面對5G帶來的短視頻趨熱生活服務類節目主持人如何把握？

摘要：2019年是5G元年。隨著無線網絡速率的加快，必然對手機等移動端的閱讀體驗造成質的變化。生活服務類視頻內容在傳統媒體和新媒體上都占據有力位置。而作為生活類視頻內容中必不可少的主持人，又如何適應融媒體傳播的變化呢？此篇將以廣西廣播電視臺《超級點子王》為例來試述。

關鍵詞：短視頻主持人生活服務類

當人工智能AI主播威脅著播報類節目主持人的工作，當“去主持人化”頻頻在綜藝節目中呈現，電視主持人的危機感也油然而生。相比廣播主持人的采編播一體，電視主持人過去僅僅注重的是播，但融媒體時代的到來倒逼電視主持人參與策劃采編和制作，成為最具融合特征的一環。甚至一些短視頻的新媒體平臺講的是顏值經濟和粉絲經濟，電視主持人則更富有這方面的優勢。主持人應該如何轉身，創意創新又不失正面形象呢？

一、5G來臨將短視頻推到了風口浪尖

2019年7月，很多人突然發現朋友圈的視頻在你刷朋友圈的時候會自己動了！這像極了上一個爆款產品——抖音的體驗。但是很多人沒有意識到，朋友圈極力優化的視頻自動播放功能，就是應運網絡速率的變快而生的。當視頻已經在播放中，則足已吸引受眾注意到視頻內容達到信息內容的有效傳播，隨著無線網絡速率的增快，朋友圈短視頻的長度也在逐漸增加。雖然只是短視頻，但無論如何，會講故事的人，10秒到15秒，也足已講好一個故事。

在熱播電視劇《親愛的熱愛的》官方微博，精選短視頻單條的最高播放量是1266萬次，而時長僅3分15秒，還有更短的拆條短視頻，甚至在1分鐘左右。四十多分鐘一集的電視劇，在網絡的短視頻傳播僅僅三分鐘左右，卻足以吸引受眾。此處可研究的不僅有短視頻在傳播中越來越有優勢，還提醒我們，本以文字交流為主要特征的微博平臺也打起了“短視頻”的算盤。未來隨著5G到來，短視頻將成為最大的融媒體傳播戰場，因為“聲音+畫面”無疑就是人看世界本來的方式，所以當短視頻能很方便地看到，還有誰又要去把視頻截圖做成圖文給受眾觀看呢？

二、生活服務類主持人如何適應短視頻傳播特性

（一）生活類節目逐漸趨熱

收視率研究專業刊物《收視中國》的微信號于2019年6月19日刊文對地面頻道晚間時段高收視節目播出和收視特征進行分析，提到，近年來地面頻道生活服務節目播出份額不斷增加，地面頻道生活服務類節目更能個性化和地域化地滿足當地電視觀眾的收視需求，貼近群眾生活、直擊生活痛點。廣西廣播電視臺都市頻道的家政服務類節目《超級點子王》和云南廣播電視臺都市頻道（二套）的脫口秀式的服務類節目《大口馬牙》就是這樣的成功案例。[1]

《超級點子王》欄目在2019上半年做了不少呈現在電視上的短視頻節目的創新形式改造，如增加“家庭幽默短視頻”版塊、“主持人和網絡大V的vlog（短視頻日記）”、“超級寶媽”等新銳版塊，把新媒體的受眾又拉回到電視機前。

（二）5G即將來臨的媒體轉型期，生活類節目主持人應該如何改變以適應短視頻傳播特性

1.內容——“傳統媒體主持人要發揮長處帶節奏”

試想現在全網都是“主播”，但觀眾想看的還是一位有專業素養的主持人，他能把自己做的專業工作展示給大家。

地面頻道的生活類節目是為本地觀眾量身定做的，說的是本地的事，出鏡的是本地的人，服務的是觀眾的日常生活，是除了電視劇和新聞之外占比最大的內容。對于觀眾來說十分親切。從這方面來說，就要求主持人投身到火熱的百姓生活中去，了解本地群眾衣食住行的情況，通過深刻體驗掌握一些有標識感的“熱詞”，在保證語言規范的情況下，適時增加一些地方熱詞，達到吸引受眾的目的和增強貼近性。如《超級點子王》中，主持人會常常提起中山路美食街，還有“平價”、“友仔”、“燒烤”等生活常用詞，讓觀眾覺得有親切感，就像你的街坊鄰居在給你話家常一樣。節目中還會用口語化的口播來宣傳其他新媒體平臺的點子王賬號，號召大家看完節目從手機上找到節目發布網絡短視頻的平臺，以克服電視線性傳播轉瞬即逝的弱點。

2.互動——看不見的觀眾和看得見的觀眾

過去做電視都是看不見的觀眾，而《超級點子王》先后在各個社區活動時組建了4個兩百人以上的微信群，每天節目開播時，觀眾會邊看節目邊在群里留言提問，由節目的主持人來回答。粉絲群里大家還會曬出美食和妙招的短視頻、圖片，要求上電視。這也相應成了節目和主持人的創作素材。也是節目能長期保持創新的原因。而最終主持人就成為了觀眾的代言人，要帶著觀眾的問題來尋找解決的妙招，因此對主持人的采訪本領和編導意識提出了更高的要求。

3.二度創作——適應多媒體傳播的分發需要

為了做各媒體平臺的分發，不同的平臺會制作不同的版本。《超級點子王》在制作抖音短視頻的時候，為了在一分鐘說清楚一個妙招，不是簡單地把原有的長專題剪短，而是讓主持人按新媒體語言特點重新配音或者重新出鏡，因此工作會呈現多元疊加的特點。但主持人也需要用專業素養來處理判斷日新月異的網絡傳播語言特點，必須要避免低俗和負面。因為新媒體平臺的反饋往往更直接和快速，主持人更能通過研究受眾反應來指導自己的工作。

綜上，5G來臨給生活類節目帶來了啟發，內容制作的短視頻化是一個熱點，且短視頻的形式也在不斷升級和改變中。而生活類主持人需要苦練基本功、開闊眼界、學習知識，才能啟迪受眾的心智和傳播快樂。

參考文獻：

[1]《地面頻道晚間時段高收視節目播出和收視特征分析》，2019.6，作者：王平，《收視中國》

作者簡介：

宋啟崴（1997—），男，土家族，湖北恩施人，2016級播音與主持藝術專業，本科在讀，現于廣西廣播電視臺都市頻道擔任實習主持人，研究方向：影視與傳媒。