動漫畫的新媒體H5之路

摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及移動端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進和手機、平板的迅速普及，新媒體呈現(xiàn)出井噴的發(fā)展現(xiàn)狀。H5廣告在各種新技術(shù)的支撐下，依托微信這一大平臺，以營銷廣告的獨特呈現(xiàn)方式進入了大眾的視野。動漫畫的表現(xiàn)形式，更能使本就吸引了大量眼球的H5界面突破了靜態(tài)文字、圖片的限制，以視聽結(jié)合的方式和特有的交互性引起受眾的更大的關(guān)注，更加完善了功能多樣、內(nèi)容豐富、合理互動等定制化的新媒體H5。

關(guān)鍵詞：動漫畫；新媒體H5；運用

新媒H5中應(yīng)用動漫畫，充分的調(diào)動了音樂、繪畫、文學等藝術(shù)表現(xiàn)手法，借助象征、壓縮、變形及隱喻等方式，使新媒體H5呈現(xiàn)出全新的視覺效果。

一、新媒體H5的發(fā)展

HTML5（簡稱“H5”）是萬維網(wǎng)的核心語言、標準通用標記語言下的一個應(yīng)用超文本標記語言（HTML）的第五次重大修改，借助移動終端這一載體，利用自身優(yōu)勢，快速形成了以手機為終端媒介的新的廣告?zhèn)鞑グl(fā)展趨勢。H5將互聯(lián)網(wǎng)語義化，以便更好的被人類和機器閱讀，同時以簡單的圖文展示類型到強交互的頁面設(shè)計，支持各種媒體的嵌入，使傳播互動化，需求個性化，更容易被大家接受。

資料顯示，2017年全球廣告支出預(yù)計將為5470億美元（增長4.4%），其中數(shù)字廣告份額達到33%。2016年，廣告支出每增加1美元其中就有72美分用于數(shù)字，21美分用于電視廣告。而到2017年，則將有77美分用于數(shù)字，17美分用于電視廣告。美國和中國為2016年和2017年所有凈增長貢獻了一半的力量，中國收回領(lǐng)先地位，略微領(lǐng)先美國。85%以上的企業(yè)認為移動營銷非常重要，而三年前這個數(shù)字只有不到30%。移動終端新媒體H5以一種全新的互動創(chuàng)新的產(chǎn)播放時給用戶帶來了全新的體驗。

二、新媒體H5中動漫畫應(yīng)用的作用

（一）對新媒體H5中無法精確表達的意思精準傳達

在新媒體H5中，因營銷需要，有一些效果需要通過動畫技術(shù)來渲染氣氛。例如價格跳樓式下跌、帶來的極度舒適感等用圖片或文字疊加，顯現(xiàn)不出它的氣勢和感受，味如嚼蠟。動漫畫技術(shù)很好的解決了這一問題，通過動漫畫獨有的詼諧幽默的表達方式，精準獨到的視角，受眾能夠立體直觀的身臨其境，且動漫畫技術(shù)的應(yīng)用，對航拍等高成本拍攝有取代作用，降低了新媒體H5的成本，顯得更加文藝有內(nèi)涵。

（二） 生動的對新媒體H5中的細節(jié)加以說明

單純依靠畫面、文字及聲音對新媒體中的一些畫面無法一次性敘述清楚，而動漫畫的加入，能夠使一個畫面的細節(jié)更加直觀、形象。例如之前我做的一個疊拼別墅的房地產(chǎn)項目，在一個H5的頁面中，需要表示出這一層的每個分區(qū)的作用，若不用動漫畫的表達方式，一個小小的畫面，幾秒鐘的視覺停留時間，受眾根本不會仔細的、分步驟的看完每個分區(qū)。倘若走馬觀花，整個的H5看完之后，可能受眾還不知道它的重點是什么。通過動畫模擬，觀眾對房屋的朝向、入戶后的行走軌跡、各個分區(qū)的功能都能夠詳實、準確的了解，一目了然，不需要再大費人力物力。

（三） 利用自身優(yōu)勢生動形象的推動H5的營銷效果

作為一種新的創(chuàng)作模式，動漫畫可以利用自身夸張、變形、犀利等優(yōu)勢，使H5廣告要表達的內(nèi)容更形象生動。受眾在這種刺激下大腦皮層所接收到的信息遠高于僅僅是文字和圖片簡單羅列的新媒體H5的刺激。

三、新媒體H5中運用動漫畫應(yīng)注意的問題

（一） 把握適度原則，配合真是產(chǎn)品進行營銷

作為一種補償性的表達手法， 在新媒體H5的使用過程中不能喧賓奪主，要以產(chǎn)品的實際功效、特征、性能等信息為主，如多度應(yīng)用動漫畫，容易導(dǎo)致虛假營銷、欺騙消費者等負面消息。再者，動漫畫在動畫片中可以天馬行空、賦予人物形象明顯尖銳的感情色彩，為了更好的敘事，加深對劇情的理解甚至可以無限丑化一個人物。而作為營銷工具的新媒體H5，過度夸張、失去本質(zhì)如何能為觀眾信服？所以，動漫畫在新媒體H5的應(yīng)用中，要講究適度原則，把握好度是中國人的文化精髓。

（二） 注重社會效益

動漫畫在新媒體H5中的應(yīng)用目的是使新媒體H5多元的更好的發(fā)展，如應(yīng)用不當，對新媒體H5、媒體界甚至是整個社會都會帶來不良影響。把動漫的形式添加到H5中本就是一種創(chuàng)新，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)移動端用碎片化的時間，生動有趣的領(lǐng)略一則營銷廣告。所以，在二者的結(jié)合中，要在保證社會基本利益的前提下追求自身商業(yè)利益和價值。在當下自媒體平臺不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達程度以不在我們的認知范圍內(nèi)，許多信息每天都充斥著我們的內(nèi)心世界，作為祖國棟梁的我們，應(yīng)當弘揚正確的價值觀，引導(dǎo)社會潮流，承擔起社會的責任，實現(xiàn)其社會效益。

四、結(jié)語

雖然在中國，H5的技術(shù)發(fā)展不如國外成熟，但我們不斷創(chuàng)新的精神，使我們在很短的時間從單純的注重頁面的表現(xiàn)形式，到對用戶體驗的挖掘和交互效果的實現(xiàn)，不斷提升著用戶的參與感和個性化。對于新媒體H5而言，在應(yīng)用動漫畫時，應(yīng)該以推動產(chǎn)品營銷為發(fā)展目標，使動漫畫夸張、變形、細節(jié)刻畫等諸多優(yōu)勢同新媒體H5這種本身基于微信平臺的營銷新風標有利結(jié)合，讓動漫畫成為新媒體H5營銷中的一點睛之筆。同時，在運用中，應(yīng)掌握適度原則，保障產(chǎn)品的本質(zhì)。最終在保證社會利益的大前提下，最大化的做好新媒體H5的營銷。

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作者簡介：

王曉然（1990-），女，山東青島人，碩士研究生，研究方向：動畫與數(shù)字媒體方向。