體技術的應用增強了動效性視覺元素主動出擊的展示功能，全面調動用戶的聽覺感官、視覺感官和大腦思維，縮短標志設計視覺傳達的時間與過程，讓用戶在視覺效果、認知效果和心理效果上都得到較為顯著的刺激，優化用戶在標志設計上的視覺體驗。

綜上所述，在研讀《數字媒體藝術設計概論》一書的基礎上，高校及教師應當立足于數字媒體藝術設計的專業視角，遵循標志設計的基礎性理論與規律，充分發揮數字媒體技術的高效率和優化效果，打破傳統視覺構架中元素間的靜態關系，切實推動標志設計中動效設計的應用與創新，提升用戶體驗。

[基金項目：2018年四川省哲學社會科學重點研究基地現代設計與文化研究中心“新媒體動效性在品牌形象設計創新研究”（編號：MD18E012）]