安徽省體育舞蹈賽事市場化運(yùn)行模式的研究

左 翔

安徽省體育舞蹈賽事市場化運(yùn)行模式的研究

左 翔

（廣東科技學(xué)院，廣東 東莞 523000）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對安徽省體育舞蹈賽事市場化運(yùn)作模式進(jìn)行調(diào)查研究，結(jié)果顯示：體育市場管理紊亂，商業(yè)贊助不完善，賽事宣傳途徑較少，社會(huì)參與積極性不高，賽事市場產(chǎn)品消費(fèi)水平不高等。基于此提出以下對策：加大安徽省體育舞蹈賽事的商業(yè)贊助合作，尋求多種賽事宣傳途徑，增強(qiáng)安徽省的體育舞蹈消費(fèi)市場。

體育舞蹈；賽事；市場化；運(yùn)行模式；安徽省

體育舞蹈賽事的市場化作為體育產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)重要項(xiàng)目在我國正在快速的發(fā)展。合理地指導(dǎo)體育舞蹈賽事科學(xué)可持續(xù)性的發(fā)展具有提高我國國民經(jīng)濟(jì)指數(shù)、增強(qiáng)我國體育舞蹈賽事市場化的運(yùn)行管理制度的規(guī)范性、支持我國提出的全民健身運(yùn)動(dòng)以及加大我國體育舞蹈的市場范圍與發(fā)展等重大的意義。本研究針對安徽省體育舞蹈賽事市場化運(yùn)行模式的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和分析，找出影響于目前安徽省體育舞蹈賽事市場化運(yùn)行模式現(xiàn)存的主要問題，對體育舞蹈賽事市場化運(yùn)行有關(guān)的制度、經(jīng)濟(jì)、賽事消費(fèi)等方面整理討論并進(jìn)行合理分開解析，分析出對安徽省體育舞蹈賽事運(yùn)行模式較為優(yōu)秀的成長步伐，為安徽省體育舞蹈賽事市場化的運(yùn)行給予完善的理論參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以安徽省體育舞蹈賽事市場化運(yùn)行模式為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

在中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫檢索查閱2002-2015年共38篇相關(guān)文獻(xiàn)。

1.2.2問卷調(diào)查法

設(shè)計(jì)問卷《安徽省體育舞蹈市場化運(yùn)行模式的賽事參與者以及群眾對賽事消費(fèi)的調(diào)查問卷》，發(fā)放并回收。

1.2.3訪談法

對安徽省體育舞蹈的各舞蹈協(xié)會(huì)的賽事組織人員進(jìn)行訪談，得出關(guān)于安徽省體育舞蹈賽事市場化運(yùn)行的基本現(xiàn)狀。

1.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

利用Excel2003軟件對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計(jì)。

2 結(jié)果與分析

2.1 安徽省體育舞蹈賽事的基本現(xiàn)狀

2.1.1安徽省體育舞蹈的組織機(jī)構(gòu)的基本情況

安徽省體育舞蹈組織機(jī)構(gòu)種類繁多，主要由安徽省舞蹈協(xié)會(huì)、安徽省國際標(biāo)準(zhǔn)舞蹈協(xié)會(huì)、安徽省舞蹈家協(xié)會(huì)、安徽省體育舞蹈運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、安徽省舞蹈交流協(xié)會(huì)、安徽省健身友誼舞協(xié)會(huì)等眾多協(xié)會(huì)組成。

安徽省大部分賽事都由政府或賽事組織舉行。安徽省舞蹈家協(xié)會(huì)是全省舞蹈藝術(shù)家和舞蹈工作者自愿結(jié)合成的人民團(tuán)體，其在全省范圍內(nèi)共有個(gè)人會(huì)員1031人，其中中國舞協(xié)會(huì)員253人。協(xié)會(huì)主要開設(shè)專業(yè)舞蹈、企業(yè)舞蹈、中青年舞蹈、少兒舞蹈賽事，促進(jìn)安徽省內(nèi)的舞蹈藝術(shù)創(chuàng)作，培養(yǎng)舞蹈人才。

2.1.2安徽省體育舞蹈賽事主辦單位的情況

政府主辦：政府主辦的賽事為安徽省體育舞蹈賽事市場化運(yùn)行提供了巨大的支持平臺(tái)，政府主辦的體育舞蹈賽事主要以競技性為主，一般來說由政府舉辦的安徽省體育舞蹈賽事規(guī)模較大，賽事質(zhì)量較為優(yōu)秀，影響力也較高。

民間主辦：民間主辦的安徽省體育舞蹈賽事加大了體育舞蹈賽事的多向性發(fā)展，賽事的形式主要以休閑娛樂、積極參與為主。

2.1.3安徽省體育舞蹈的賽事性質(zhì)

第一類安徽省體育舞蹈賽事為公益性賽事，即賽事舉行的本質(zhì)是為了社會(huì)公共的利益，而不是純粹為了個(gè)人或企業(yè)機(jī)構(gòu)的私利，此類賽事影響較大。

第二類是安徽省體育舞蹈利益性賽事，此賽事主要是由個(gè)人或私有企業(yè)組織舉辦，以營利為目的。因此這種賽事的門票、市場賽事市場產(chǎn)品價(jià)格較高。由于安徽省營利賽事相對于公益性賽事來說資金投入較小，賽事吸引力不夠，因此安徽省體育舞蹈營利性賽事規(guī)模較小、影響較小、賽事質(zhì)量較低。

2.2 安徽省體育舞蹈賽事市場化運(yùn)行的現(xiàn)狀

2.2.1安徽省體育舞蹈賽事市場化的運(yùn)行方式

安徽省體育舞蹈賽事市場化的市場運(yùn)行過程主要是以選擇安徽省體育舞蹈賽事、設(shè)計(jì)營銷策略、計(jì)劃賽事方案進(jìn)而實(shí)施賽事的組織以及執(zhí)行。通過賽事的管理機(jī)制來監(jiān)督賽事的正常市場化運(yùn)行，最后進(jìn)行賽事的反饋和定位，從而達(dá)到賽事市場運(yùn)行的手段。

圖1 安徽省體育舞蹈賽事市場化運(yùn)行模式的過程

由圖1可知安徽省當(dāng)前體育舞蹈賽事市場化運(yùn)行模式相對來說較為完善，但是缺少對市場策劃的有力監(jiān)督，安徽省體育舞蹈賽事運(yùn)行的市場策劃是非常關(guān)鍵的因素，因此可以對其進(jìn)行相應(yīng)的市場監(jiān)督。

2.2.2安徽省體育舞蹈賽事運(yùn)行模式的市場定位

安徽省體育舞蹈賽事運(yùn)行的市場定位主要是賽事級別和參賽人員的定位。大型的體育舞蹈賽事所帶來的體育舞蹈賽事市場效益也是巨大的，因此合理地定位賽事級別是非常有必要的，如圖2。

圖2 安徽省體育舞蹈賽事級別

2.2.3安徽省體育舞蹈賽事運(yùn)行的市場策劃

安徽省體育舞蹈賽事的市場策劃是賽事市場化運(yùn)行中必不可少的環(huán)節(jié)，其直接決定了賽事的規(guī)模、影響、開展等，從而對賽事市場的運(yùn)行完善起決定性作用。安徽省體育舞蹈賽事運(yùn)行的市場策劃主要以賽事的宣傳、包裝、賽事的經(jīng)費(fèi)等來進(jìn)行市場策劃。安徽省體育舞蹈賽事的宣傳途徑非常廣泛，主要以：電視、網(wǎng)絡(luò)、媒體、海報(bào)、傳單等宣傳途徑。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，安徽省體育舞蹈賽事主要經(jīng)費(fèi)來源是參賽人員報(bào)名費(fèi)用和賽事贊助。安徽省體育舞蹈賽事運(yùn)行的市場策劃合理的利用這兩方面資源進(jìn)行運(yùn)作可以促進(jìn)賽事市場的高效回報(bào)。

2.2.4安徽省體育舞蹈賽事市場化運(yùn)行模式的市場監(jiān)督

安徽省體育舞蹈賽事市場運(yùn)行主要通過各個(gè)市場部門共同合作，然后由政府領(lǐng)導(dǎo)并相互監(jiān)管。安徽省體育舞蹈聯(lián)合會(huì)是安徽省體育舞蹈賽事市場的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，在國家體育行政部門中受到監(jiān)管。而且通過嚴(yán)格的管理制度，在總體上對安徽省體育舞蹈賽事表現(xiàn)出其制約能力，實(shí)現(xiàn)總體上的相對平衡。安徽省體育舞蹈俱樂部也在安徽省體育舞蹈賽事市場化運(yùn)行中起到監(jiān)督管理作用，其通過對賽事的微觀調(diào)節(jié)來合理的監(jiān)管賽事市場的運(yùn)行。作為最基層的部門，它是安徽省體育舞蹈賽事市場的最小單位。

因此可以看出安徽省體育舞蹈賽事市場的管理制度簡潔分明，主要以由上而下、由高到低的管理方式來監(jiān)管安徽省體育舞蹈賽事市場。但是由于安徽省體育舞蹈賽事的多樣性，相同層次的部門往往權(quán)利難以持平，且下級市場部門難以對上級市場部門起到約束，從而導(dǎo)致賽事市場的發(fā)展存在問題。

2.2.5安徽省體育舞蹈賽事市場消費(fèi)現(xiàn)狀

表1 安徽省體育舞蹈賽事市場消費(fèi)渠道（n=200）

消費(fèi)途徑人數(shù)百分比（%） 賽事門票賽事產(chǎn)品賽事經(jīng)費(fèi)其它5611410202857510

調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，安徽省體育舞蹈賽事市場消費(fèi)中，賽事門票以及賽事產(chǎn)品消費(fèi)分別占28%和57%；對于賽事經(jīng)費(fèi)消費(fèi)占5%；而其它途徑的賽事消費(fèi)占到10%。賽事消費(fèi)途徑——賽事門票、賽事產(chǎn)品、參與賽事經(jīng)費(fèi)等。因此賽事產(chǎn)品在賽事市場消費(fèi)中占有很大比例，而賽事其它消費(fèi)途徑較窄。

表2 安徽省居民體育舞蹈賽事市場消費(fèi)情況（n=412）

是否參與人數(shù)百分比（%） 是14635.4 否26664.6

對安徽省居民的體育舞蹈賽事市場消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，發(fā)放500份問卷，回收有效問卷412份，數(shù)據(jù)顯示，從不參與賽事消費(fèi)的人群有266人，達(dá)到64.6%而參與賽事消費(fèi)的僅有146人，僅占35.4%。因此安徽省參與體育舞蹈賽事市場消費(fèi)的人員較少，賽事消費(fèi)人員的缺乏也是導(dǎo)致安徽省體育舞蹈賽事的市場消費(fèi)得不到有力提升的一方面原因。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1安徽省體育舞蹈賽事市場管理機(jī)制紊亂

安徽省的賽事市場管理制度存在不足，缺少對賽事市場策劃的有力監(jiān)督進(jìn)而導(dǎo)致了賽事運(yùn)行過程中出現(xiàn)許多問題，嚴(yán)重影響了體育舞蹈賽事的公平公正性，也讓賽事市場面臨巨大的輿論壓力。

3.1.2賽事參與人員對賽事參與意愿還存在不足

安徽省體育舞蹈賽事總體上難以讓參賽人員真正融入賽事，賽事的經(jīng)營理念以及賽事的文化和賽事獎(jiǎng)勵(lì)往往難以博得運(yùn)動(dòng)員的喜愛，賽事的制度、包裝宣傳以及賽事的利益回報(bào)難以打動(dòng)賽事參與者的內(nèi)心。

3.1.3商業(yè)贊助匱乏導(dǎo)致賽事的開展質(zhì)量下降

安徽省的體育舞蹈賽事的商業(yè)贊助較少，或者還是停留在以往的捐贈(zèng)式贊助。以往的贊助形式為單方面資金投入，因此資金較少，難以滿足安徽省體育舞蹈賽事更完善的運(yùn)行導(dǎo)致賽事的硬件設(shè)施不夠全面，賽事質(zhì)量下降，進(jìn)而影響賽事市場的發(fā)展。

3.1.4賽事宣傳途徑渠道較少

賽事市場的宣傳包裝存在不足，賽事組織者的宣傳理念理念較為落后，難以開拓出新穎的體育舞蹈賽事運(yùn)行模式，也導(dǎo)致了安徽省體育舞蹈賽事發(fā)展較為緩慢，無法吸引群眾的眼球，使群眾的參與度不高。

3.1.5賽事產(chǎn)品的消費(fèi)水平

賽事的產(chǎn)品消費(fèi)渠道較窄，安徽省多數(shù)市民沒有對安徽省體育舞蹈賽事所衍生的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，賽事產(chǎn)品沒有真正牽涉到群眾的生活中，導(dǎo)致賽事市場的發(fā)展較為緩慢。

3.2 建議

3.2.1制定規(guī)范的體育舞蹈賽事運(yùn)行機(jī)制

加強(qiáng)對賽事的承辦方及組辦方制定更完善的賽事制度，由內(nèi)和外兩方面來進(jìn)行規(guī)范性賽事開展以及賽事市場的合理運(yùn)行。賽事內(nèi)部進(jìn)行明確的規(guī)章制度，上到賽事組織者，下到賽事運(yùn)行的工作人員以及參與賽事的體育舞蹈參賽人員又要擬定合理科學(xué)的規(guī)章制度。賽事外部的市場化運(yùn)行通過嚴(yán)格的監(jiān)管制度，用以規(guī)范約束賽事市場的有力開展，增強(qiáng)賽事的市場影響力及賽事運(yùn)行的未來軌跡。

3.2.2加強(qiáng)賽事的獎(jiǎng)勵(lì)與賽事文化建設(shè)

優(yōu)厚的賽事獎(jiǎng)勵(lì)可以吸引參賽者的參與意識(shí)，只有一個(gè)吸引眼球的賽事獎(jiǎng)勵(lì)才能刺激參賽者的參賽意愿，讓參賽者更能積極融入賽事，更好的效率進(jìn)行賽事。同時(shí)保證賽事運(yùn)行的高質(zhì)量水平，讓參與者能夠做到樂意參加，喜歡參加。對于賽事的參與度，還可以加強(qiáng)賽事文化水平建設(shè)，宣傳包裝賽事的完美，讓群眾更多地了解賽事文化以及賽事市場。

3.2.3商業(yè)贊助的新穎形式是安徽省體育舞蹈市場化運(yùn)行模式的經(jīng)濟(jì)支撐

通過一些新型的方式如媒體新聞的渲染、賽事明星的形象、爆炸型賽事新聞、優(yōu)厚的回報(bào)等一些列賽事宣傳來吸引贊助商的眼球。根據(jù)贊助商特點(diǎn)，進(jìn)行贊助設(shè)計(jì)，制定贊助方案。通過不同層次的贊助商來獲取不一樣的商業(yè)贊助，本著雙方互惠互利的原則獲得贊助，使安徽省體育舞蹈賽事的運(yùn)行得到足夠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有利于賽事高效率的運(yùn)行以及賽事市場的豐厚回報(bào)。

3.2.4培養(yǎng)優(yōu)秀的賽事組織管理者以及加大對體育舞蹈賽事和賽事產(chǎn)品的宣傳

優(yōu)秀的體育舞蹈賽事組織者管理者是決定未來體育舞蹈賽事市場是否可持續(xù)性發(fā)展的重要因素。只有安徽省體育舞蹈賽事的賽事消費(fèi)得到提升才能加大安徽省體育舞蹈賽事市場的發(fā)展。因此，加強(qiáng)對創(chuàng)新型人才的吸收以及大力培養(yǎng)，探索其創(chuàng)新精神，勇于探索出適合安徽省體育舞蹈賽事的新型賽事產(chǎn)品，增強(qiáng)廣大人民群眾的賽事市場消費(fèi)意識(shí)進(jìn)而提高賽事發(fā)展的水平。其次努力加強(qiáng)對安徽省體育舞蹈賽事的包裝及宣傳，了解廣大人民群眾的體育消費(fèi)需求，推廣賽事的知名度以及影響力是引導(dǎo)社會(huì)廣大參與的重要條件。

3.2.5優(yōu)秀的賽事產(chǎn)品是賽事市場運(yùn)行健康的重要途徑

打造一個(gè)優(yōu)秀的安徽省體育舞蹈賽事市場的賽事產(chǎn)品是非常有必要的，安徽省體育舞蹈賽事產(chǎn)品是安徽省體育舞蹈賽事市場的根本要素，為安徽省體育建設(shè)發(fā)揮巨大的作用。根據(jù)廣大體育舞蹈愛好者，可以打造實(shí)用性較強(qiáng)、意義性較高的體育舞蹈賽事產(chǎn)品，可以刺激群眾的產(chǎn)品消費(fèi)，提高賽事市場的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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On the Market-oriented Operation Mode of Sports Dance Events in Anhui Province

ZUO Xiang

(Guangdong Institute of Science and Technology, Dongguan 523000, Guangdong, China)

左翔（1992—），碩士，助教，研究方向：學(xué)校體育。