探索國企改革背景下新聞宣傳工作的創新之路

田野

摘要：在深化國企改革背景下，進一步加強國有企業的新聞宣傳工作，有利于新聞宣傳工作進行傳統媒體的革新，更好地面對和適應新媒體的外部環境。因此，本研究探索在新形勢下，更加清晰地認識新聞宣傳工作，更有效率地運用新媒體，更高頻次地占領新媒體，進而更好地為國有企業的高質量發展服務。

關鍵詞：新聞宣傳；現狀；原因；建章立制；影響力

隨著現代信息化的迅猛發展，改革的全面深化，社會環境和市場經濟環境不斷變化，煤炭企業新聞宣傳工作會面對各種挑戰，包括互聯網新思想，網民的意識形態，企業內部的文化宣傳外部的正面良好的形象的引領。因此，在這個基礎上如何做好本單位的企業文化建設及企業宣傳工作，如何做好新時期的企業思想政治宣傳工作，關系到企業的和諧穩定發展，更關系到企業職工的思想穩定。

一、新時期對國企新聞宣傳工作的新挑戰

第一，嚴峻市場形勢的挑戰。近年來，隨著國內煤炭市場持續下滑，煤炭企業市場形勢異常嚴峻，投資大幅削減、市場持續萎縮等不利形勢給員工價值取向和思想觀念帶來諸多的消極影響，迫切需要新聞宣傳工作更好地發揮鼓與呼的作用，用強大的輿論力量來凝心聚力，激發全體員工團結奮進、攻堅克難、奪取勝利的昂揚斗志。

第二，思想多樣化的挑戰。隨著經濟的發展，企業待遇的提高，單位職工的生活方式開始多元化，思想觀念更是多元化。如何在這種狀態下引導好單位職工的價值觀，堅持黨的領導和弘揚社會主義核心價值觀，發揚企業精神，引領職工積極向上的文化思潮成為國企新聞宣傳工作的新挑戰也是新機遇。

第三，新興媒體的挑戰。現代社會網絡越來越發達，從電腦到智能手機，從各種新聞網站到集各種新聞于一體客戶端。這些依賴網絡產生的新媒體的出現極大沖擊著傳統媒體，與傳統的媒體傳播方式相比較，新興的媒體更符合職工隨時看新聞的習慣。而且網絡傳媒的差異性使輿論環境發生深刻變化，對傳統宣傳管理制度和傳統媒體的生存發展構成了顛覆性挑戰。

第四，國內輿論形勢的挑戰。由于煤炭股票、煤企高層腐敗案件、煤企各類安全事故……煤企在輿論中充滿了負面形象。在這個過程中，嚴重損壞了煤企形象，與企業真正的積極向上的職工風貌和企業的凝聚力相差甚遠。因此，如何在復雜的媒體環境中找到改變不良輿論的方法，如何在傳導企業良好的形象中占據上風，如何為企業精神做良好的傳導為企業健康發展提供輿論支撐，這是對煤企新聞輿論工作的一個重大挑戰。面對上述挑戰，迫切需要我們改進創新，加快解決觀念陳舊、管理滯后和能力不足的問題，切實推動新聞宣傳工作上新水平。

二、新聞宣傳工作值得注意的幾個問題

國有企業新聞宣傳不僅關系企業的形象，更關系企業員工對企業文化及企業精神的認同。因此，做好企業新聞宣傳工作是企業更和諧健康發展的基礎。企業要安全生產，新聞宣傳工作要配合企業總的工作思路，工作做好了，新聞宣傳要跟上。這樣為企業的良好發展提供有力的思想保障和精神支持。另外如果企業想要做一個長遠的計劃發展，可以新聞媒體工作先行，將企業的主旋律與重大決策部署與職工的思想統一起來，做到愛崗敬業，萬眾一心，知難而上，從而形成愛企如家的良好氛圍。

第一，善于捕捉敏感新聞。每一位新聞媒體人都必須具備一定的新聞敏感度。新聞稿件成不成功，能不能抓住員工的關注點，取決于能不能善于捕捉深藏于事件表面的內涵新聞。這就需要宣傳工作者有較高的文化底蘊與思想理論高度。

第二，要增強時效意識。在新媒體時代，無論是形勢宣傳、成績宣傳、典型宣傳，還是突發事件報道、熱點問題的輿論引導，都要突出時效，做到適時、適度、適當。特別是突發事件的輿論引導，要堅持“及時準確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導”的原則，完善快速反應機制，第一時間進行報道、發布權威信息，有針對性地回應社會關切，力爭先聲奪人、贏得主動。

第三，推進傳播形態創新。隨著信息化深入發展，互聯網已成為輿論斗爭的主戰場，新聞宣傳工作必須充分激活新媒體思維，積極探索多媒體、全媒體傳播，運用微博、微信、二維碼、新聞客戶端等，將部分稿件由單一的文字形態轉化為文字、視頻、音頻、動漫等形態，豐富呈現形式，拓寬傳輸渠道，讓靜態的新聞動起來，實現立體、交互傳播。

第四，創新工作方法。要認真研究新形勢下國企新聞宣傳工作的特點和規律，積極開辟新途徑，探索新辦法。要深入基層，深入一線，深入實踐，研究員工的思想模式和接受習慣，改變以往自上而下的“灌輸”。創新是為了更好的工作，為了更好更有效的將我們認為所需要傳播的東西以有效的方式傳播出去并達到傳播最佳狀態。在宣傳方式的創新工作中，要傳播積極向上的經很風貌，傳播有思想有深度的新聞作品，傳播企業的實際及發展規劃，傳播企業正面事跡，用多種傳播方式和豐富多彩的載體來傳播主流思想輿論，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

三、結束語

煤企在互聯網新時代飛速發展變化中更加注重新聞隊伍建設。一方面選好人，選好對新聞宣傳有興趣有特長的人員，補充新鮮血液，留住人才；另一方面培養好人，通過請進來或走出去的辦法，讓新聞工作者見世面，提素質。另外，更加注重創新。在社會全面進入“掌媒時代”，融媒體產品因更符合受眾的閱讀習慣，更利于傳播。大多數煤企不斷摸索，不斷創新，不斷借鑒，不斷進化推動新興媒體發展，當前形成了報紙、電視、網站、微信、手機五大新聞媒體齊頭并進、競相發展的新格局。

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